Użyj analizy SWOT, aby zbudować swoją firmę medialną

Analiza SWOT brzmi jak teoria akademicka z podręcznika klasy biznesowej, ale jest to niezbędny sposób oceny firmy medialnej w porównaniu z konkurencją. Korzystanie z analizy SWOT daje kartę raportów do zidentyfikowania sposobów ulepszenia produktu medialnego, brandingu i marketingu.

Co to jest analiza SWOT?

„SWOT” w analizie SWOT oznacza mocne strony, słabości, możliwości i zagrożenia. Powinieneś wymienić aspekty swojej firmy w każdej z tych kategorii, aby zobaczyć miejsca, w których jesteś podatny na konkurencję i gdzie masz szanse na rozwój.

To nie jest ćwiczenie dla całego personelu. Wprowadź kilka kluczowych osób w pokoju i przeprowadzaj dokładne, uczciwe badanie, w jaki sposób Twoja firma medialna porównuje się do konkurencji. Po prostu powiedzenie: „Jesteśmy najlepsi i nikt nie może nas pokonać” nie zapewni Ci wglądu, którego potrzebujesz, aby dostosować się do zmieniającego się rynku.

Powinieneś fizycznie wymienić aspekty swojej firmy w ramach czterech kategorii analizy SWOT. Niektóre elementy można umieścić pod więcej niż jednym tytułem. Na przykład, jeśli twoja publiczność jest lojalna od 40 lat, to jest siła. Ale może to być również słabość, ponieważ ci ludzie ostatecznie umrą, a twoja konkurencja może przyciągnąć młodsze dane demograficzne, które w nadchodzących latach stawiają.

Przykłady z mediów

Jeśli chodzi o wiadomości telewizyjne, każda z trzech wielkich sieci nadawczych ma różne mocne i słabe strony. Oto jeden przykład tego, jak to by się ułoży w analizie SWOT.

NBC Nightly News był numerem jeden w ocenach Nielsen. Jednak gdy kotwica wiadomości Brian Williams została zawieszona na transmisji, NBC musiał zdecydować, czy jest siłą, słabością, czy oba. Ostatecznie sieć przeniosła go do kanału kablowego MSNBC, prawdopodobnie używając analizy SWOT w celu ustalenia, że ​​jest on siłą dla sieci, ale odpowiedzialność za flagową wiadomość.

Rywal CBS rozwiązał również problem z jego transmisją. Jego magazyn informacyjny 60 minut jest jednym z najczęściej oglądanych programów w kraju, ale CBS Evening News pozostaje na trzecim miejscu w ocenach. CBS mógł przeprowadzić analizę SWOT przed umieszczeniem 60 minut korespondent Scott Pelley na krześle Anchor, ponieważ był znany 60 minut publiczność.

Korzystanie z twoich ustaleń

Analiza SWOT zawiera plan działania, jeśli poświęcisz czas na jego użycie. Dlatego kategorie możliwości i zagrożeń są tak ważne.

Twoja konkurencja prawdopodobnie robi coś lepszego niż ty lub przynajmniej ma szansę. Zagrożenia te muszą zostać pokonane.

Jeśli pracujesz w radiu, a rywalizująca stacja umieszcza ogromną świąteczną paradę, która pomaga jej zbudować markę, możesz przeciwdziałać temu za pomocą wakacyjnego puszki, która trwa przez cały grudzień i jest zapamiętany długo po jednodniowej paradzie. Lokalna stacja telewizyjna, z którą stoi przed najpopularniejszą kotwicą informacyjną w mieście na konkurencyjnej stacji, może zdecydować się na jego zatrudnienie, a przynajmniej sprawić, że w większym DMA wyciągnie go z miasta, aby wyciągnąć go z miasta.

Uczyń analizę SWOT regularną część sesji planowania dalekiego zasięgu i zapoznaj się z tymi raportami w nadchodzących latach, aby śledzić swoje postępy. Są szanse, że twoi konkurenci już używają tego narzędzia do ustawiania się przeciwko tobie.