Jak napisać udany twórczy brief w 9 krokach

Kreatywne brief jest podstawą każdej kampanii reklamowej lub marketingowej. Kreatywne brief to interpretacja życzeń klienta przez zespół konta. Twoim zadaniem dobrego menedżera konta lub planisty, aby wyodrębnić wszystko, co możesz od klienta. To czas, aby dowiedzieć się jak najwięcej na temat produktu lub usługi.

Na przykład, jakie są mocne i słabe strony produktu lub usługi? Jak został burzy mózgów? Kto z tego korzysta? Jakie historie może ci opowiedzieć klient? Jakie są problemy? Powinieneś usiąść z klientem osobiście, jeśli to możliwe, i zadawać każde możliwe pytanie, wyciskając każdą ostatnią kroplę informacji od klienta.

Korzystanie z produktu lub usługi

Korzystanie z produktu lub usługi klienta jest kluczowe. Jeśli to możliwe, powinieneś to wszystko wsiąść przed napisaniem. Zdobądź próbki sprzedawanego produktu. Jeśli jest to usługa, powinieneś ją przetestować. Jeśli to samochód, powinieneś go prowadzić. Jeśli to fast food, powinieneś je zjeść. 

Bez względu na produkt lub usługę powinieneś doświadczyć wszystkiego jako konsumenta, a nie reklamodawcy. Im więcej wiesz, tym lepsze będzie twoje brief. Pozwoli ci to wyjaśnić mocne strony i przekształcić słabości w punkty sprzedaży z osobistą perspektywą. Świetna reklama opiera się na produkcie. Koncentruje się na tym. 

Zapisanie wszystkiego

Po rozmowie z klientem lub korzystaniu z produktu, napisz o pierwszych przemyśleniach, zrzucając cel klienta, budżet, harmonogram, przeszkody i wszystko inne, co zebrałeś. Odkładając wszystko, zaczniesz widzieć powiązania między pozornie przypadkowymi myślami. W tym momencie mogą zacząć pojawiać się potencjalne strategie. 

Organizowanie wszystkiego

Teraz, gdy surowiec został zebrany, nadszedł czas, aby zacząć organizować go w coś przydatnego. Każdy twórczy brief jest inny, ale mają podobne cechy. Są to najczęstsze sekcje twórczego briefu:

• Tło
• Docelowi odbiorcy
• Cele
• Pojedyncza propozycja (SMP)-również znany jako unikalny punkt sprzedaży (USP), kluczowe przesłanie lub kierunek
• Kluczowe korzyści
• Powody, by wierzyć
• Publiczność na wynos
• Dostawy (na zewnątrz, druk, telewizja itp.)
• Budżet
• Harmonogram

Jednomyślna propozycja

SMP jest siłą napędową kampanii. To strzałka wskazuje twój zespół kreatywny we właściwym kierunku. W tej sekcji ma wiele nazw: kluczowy na wynos, główny wgląd, unikalny punkt sprzedaży. 

Jakkolwiek zdecydujesz się to nazwać, powinieneś skoncentrować na tym całą swoją energię. Reszta informacji to tylko informacje. W tym miejscu musisz sprowadzić wszystko, co zebrałeś, rozmawiając z dyrektorem kreatywnym i innymi ludźmi z konta w zespole, aby dostać się do esencji projektu.

Edycja i uproszczenie brief

Teraz, gdy wszystkie informacje są na papierze, nadszedł czas, aby wydostać czerwony długopis i wykonać kilka edycji. Praca tutaj nie jest wrażenie na ludziach, ile badań i danych zostały zebrane. Twórcze brief powinno być właśnie tak samo pisane i zwięzłe. Przycinając go do kości, powinieneś pozbyć się wszystkiego niepotrzebnego.

Kreatywne majtki powinny być jedną stroną. Rzadko jest potrzeba wykraczania poza to. Wszystkie te badania, które zostały opracowane-tło produktu i konkurencyjne reklamy-wszystkie dokumenty wspierające. Nie odgrywają żadnej roli w twórczym briefie. Pomyśl o tym, jak w przypadku porywającej mowy, aby poruszyć żołnierzy i zmotywować je. 

Uzyskanie informacji zwrotnej dyrektora kreatywnego

Dobry dyrektor kreatywny nalega na zobaczenie każdego briefu, który pojawi się przez dział. W końcu ich zadaniem jest nadzorowanie pracy twórczej, a brief jest ogromną częścią tego procesu. To nie powinien być proces jazdy lub po prostu e-mail. Powinieneś usiąść i przejść przez to z dyrektorem kreatywnym. To da im możliwość uzyskania informacji zwrotnej, zadawania pytań i uzyskania kierunku. Brief rzadko będzie hitem w pierwszej próbie, więc prawdopodobnie powtarzysz ten proces przynajmniej jeszcze raz.

Uzyskanie zgody klienta

W tym momencie przedstawianie pracy klientowi jest najważniejsze, ponieważ potrzebujesz ich zgody na kierunek agencji do kampanii. Nie na samej twórczości, ale w kierunku projekt. Jeśli klient mówi: „Nie podoba mi się. Nie tego chcieliśmy: „Wtedy możesz wrócić do twórczego krótkiego” i powiedzieć „Właściwie to jest, to jest.„Kiedy klient podpisuje kreatywne streszczenie, pokazuje, że zgodzili się na to. Jeśli potrzebują innej pracy, potrzebują nowego twórczego briefu i, co ważniejsze, agencja ma więcej czasu.

Przedstawienie briefu

Kiedy zwięzły, kreatywny brief ma zgodę wszystkich stron, nadszedł czas, aby poinformować zespół kreatywny. Powinieneś to zrobić osobiście lub na konferencji telefonicznej/wideo, jeśli spotkanie na żywo nie jest możliwe. Unikaj wysyłania e -maila lub gorzej, pozostawiając kserokopię na biurkach z „wszelkimi pytaniami, daj na nią zapisany telefon”.

Jest to okazja do prawidłowego rozpoczęcia projektu. Odpowiedzi osobiste daje także kreacji szansę na zadawanie pytań, wyczyszczenie możliwych szarych obszarów i poczucia innych problemów, które mogą pojawić się. Zgodnie z tymi krokami twój zespół powinien być na dobrej drodze do napisania briefu, który przynosi rezultaty.