Jak zdefiniowana jest tożsamość marki

Wszystkie komponenty związane z produktem, usługą, firmą lub osobą to „tożsamość marki.„Niektóre z tych elementów to nazwa, logo, ton, slogan, krój pisma i kształt, które tworzą atrakcyjność. Tożsamość marki to oddzielna kategoria od wizerunku marki.

Tożsamość marki to przesłanie, które konsument otrzymuje od produktu, osoby lub rzeczy. Tożsamość marki połączy rozpoznawanie produktów. Na przykład przeprowadzono ostatnią ankietę uliczną, prosząc ludzi na ulicy, aby powiedzieli im pierwszy produkt, który przychodzi im na myśl, gdy słyszą słowo, Bose? Jednogłośnie były to słuchawki. Bose ustalił tożsamość marki dla swoich słuchawek.

Tożsamość marki powinna być spójnym przesłaniem otrzymanym przez jego odbiorców. Jeśli część tożsamości jest szczególnym odcieniem, konsystencja koloru jest niezbędna w utrzymaniu tożsamości produktu. Tożsamość musi pasować do obrazu przewidywanego do publiczności.

Cel tożsamości marki

Ustalanie wytycznych i spójności. Niezależnie od tego, czy produktem jest osoba, wizerunek, czy przedmiot, spójność wykazuje przywództwo produktu, marketing, wsparcie i działanie. Spójność w projektach tożsamości kultury korporacyjnej otaczającej produkt.

Klucz

Istotną rzeczą w brandingu jest jasność tego, co jest oferowane, niezależnie od tego, czy jest to produkt, usługa czy osoba. Obraz i konsystencja odgrywają ogromną rolę w brandingu. Branding to duży plan. Opisuje oczekiwane wyniki produktu lub osoby. Reputacja produktu lub osoby jest niezbędna dla wyników brandingu. Jak widać w przypadku wielu „celebrytów”, ich branding zaczyna się świetnie, ale produkt, „Celebrity”, nie mógł utrzymać obrazu namalowanego dla sukcesu. Stardom był często krótkotrwały dla „celebryty”, gdy nie są w stanie utrzymać standardów promowanych w swoim brandingu.

Jeśli chodzi o fizyczny przedmiot lub oferowana usługa, jakość jest dość często techniką brandingu. Jeśli jakość maleje, branding powoduje fałszywy obraz, a reputacja zmniejszyła się. 

Odbudować i napraw

Kolejnym elementem prognozowanym regularnie jest „Reputacja odbudowa.„Gdy oferowana usługa lub wizerunek osoby jest uszkodzony przez wadliwy produkt, słabą jakość lub lekkomyślną aktywność, firma zarządzająca reputacją może być rekonstrukcja i naprawa szkód. Naprawa nie zawsze jest wskazana, a często zaleca się ponowną markę.

Dzisiejsze szybkie budowanie obrazów i branding Użyj filmów do szybkiego i natychmiastowego narzędzia wizualnego. Naprawa obrazu jest często osiągana w ten sam sposób z krótkimi, szybkimi filmami trwającymi zaledwie kilka sekund, pozostawiając obraz oczekiwany wynik. Ustanowienie i budowanie marki jest proste w porównaniu do naprawy i wymiany uszkodzonej marki lub wizerunku. Ustanowienie czystej, jasnej i wyraźnej brandingu, że wyświetlacze i projekty pożądany przesłanie nie musi być skomplikowane, ale zwięzłe i spójne.

Powszechne błędy, jeśli chodzi o branding

Jeśli chodzi o branding, nierzadko firmy popełniają błędy, które osłabiają ich wysiłki brandingowe. Kilka typowych błędów obejmuje:

• Niezgodność
• Spójność w wiadomościach jest kluczowa, jeśli chodzi o budowanie marki, ale firmy często dobrze pracują nad marką określone komponenty, zapominając o innych komponentach, takich jak ich wiadomości telefoniczne, strona internetowa, wizytówki itp. Masz pomysł. 
• Brak szkolenia wewnętrznego
• Byłbyś zaskoczony liczbą firm, które uruchamiają nową markę, ale nie szkolisz swoich pracowników i wprowadzić ich na pokład. Twoi pracownicy są twoimi billboardami; Muszą zrozumieć nie tylko markę, ale także to, co oznacza marka, aby mogły zdecydowanie odzwierciedlać komunikaty, które chcesz podzielić. 
• Brak aktualizacji materiałów marketingowych
• Nie zapomnij zrobić odświeżania materiału marketingowego i upewnij się, że wszystkie materiały są na przesłaniu, wyrzuć stare, aby Twoja marka była z przodu i na środku. Nie musisz powtarzać wszystkich swoich materiałów marketingowych, ale ważne jest, aby tworzyć zaktualizowane materiały, które udostępniają Twoje podstawowe usługi i oferty.