Profil branży reklamowej legendarny Bill Bernbach

Urodzony w Bronxie w Nowym Jorku 13 sierpnia 1911 r. William (Bill) Bernbach jest najważniejszą i wpływową postacią w historii współczesnej reklamy. Partner założyciel Doyle Dane Bernbach (DDB), był copywriter i dyrektorem kreatywnym, który zmienił oblicze reklamy, a prawie każda agencja reklamowa opiera się na dostarczonych pomysłach i strukturze Bernbach.

Edukacja Billa Bernbacha i wczesna kariera

W 1932 roku, w wieku 21 lat, Bernbach zdobył B.A. z New York University. Specjalizował się w języku angielskim, ale jego wykształcenie było wszechstronne, co zapewniło nieocenione przygotowanie do swojej kariery reklamowej. Jego badania obejmowały filozofię, administrację biznesową i muzykę. Bernbach również grał na fortepianie.

Rok 1932 nie był najlepszym czasem na ukończenie żadnego uniwersytetu, ponieważ było to podczas meteorycznego wzrostu Wielkiego Kryzysu z bezrobociem na rekordowym wzgórzach i morale krajowym w Rock Bottom. Na szczęście dla Bernbacha jego rodzina miała kontakty z Schenley Distillers, z siedzibą w Nowym Jorku Empire State Building, aw 1933 r. Otrzymał pracę w poczcie pocztowej. To nie była pozycja, którą zajmował przez długi czas. Jego umiejętność słowami i jego naturalne ambicje świeciły, a on napisał reklamę amerykańskiej whisky Schenley's American Cream.

Reklama działała, a Bernbach awansował do wewnętrznego działu reklamowego. Po sześciu udanych latach w Schenley, Bernbach odszedł, aby realizować wzniosłe ambicje. Został autorką duchów dla Grover Whalen, który był szefem światowych targów 1939. Stamtąd wszedł do tak zwanej reklamy „powyżej”, znanej również jako reklama wyświetlacza, w William H. Agencja reklamowa Weintraub. Współpracował tam z utalentowanym dyrektorem artystycznym Paulem Randem.

Po dwuletniej trasie podczas II wojny światowej Bernbach krótko pracował dla Coty, firmy kosmetycznej, a następnie przeniósł się do dużej agencji nowojorskiej Agencji Gray Advertising. W tej agencji Bernbach jeszcze bardziej rozwinął swoje umiejętności, a do 1947 r. W wieku 36 lat został dyrektorem kreatywnym w Gray.

Znalazł DDB z Nedem Doyle i Mac Dane

Podczas swoich lat w Gray Bernbach zaprzyjaźnił się z Jamesem Edwinem „Ned” Doyle i Maxwell „Mac” Dane. Doyle był dyrektorem Gray, a Dane prowadził małą agencję reklamową o nazwie Maxwell Dane, Inc. Agencja trwała zaledwie pięć lat, gdy Dane zamknął ją, aby rozpocząć Doyle Dane Bernbach (DDB) z Billem i Nedem.

Początkowe dni w DDB były typowe dla każdej agencji startupowej. Praca była na początku niewielka, a trzej założyciele odegrali bardzo praktyczną rolę. Bernbach był kreatywną potęgą w agencji, tworząc reklamy, które na nowo zdefiniowały sposób, w jaki reklama jest postrzegana, oglądana, tworzona, sprzedawana i zapamiętywana.

Dwie z najbardziej znaczących reklam DDB Bernbach nadzorowało „Think Small” i „Lemon” dla Volkswagena Beetle. Kampania VW z 1959 r. Częściowo zmieniła reklamę na głowie ze względu na jej zapasowy projekt i wykorzystanie czarno-białych obrazów. Został uznany za najlepszą kampanię reklamową XX wieku w badaniu przeprowadzonym przez agencje Reklama, publikacja handlowa.

Inne godne uwagi kampanie z DDB pod obserwacją Bernbacha obejmowały:

• „Mocno się staramy” dla Avis
• „Nie musisz być Żydem, żeby kochać Levy'ego” za chleb żyta Levy'ego
• „Mikey” na życiowe płatki
• „To takie proste” dla Polaroid

Doyle Dane Bernbach ustawia standard

Przed DDB dyrektorzy sztuki i copywriterzy pracowali osobno. To nie znaczy, że pracowali przy różnych biurkach; Często byli w różnych działach, na różnych piętrach, a nawet w różnych budynkach. Copywriter napisałby kopię na reklamę, w tym nagłówek, a kopia zostanie przekazana dyrektorowi artystycznemu, który zastosowałby wizualizacje i graficzne leczenie.

Bernbach zobaczył ogromną wadę w tym modelu i zmienił ją. Biorąc pod uwagę, że dwie główki są lepsze niż jedna, umieścił dyrektorów artystycznych i copywriters w zespołach. Ta współpraca, która jest odpowiedzialna za niesamowitą pracę, która wyszła z agencji, jest nadal modelem wykorzystywanym przez działy kreatywne agencji reklamowej.

Pod kreatywnym przywództwem Bernbacha i wysokie standardy DDB wyrósł na giganta branży reklamowej. To było Miejsce do pracy, a wytworzona tam reklama była konsekwentnie doskonała, a także amazerowanie zarówno klientów, jak i innych agencji.

Bill Bernbach zdobył wiele nagród podczas swojego pobytu w DDB i został wprowadzony do Galerii Sław Copywriters w 1964 roku. Zmarł 2 października 1982 r. W Nowym Jorku, w wieku 71 lat.

Dziedzictwo Bernbacha żyje, a dziś DDB Worldwide jest częścią Omnicom Network. Z okazji 70. rocznicy w 2019 r. Dwa DS-jeden żółty i jeden czarny, ułożony na szczycie siebie, dzięki czemu coś, co wygląda jak A. Słowa Doyle Dane Bernbach są wyryte w dolnej.

Wybór najlepszych cytatów

Bill Bernbach jest jednym z najczęściej cytowanych i cytowanych ludzi z historii reklamy. Oto tylko kilka inspirujących cytatów Bernbacha:

• Najpotężniejszym elementem reklamy jest prawda.
• Świetna kampania reklamowa spowoduje szybsze upadek złego produktu. Coraz więcej ludzi wiedziało, że to źle.
• Reklama to zasadniczo perswazja, a perswazja nie jest nauką, ale sztuką.
• Nikt nie liczy liczby reklam, które prowadzisz; Po prostu pamiętają wrażenie, które robi, które wyrządzasz.
• Słowo ustne jest najlepszym środkiem ze wszystkich.
• Możesz powiedzieć właściwe o produkcie i nikt nie będzie słuchać. Musisz to powiedzieć w taki sposób, aby ludzie poczuli to w jelitach. Ponieważ jeśli tego nie czują, nic się nie wydarzy.
• Tylko dlatego, że Twoja reklama wygląda dobrze, nie jest ubezpieczeniem, na które będzie patrzeć. Ile znasz ludzi, którzy są nienagannie zadbani… ale nudni?