To jest treść, którą musisz napisać dla swojej organizacji non -profit

Wszyscy otrzymaliśmy apel z pozyskiwania funduszy, który poszedł do naszego serca z jego bezpośrednim językiem, wzruszającymi historiami i wezwaniem do działania, którego nie mogliśmy się oprzeć.

Więc kto to pisze? Mała armia ludzi może pisać na organizację non -profit, od copywriterów po pisarzy dotacji, po osoby specjalizujące się w treści w mediach społecznościowych. Dzisiejszy pisarz non -profit musi obejmować wiele baz i być technicznie biegłym.

Oto kilka wytycznych, wskazówek i próbek, z których ty i twój personel możecie skorzystać z najlepszych ton dla osób, które Cię wspierają.

Jakie rodzaje treści należy napisać?

Treść dla organizacji non -profit może przypominać te same typy, które można napisać dla firmy lub innej firmy komercyjnej. W końcu chodzi o perswazję. Cztery „PS of Marketing”, produkt, cena, promocja, miejsce „wciąż trzymaj się.Różnica polega na tym, że w przypadku organizacji non -profit ta perswazja może być trudniejsza.

W biznesie zwykle istnieje namacalny produkt lub usługa do sprzedaży. Możesz zaznaczyć funkcje, cenę, korzyści. Pieniądze są wymieniane; Klient coś odzyskuje. Dzięki treściom non -profit musisz przekonać czytelnika do wspierania bardziej niematerialnego produktu, takiego jak pomoc innej osoby, grupy, zwierząt lub ruchu społecznego.

Korzyść nie jest czymś, co czytelnik może zamówić, a następnie cieszyć się. Wynik prawdopodobnie nie będzie pewien. Zamiast tego korzyści jest dobrym uczuciem, satysfakcją z pomagania innym i pokazanie, że jest dobrym człowiekiem i troszczy się o dobro społeczne.

Zatem, chociaż pisarz non -profit używa większości takich samych metod, jak firma do dotarcia do czytelników, wyniki są zupełnie inne, podobnie jak treść wiadomości.

Pisanie treści dla swojej witryny non -profit

Organizacje non -profit, podobnie jak firmy, powinny zacząć od swojej strony internetowej jako centrum treści. Strony internetowe zmieniły marketing na dobre. Mamy teraz „content marketing.„Tego rodzaju marketing można również nazwać„ marketingiem przychodzącym ”, ale wszystko opiera się na tym centralnym centrum, Twojej witrynie.

Dzisiaj nawet najmniejsza organizacja charytatywna może sobie pozwolić na stworzenie strony internetowej. Niektóre usługi witryny są nawet bezpłatne. Inne są w rozsądnej cenie i łatwe do nauczenia.

Co powinno być w Twojej witrynie? Po pierwsze, zwróć uwagę na podstawy, takie jak nazwa, adres, lista pracowników i zarząd, a także dowód zwolnienia z podatku.

Stamtąd zaprezentuj swoją misję, dodaj stronę darowizny, opublikuj zdjęcia, które ilustrują to, co robisz, i wymień swoje programy. Nie zapomnij wyjaśnić, kogo służy i jak się zaangażować.

Będziesz potrzebował sekcji „o”, która wyjaśnia, kim jesteś i co robisz, kto jest na swojej tablicy, listę pracowników i historię organizacji.

Zastanów się nad stworzeniem bloga, w którym możesz pisać częste posty na temat swoich działań, publikować wyniki pozyskiwania funduszy i wiadomości o ludziach lub zwierzętach, które służysz. Nie zapomnij dodać profili swoich wspaniałych wolontariuszy.

Blog przyjmuje również twoją stronę z „statycznej” do „dynamiki.„Kiedy często publikujesz na swoim blogu, wyszukiwarki mogą Cię znaleźć i zapewnić potencjalnym odwiedzającym online.

Pisanie e -mail dla organizacji non -profit

Jednym z najbardziej wydajnych sposobów sprzedaży wszystkiego jest e -mail. E-mail jest przydatny do biuletynów, odwołań za pozyskiwanie funduszy, a nawet z podziękowaniami.

E -mail był najwcześniejszymi mediami społecznościowymi i pozostaje jednym z najbardziej przydatnych narzędzi do marketingu, zarówno komercyjnego, jak i non -profit. Jedno źródło mówi, że ROI poczty e -mail wynosi 38 USD za każde 1 USD inwestycji. Ponadto e -mail nadal przewyższa wiele innych platform mediów społecznościowych, a ponad 90% U.S. populacja używa go regularnie.

Biuletyny prawie wszystkie przeszły z druku na e -mail. Biuletyny e -mail oszczędzają pieniądze i pozwalają dotrzeć do jeszcze większej liczby osób. Ale e -maile nie są tylko dla zabawy lub mówienia „Cześć.„Powinni zmusić ludzi do podjęcia działań, przekazując, wolontariat lub uczestnictwo w wydarzeniu.

Jeśli jeszcze nie zapoznałeś się z zasadami rządzącymi pocztą e-mail, odśwież odświeżenie na akcie CAN-PAM. Przestrzeganie wszystkich standardów to poważna firma, a zasady te dotyczą w równym stopniu e -maili komercyjnych i non -profit.

Organizacje charytatywne mogą szybko zbudować listę e -mail, wymagając od odwiedzających swoich stron internetowych pozostawienie ich adresów e -mail za każdym razem, gdy subskrybują, przekazując lub wolontariat. Usługi e-mail zapewniają opłacalne i łatwe do zrozumienia programy do pisania biuletynu, a następnie wysyłania go na listę. Typowe usługi obejmują stały kontakt, reakcję pionową i Emmę.

Uwaga na temat pisania komunikatów prasowych

Termin komunikat prasowy może wydawać się nieco staromodny, przypominając reporterowi z notatnikiem zręcznie słuchającym źródła. Ale komunikaty prasowe są nadal istotne i są doskonałym sposobem na przekazanie wiadomości organizacji do mediów, niezależnie od tego, czy ten sklep jest drukowany, online, czy transmitowany.

Jednak komunikaty prasowe przeszły cyfrowe. Wyślesz je pocztą elektroniczną i opublikujesz na swojej stronie internetowej w pokoju prasowym. Forma komunikatu prasowego niewiele się zmieniła, tylko sposób dostawy. Postępuj zgodnie ze standardowym formatem, a następnie kontynuuj poszczególne media, aby zachęcić je do korzystania z twoich informacji.

Zbieranie funduszy i pisanie dotacji na organizację non -profit

Fundraising jest centrum twojego życia non -profit. Większość darowizn jest przekazywana przez osoby fizyczne, a nie firmy, a nie fundacje. Dawanie indywidualne stanowi prawie 70% wszystkich dawek charytatywnych.Możliwość dotarcia do serc dawców robi różnicę w stosunku do stabilności finansowej organizacji.

List zbierania funduszy lub nagabywanie jest podstawą zbierania funduszy na osobę. List ten można wysłać pocztą elektroniczną, ale większość jest nadal wysyłana pocztą. Bez względu na metodę dostawy perswazja pozostaje taka sama. Listy z pozyskiwania funduszy muszą być przyjazne, konkretne i łatwe do odczytania.

Pisarz listów z pozyskiwania funduszy powinien zrozumieć trochę psychologii, aby zrobić postępy z różnymi typami czytelników, i wiedzieć, co odwraca dawcę lub utrzymuje go w czytaniu. Pisarz pozyskiwania pozyskiwania funduszy musi być również doskonałym gawędziarzem. To historie, które uchwycą serca czytelników, znacznie więcej niż tylko dane.

Zakładając, że list z prośbą o darowiznę spowoduje prezent, ważne jest, aby często i dobrze podziękować dawcy. Dziękuję ogólnie dostarczane w taki sam sposób, jak nagabywanie. Dawca, który odpowiada na list z pocztą, powinien otrzymać pocztą, dziękuję. Darczyńcy, którzy odpowiadają na wysyłane e -maila, powinni otrzymać e -mailem, dziękuję.

Oprócz pisania listów pozyskiwania funduszy i podziękowania, pisarze non -profit mogą stać się pisarzami grantu. Najbardziej udane organizacje charytatywne obejmują dotacje w swoich planach pozyskiwania funduszy.

Pisanie skutecznej propozycji dotacji jest zarówno sztuką, jak i nauką.

Odnoszący sukcesy pisarz musi być doskonale zorganizowany, zapoznać się ze wszystkimi częściami udanej propozycji dotacji i zrozumieć różne rodzaje propozycji od pełnej propozycji do listu dochodzenia, po propozycję listu.

Pisanie postów w mediach społecznościowych dla Twojej organizacji non -profit

Organizacja non -profit, która nie korzysta z mediów społecznościowych, poza e -mailem, może stracić zdolność nie tylko zebrania funduszy, ale także do interakcji z ich kibicami na głębokim poziomie.

Jedno badanie oceniło najczęściej używane media społecznościowe na świecie i odkryło, że Facebook był numer jeden, drugi na YouTube, a WhatsApp trzeci. Ale popularne były także Instagram, Tiktok, Snapchat, Twitter i Pinterest.

Które media społecznościowe wybierają Twoja organizacja non -profit, zależy od demografii odbiorców. Według Pew Research dorośli (w tym 65 i starsze) zwykle korzystają z Facebooka i YouTube, podczas gdy Instagram i Snapchat są popularne wśród młodych dorosłych, 18-24.

Gen Z, nasza najmłodsza kohort społeczny, wykorzystuje większość mediów społecznościowych, które robią inne pokolenia, ale różnica polega na tym, że używają tego coraz częściej. Media społecznościowe zostały zakorzenione w ich życiu.

Niezależnie od mediów społecznościowych, z których korzysta organizacja non -profit, musi zacząć od strategii mediów społecznościowych. Strategia ta może rozpocząć się od założenia komitetu mediów społecznościowych, tworzenia celów i celów oraz podjęcia decyzji o tym, jak zmienisz wyniki. Na koniec opracuj zasady mediów społecznościowych i wybierz kanały mediów społecznościowych.

Jakie kanały, które wybierzesz, będą zależeć nie tylko od wieku większości dawców, ale także na poziomie wykształcenia i statusu społeczno. O ile publiczność jest niezwykle jednolita, będziesz chciał, aby różne media społecznościowe dotarły do ​​wszystkich.

Uważaj jednak, aby nie przeciążać swoich pracowników, czasu i energii. Zacznij od jednej lub dwóch podstawowych platform mediów społecznościowych i stamtąd powoli się rozgałęzi. Niektóre media społecznościowe są bardziej wymagające niż inne. Facebook może potrzebować kilku postów dziennie, ale Instagram wymaga zdjęć, które będziesz musiał wyprodukować, a następnie włączyć do stałego strumienia angażującej treści.

Zaletą dla mediów społecznościowych jest to, że możesz łatwo zmienić przeznaczenie treści w kanałach.

Dolna linia

Dobre pisanie okazuje się niezbędne dla sukcesu każdej organizacji non -profit. I że pisanie musi żyć w różnych kanałach, od bezpośredniej poczty po media społecznościowe. Wszystkie te dobre pisanie może zabrać wioskę pisarzy, którzy są zorganizowane, utalentowane i technicznie biegłe.