Jak lokalny marketing wzmacnia biznes w społeczności

Statystyki sugerują, że większość osób wyszukujących sieć na swoich telefonach szuka czegoś lokalnego. Według badań udostępnionych przez wyszukiwarkę gruntów, 50% osób idzie do sklepu lub firmy, których szukali w ciągu jednego dnia od tego wyszukiwania. Ponadto 60%osób wykorzystywało informacje, które znaleźli w lokalnych reklamach online i na stronie internetowej firmy.

Czynniki te mają duże znaczenie dla firmy próbującej wzmocnić swoją obecność na rynku lokalnym. Nacisk na próbę dotarcia do klientów, często długoletnich, lojalnych klientów, w okolicy firmy leży w centrum marketingu lokalnego. Oto kilka elementów, które te firmy będą chciały dodać do swoich działań marketingowych, aby dotrzeć do miejscowych.

Marketing lokalny koncentruje się w szczególności wokół lokalnej usługi, sklepu fizycznego lub restauracji. Wszystkie wysiłki marketingowe tego jednostki koncentrują się (lub powinny) na prowadzenie klientów do tego konkretnego zakładu. Zwykle klienci ci mieszkają w promieniu 10 mil od tego biznesu.

Tradycyjne lokalne taktyki marketingowe 

W dniach przed Internetem wiele małych firm stosowało dość standardową taktykę, aby wprowadzić ludzi do swoich drzwi. Opracowali listę mailingową i często nazwy są zbierane w rejestrze, gdy klient zapłacił.

Za każdym razem, gdy firma miała sprzedaż lub gdy klient miał urodziny, jest prawdopodobne, że firma wysłała e -mail. (Wielu nadal korzysta z list e -mail, chociaż nie wszystkie nazwy na liście pochodzą z sklepu. Niektóre pochodzą teraz z lokalnych wyszukiwań).

Zespoły uliczne i lokalne wydarzenia liczą się jako inne sposoby wciągania klientów. Zespoły uliczne wykonują zajęcia, takie jak rozdawanie ulotek, próbek ze sklepu i zapisują się do listy mailingowej. Lokalne wydarzenia mogą obejmować sponsorowany wyścig stóp, kanał chili lub lokalny artysta.

Cyfrowa taktyka marketingu

Klienci mobilni najczęściej szukają informacji, jak numer telefonu lub lokalizacja firmy na Mapach Google. Szukają również recenzji, wskazówek dotyczących jazdy i innych szczegółów. Dlatego doświadczony właściciel firmy umieszcza te informacje na stronie internetowej firmy, stronie na Facebooku i innych mediach społecznościowych. Firma może również założyć blog lub pozwolić sobie na wywiad przez lokalny magazyn online lub bloger.

Segmentowanie niszowej niszu rynku lokalnego

Marketing lokalny nie tylko oznacza, że ​​firma jest ukierunkowana na ogólny zestaw ludzi na rynku lokalnym. Właściciel firmy ma szczególny pomysł na temat tego, kim jest docelowy klient firmy.

Lokalny klub, w którym rozwijające się niezależne zespoły w weekend będą miały inną grupę demograficzną klientów niż restauracja, która prowadzi na lunch specjalnie dla tłumu kościelnego w niedziele.

Żadna konkretna nisza nie jest lepsza niż inna, ale aby najskuteczniej wykorzystać dolary marketingowe, populacje klientów powinny zostać zidentyfikowane i segmentowane przynajmniej w planie marketingowym.

Kampanie reklamowe i marketingowe

Ta segmentacja określa, w jaki sposób firma tworzy swoje komunikaty marketingowe, a także kampanie reklamowe i marketingowe. Może to obejmować reklamę firmy. Kampania Google AdWords skierowana do lokalnych użytkowników może pracować dla jednego tłumu, ale nie innego.

Wreszcie, dobrze jest korzystać z wielu pojazdów marketingowych, aby dotrzeć do rynku docelowego. W czasach cyfrowych wciąż jest miejsce na reklamę radia, telewizji i drukowania. To powiedziawszy, właściciel firmy powinien zawsze testować odpowiedzi, które otrzymuje konkretna kampania. To pozwala mu wydawać pieniądze na media, które naprawdę przyciągają potencjalnych klientów i wycofać się z mediów, które nie mają takiego samego sukcesu.

Tak naprawdę nie ma sensu, aby lokalna firma obsługuje lokalny obszar płacenia za reklamę krajową, jeśli baza klientów jest specyficzna i w promieniu 10 mil/ 10 minut tej działalności.

Wszelkie wysiłki marketingowe, które nie dotyczą tych czynników, a także z wyszukiwań mobilnych, nie oddają tej sprawiedliwości biznesowej. Ściśle skoncentrowany plan marketingowy, który ma być odwołany do konkretnego wieku, dochodu i demografii społecznej, zarobią firma więcej gotówki na dłuższą metę.