Jak zrozumieć karty stawek reklamowych

Karta stawek to dokument dostarczany przez gazetę lub inną publikację drukowaną zawierającą stawkę organizacji za reklamę. Może również szczegółowo opisywać wszelkie terminy, dane demograficzne, polityki, dodatkowe opłaty i wymagania dzieła sztuki. Im mniejsza publikacja, tym mniej informacji, które mogą być dostępne na karcie stawki.

01 z 09

Cel karty reklamowej

 Równowaga.com

Niektóre większe gazety mogą mieć kartę stawek dla określonego rodzaju reklamy. Mogą być podzielone stawki na podstawie tajnych reklam, reklamy detalicznej, a nawet krajowych stawek reklamowych.

Karty stawkowe pomagają sprzedawcy zrozumieć, jakie rodzaje rozmiarów, rabatów i innych reklam ma do zaoferowania publikacja. Wybierając gazetę lub media drukowane, możesz użyć kart stawek, aby porównać stawki reklam w oparciu o krążenie przed zakupem miejsca reklamowego.

Przed umieszczeniem reklamy upewnij się, że rozumiesz warunki reklamy w publikacji. W wielu przypadkach, w których może wystąpić konflikt między nakazem wstawienia a kartą szybkości, karta szybkości będzie decydującym czynnikiem. Nie oznacza to, że ceny na karcie stawki są ustalone. Większość sprzedawców detalicznych uzna, że ​​przedstawiciel handlowy gazety zaoferuje specjalne stawki dla reklamodawców po raz pierwszy lub innych rabatów.

Jeśli interesuje Cię reklama w określonej publikacji, sprawdź ich stronę internetową lub zadzwoń do biura i poproś o kopię ich bieżącej karty stawki. Wiele gazet i czasopism ma swoje karty stawkowe online w formacie PDF w celu szybkiego odniesienia. Te stawki są zawsze do negocjacji.

02 z 09

Czytelnictwo vs. Krążenie

 Równowaga.com

Na większości kart stawek organizacja pokaże obszar zasięgu, dane demograficzne i krążenie. Niektóre publikacje również wymieniają swoje czytelnictwo. Krążenie to liczba gazet lub czasopism, które są drukowane i dystrybuowane każdego dnia. Czytelnictwo odzwierciedla faktyczną liczbę osób, które czytają te gazety. Ponieważ wiele kopii tych materiałów nigdy nie jest sprzedawanych ani czytanych, sztuczka polega na obejrzeniu obu. Chcesz, aby wskaźnik czytelników był blisko krążenia. Będziesz marnować pieniądze, jeśli reklamujesz się z kimś, kto krąży 1 000 000 kopii, a połowa nigdy nie jest czytana.

Ponadto, w przeciwieństwie do publikacji cyfrowych, tak naprawdę nie ma możliwości dowiedzenia się, czy czytelnik patrzy nawet na stronę, na której znajduje się Twoja reklama. Spróbuj umieścić kod promocyjny lub kupon w reklamie, aby pomóc Ci śledzić jego skuteczność. 

03 z 09

ROP (bieg papieru)

 Równowaga.com

Run of Paper (ROP) oznacza, że ​​Twoja reklama może pojawić się w dowolnym miejscu w gazecie. Z niektórymi dokumentami reklamy wyświetlane mogą nie pojawić się w sekcji klasyfikowanej. Jeśli planujesz rzadko reklamować się w ciągu roku, możesz kupić swoją przestrzeń według stawki otwartej. Jeśli planujesz częściej reklamować się, będziesz chciał podpisać umowę.

04 z 09

Rabaty na częstotliwości wyświetlane stawki reklam

 Równowaga.com

Zniżka częstotliwości to stawka umowy oferująca jedną z najlepszych rabatów na reklamy wyświetlania. Najlepszym zobowiązaniem jest zazwyczaj co tydzień na minimalnej wielkości przez 52-tygodniowy okres. Niektóre gazety mają również krótsze okresy, takie jak umowy 13- i 26-tygodniowe.

05 z 09

Otwarte stawki i umowy o masie przestrzeni

 Równowaga.com

Wydawcy oferują otwartą stawkę bez rabatów. Jest to stawka, którą otrzymasz za uruchomienie jednej, jednorazowej reklamy. Czasami jest to określane jako stopień bez korporacji.
Zniżka oferowana na zobowiązanie reklamowe na określoną liczbę reklam w określonym czasie nazywa się umową o powierzchni masowej. Na przykład, jeśli zgodzisz się umieścić 300 cali reklamy w gazecie w ciągu następnego roku, stawka na cala byłaby niższa niż gdybyś prowadził jedną reklamę w tym roku.

06 z 09

Wyświetlaj pomiary mechaniczne reklamy

 Równowaga.com

Mogą występować pewne różnice w pomiarze przestrzeni reklamowej w różnych publikacjach. Oto definicje kolumny cala, standardowa jednostka reklamowa i PICA:

• Cal kolumny: To jest główny pomiar przestrzeni reklamy wyświetlania. Jest na ogół 1 kolumna szerokości na 1 cal. Może się różnić w zależności od publikacji.
• Standardowa jednostka reklamowa (SAU): SAU to format wielkości, który może być akceptowany w różnych codziennych gazetach. Ten standard został utworzony, aby ułatwić dużemu reklamodawcy umieszczenie tej samej reklamy w wielu różnych gazetach bez dostosowywania reklamy do różnych specyfikacji kolumn.
• Cycero: PICA to typograficzna jednostka pomiaru. Dwanaście punktów jest równoważne 1 pica lub 0.166 cali i 6 picas jest równe 0.996 cali.

07 z 09

Obliczanie prędkości reklam wyświetlania na cal kolumny

 Równowaga.com

Podczas obliczania prędkości dla reklamy wyświetlania określ liczbę cali kolumnowych w reklamie. Pomnóż liczbę kolumn szerokiej przez liczbę cali głębokości przy użyciu następującego wzoru:

• __# kolumn x __# pionowe cale x __rate na cal
  = ___ Całkowita cena reklamy

W naszym przykładzie ta reklama wielkości karty wizytówki na naszym schemacie to 3 kolumny na 2 cale (6 cali kolumnowych). Jeśli kolumny gazety mierzą 1.375 cali, wtedy możemy założyć, że ta reklama to 3.375 cali szerokości i głębokości 2 cali. Stawka otwarta wynosi 8 USD za cal kolumny, czyli 6 cali kolumnowych mnożonych przez 8 USD za reklamę wynoszącą 48 USD.

08 z 09

Układ strony reklamy o rozmiarach reklam

Równowaga.com

Nie wszystkie karty stawkowe wykorzystują cal na kolumnie do obliczania stawek reklamowych. Wiele specjalistycznych gazet i czasopism oferuje pewne stawki na podstawie wstępnie obliczonych rozmiarów reklam. Ten schemat pokazuje kilka typowych rozmiarów reklam.

09 z 09

Wypełnij reklamy

Wiele gazet szuka sprzedawców detalicznych do wypełnienia „martwej przestrzeni” w swoim artykule. Na przykład artykuł informacyjny może obejmować tylko 90% strony i ma małą dziurę w dolnym rogu, który potrzebuje treści. W reklamie „wypełnij” gazeta ma prawo do umieszczenia reklamy w tym miejscu. Twoja umowa z papierem pozwala im umieścić reklamę co najmniej liczbę razy w tygodniu, a to określa twoją stawkę.