Wskazówki dotyczące świetnej reklamy billboardowej

Konsumenci nie patrzą już na billboardy w taki sam sposób, jak to zrobili 20 lub 30 lat temu. Podczas gdy billboardy mogą być nadal uważane za premiową przestrzeń reklamową, wielu konsumentów jest bardziej dostrojonych do smartfonów, radiotelefów i innych rozrywek w kierunku jazdy. Oczy kierowców są często rozpraszane lub zatrzymane, co utrudnia przyciągnięcie ich uwagi. 

Nie oznacza to jednak, że reklama billboardowa powinna być zdyskontowana lub ignorowana. Billboardy są wszędzie i chociaż możemy pamiętać tylko garść, nadal mogą mieć silny wpływ na branding. W całej reklamie poza domem (OOH), z których billboardy są znaczące, opublikowały 35 kwartałów wzrostu do końca 2018 r. A marki technologiczne, takie jak Apple, Facebook i Amazon, prowadzą opłatę.

Oznacza to, że reklama zewnętrzna staje się coraz bardziej konkurencyjna, nawet w erze cyfrowej. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak się liczyć reklamę.

Siedem słów lub mniej

Biorąc pod uwagę, że ludzie są zwykle w ruchu, gdy czytają billboardy, nie ma dużo czasu, aby Twoja wiadomość była w najlepszym razie od 10 sekund. Wielu profesjonalistów projektowych Billboard zaleca nie więcej niż siedem słów.

Możesz popchnąć to do kilku kolejnych słów w zależności od ich długości i łatwości czytania, ale z reguły, mniej znaczy więcej. Oznacza to, że jeśli masz złożoną markę, produkt lub usługę, prawdopodobnie powinieneś trzymać się z dala od billboardów.

Zostań zauważony bez rozproszenia

Przez większość czasu billboardy są skierowane do kierowców, motocyklistów, rowerzystów lub pieszych. Powoduje interesujący dylemat dla reklamodawcy. Chcesz zostać zauważony, ale nie chcesz być odpowiedzialny za poważne, a nawet drobne wypadki. Tak więc, chociaż rozpraszanie uwagi jest najważniejsze w wielu mediach, jest to równowaga z billboardem.

Unikaj bezpośredniej odpowiedzi

Istnieje kilka naprawdę okropnych billboardów omówionych w numerach telefonów i adresach strony internetowej. Billboard to drugorzędne medium reklamowe, co oznacza, że ​​jest idealny do budowania marki i wspierania kampanii, ale nie może prowadzić ciężkiego podnoszenia.

Jeśli chcesz bardziej intymną rozmowę z odbiorcami docelowymi, skorzystaj z reklamy drukowanej, telewizji, radia, ulotek, stron internetowych i poczty bezpośredniej. Billboardy są niewłaściwym medium dla wszystkiego innego niż szybka wiadomość. Jeśli jednak Twoja witryna lub numer telefonu jest nagłówkiem i ma sens, możesz mieć wyjątek od reguły.

Bądź mądry (ale niezbyt sprytny)

Nudny billboard zostanie zignorowany. Inteligentny billboard przyciągnie uwagę i pozostawi trwałe wrażenie. Billboard, który stara się być zbyt sprytny.

Z reguły nie chcesz, aby billboardy sprawiły, że ludzie drapią się w głowie i zastanawiały się, co się dzieje. Gęste obrazy wizualne lub złożone metafory nie są tutaj dobre. Mówią, że reklama powinna być jak zagadka do rozwiązania i powinna dać publiczności poczucie spełnienia, aby wiedzieć, że to wymyślili. Ale billboardy powinny być znacznie prostsze. Zajmujesz się reklamą, nie pokazując, jak sprytny jesteś.

Wiecej znaczy lepiej

Jeden billboard nie jest tani. Ale to też nie jest bardzo skuteczne. Każda billboard ma ocenę o nazwie punkty ocen brutto (GRP), w oparciu o ruch, widoczność, lokalizację, rozmiar i tak dalej. Ta ocena daje wyniki pokazujące od jednego do 100. Jeśli to 50, oznacza to, że co najmniej 50% populacji w okolicy widziałaby jedną z twoich tablic co najmniej raz dziennie. Jeśli masz tylko jedną planszę, twoje szanse na wpływ są mniejsze niż w przypadku czterech lub pięciu.

Chcesz zbliżyć się do 100 pokazów, ale to nie będzie tanie (i może być bardziej denerwujące niż wpływowe).

Pokaż, nie mów

Bądź kreatywny dzięki pomysłom na billboard. Płaski billboard jest standardem, ale nie musi być normą. Możesz iść 3D, używać ruchomych części, poprosić ludzi w interakcje, a nawet sprawić, by twój billboard był animowany. Nie ma powodu, aby po prostu musi to być duża, prosta reklama drukowana.

Billboard to okazja do zrobienia czegoś przyciągającego wzrok i niezapomnianego, więc idź. Zaletą tego jest to, że może stworzyć dodatkową prasę, za darmo.

Rozważ rozmiar logo

Jednym z najczęściej spirotowanych informacji zwrotnych klientów, jakie kiedykolwiek przekazano w reklamie.„Powód tego jest łatwy do zrozumienia. Klient płaci dużo pieniędzy na reklamę swojej marki i chce, aby konsumenci odejdzie z tą marką mocno zasadzoną w głowach.

Istnieje jednak akt równoważenia, w który trzeba grać. Zbyt duży konia i odwraca uwagę od wiadomości. To za mała-to sprytna reklama dla marki, z którą nikt się nie łączy.

Wykonaj test długości ramienia

Podążałeś za wszystkimi zasadami i zaprojektowałeś jeden fantastyczny billboard. Jest interesujący, czysty, zwięzły i ma kontrastowe kolory. Ale czy będzie to widoczne? Czy zostanie przeczytane i zrozumiane?

Oto szybki test, aby upewnić się, że nie marnujesz czasu i pieniędzy. Wydrukuj billboard do wielkości wizytówki. Teraz przytrzymaj to na odległości. Czy nadal dostajesz wszystko, co byłeś, gdy był wyświetlany na 27-calowym monitorze? Jeśli nie, wejdź i udoskonal. Musi się pop. Pamiętaj, że masz najwyżej 10 sekund, aby przekazać wiadomość.