Jak stworzyć niezapomnianą nazwę organizacji non -profit

Wiele opiera się na nazwie Twojej organizacji non -profit, a nawet na tym, co nazywasz projektami i programami.

Czy twoje imię stanie się słowem domowym? Czy szybko i wymownie przekazuje to, co robisz? Czy będzie to wymyślone słowo, które nic nie znaczy, nazwa, która nudzi wszystkich lub hodowla terminów, które tylko wtajemnicze?

Nazywanie organizacji

Wiele organizacji wydaje tysiące dolarów na badania, aby ustalić, jak nazwać siebie. Lub zatrudniają drogich konsultantów, którzy mogą nawet nie rozumieć twoich publiczności, a tym bardziej twojej misji. Ale grupa osób o zdrowym rozsądku może często burzy mózgów i wymyślać zwycięzców.

W latach 60. i 70. grupa urzędników państwowych utworzyła nazwiska dla nowych agencji federalnych i programów, mówiąc tylko o odpowiednich, ale potężnych słowach.

Nigdy nie rozważali wprowadzenia agencji brandingowej.

Wyniki? Korpus Pokoju, Agencja Ochrony Środowiska, Head Start i Komisja ds. Równych Szans Zatrudnienia. Niezapomniane i natychmiast rozpoznane, wiele z tych nazw wciąż rezonuje na całym świecie. 

Co mają wspólne te nazwy?

• Uosabiają misję programu w nazwie, takiej jak „Pokój” w Korpusie Pokoju i „Ochrona środowiska” w EPA. Brak drapania głową z tymi nazwami.
• Używają krótkich, potężnych i opisowych słów.
• Są łatwe do zapamiętania i do powiedzenia, albo mogą łatwo powrócić do niezapomnianych akronimów.

Niektóre nazwy non -profit są tak potężne, że same ich akronimy są powszechnie rozpoznawalne. Pomyśl tylko o SPCA, EPA, AA i AAA. Inne akronimy są tak możliwe do zidentyfikowania, że ​​nie muszą mieć żadnego znaczenia. Na przykład AARP stanął w American Association of Emerid People.Ale ludzie tak często używali AARP, że grupa rzecznicza poczuła pewność, że upuszczając starą nazwę i po prostu używając AARP. Ta zmiana pomogła również AARP Rebrand. „Emeryted” było stowarzyszeniem, które grupa chętnie zrzuciła.

Pierwszym krokiem w nazywaniu non -profit lub jednym z jej programów jest rozpoczęcie od misji. Jeśli nie masz krótkiej i niezapomnianej misji, przepisz ją. Gdy masz silną misję, pomyśl o imieniu.

Wskazówki dotyczące tworzenia twojego imienia

• Co robisz? Używaj słów działających, takich jak ochrona, zapobieganie, leczenie, leczenie, dawanie, ratowanie, miłość, karmę.
• Kogo pomagasz? Użyj krótkich słów, aby opisać ludzi, którym służysz. Rozważ dzieci, biedne, głodne, bezdomne, pozbawione, potrzebujące, rodziny.
• Kto pomaga? Czasami twoi członkowie są niezbędne, aby wymienić. Na przykład lekarze lekarzy bez granic. Matki z matek przeciwko jazdy pod wpływem alkoholu lub rodziny w rodzinie.
• Burzy mózgów koncepcje, Wartości, rozwiązania i problemy, które rezonują z większością ludzi, takich jak pokój, ubóstwo, środowisko, dzikie zwierzęta.
• Użyj słów, które są konkretne, nie abstrakcyjne; lub spraw, aby te abstrakcje były konkretne. Miłość jest abstrakcyjna, ale „kochaj twój sąsiad” jest konkretny. Po prostu rozważ siłę ratowania wielorybów lub wstań na raka.
• Zaprojektuj nazwę, która produkuje niezapomniany akronim. Używaj go często i może to okazać się Twojej marki. Tak jak Triple AAA (American Automobile Association). Lub NPR (National Public Radio). Akronimy można również sprytnie zaprojektować, aby uchwycić esencję twojej misji. Po prostu rozważ m.A.D.D. (Matki przeciw pijanym kierowcom) lub opieka, znana niegdyś jako współpraca w celu uzyskania pomocy i ulgi.
• Pomyśl dwa razy przed użyciem imienia osoby. Jedną rzeczą, której prawdopodobnie nie powinieneś zrobić, a przynajmniej uważnie rozważyć to, jest wezwanie organizacji charytatywnej dla jej założyciela lub celebryty. Jasne, Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research pięknie się udało, ale fundacja Lance Armstrong musiała zostać przemianowana na Livestrong po trwałym skandalu.Istnieje również problem, co zrobić po opuszczeniu organizacji lub umierania założyciela. Czy ta nazwa nadal coś znaczy wiele lat później?
• Unikaj słów, które nie mają sensu lub nie przekazują połączenia z tym, co robisz. Wszyscy uwielbiamy nazwy, takie jak Amazon, Zappos i Google, ale zastanów się, ile pieniędzy wydały te firmy, aby ich nazwy są marki gospodarstw domowych. Organizacje non -profit na ogół nie mają tych głębokich kieszeni. Więc pokrój „słodkiego” i idź z czymś znaczącym.
• Zapisz resztki nazw przed burzy mózgów dla programów. W miarę rozwoju organizacji może ustanowić poszczególne programy, które można wymienić osobno. Na przykład Elderhostel, organizacja non -profit specjalizująca się w podróżach edukacyjnych dla osób starszych, chciała odwołać się do młodszych emerytów, takich jak wyżu demograficznego. Organizacja wymyśliła „Road Scholar” na nowy zestaw programów skierowanych do nieco innego klienta. „Road Scholar” stał się tak popularny, że teraz wszystkie programy Elderhostel niosą tę nazwę, mimo że nazwa korporacyjna pozostaje oryginałem.

Nie myśl, że wszystkie wielkie nazwy organizacji non -profit zostały pobrane. Jasne, mamy słynne nazwy, takie jak American Cancer Society, American Red Cross i The March of Dimes.

Możliwości nie ma końca. Pomyśl tylko o niektórych wielkich, wpływowych nazwach dzisiejszych:

• Uczyć Ameryki
• Kiva 
• AmeriCorps
• Karm dzieci
• Lekarze bez Granic
• World Wildlife Fund
• Zapisz wieloryby
• Organizacja charytatywna: woda
• Donorschoose
• Stań na raka
• Olimpiada specjalna
• Best Friends Animal Society
• Zapisz szympsy

Co jest w imieniu? Dla Twojej organizacji non -profit może wszystko.