Oto dlaczego Twoja strategia brandingu nie działa

Brandingis obraz tworzy Twoja firma w umysłach klientów. Wiele popularnych firm przekazuje zdjęcia, które prawdopodobnie znasz dobrze, nawet jeśli nie używasz ich produktów. Na przykład ktoś z telefonem Google i laptopa Dell z systemem operacyjnym Windows jest prawdopodobnie nadal zna wizerunek Apple jako kreatywny i innowacyjny. Jednak rynek jest zaśmiecony innymi ofertami, które mają błotniste obrazy marki. Wydaje się, że nie oznaczają niczego ani nikogo. Jeśli Twój produkt jest w tej kategorii, prawdopodobnie istnieją powody, dla których.

Branding wygląda łatwo, dopóki nie spróbujesz. Główne korporacje spędzają miliony, upewniając się, że ich przesłanie jest w porządku. Podczas gdy niewiele firm ma te zasoby, możesz zbadać swój produkt, konkurentów i docelowych odbiorców. Cokolwiek robisz, bądź metodyczny w swoim podejściu i upewnij się, że jesteś zadowolony z tego, co chcesz powiedzieć, zanim przedstawisz to publicznie.

Dowiedz się, jak zidentyfikować te problemy z brandingiem i odpowiednio je rozwiązać.

Tęskniam za publicznością

Branding, który jest sprzeczny z potrzebami i potrzebami docelowej grupy odbiorców, nie przyniesie wyników.

Jeśli zaprojektujesz i sprzedajesz eleganckie zegarek dla profesjonalistów biznesowych, a na formalne okazje, logo, hasło lub kampania reklamowa, która podkreśla, że ​​aktywny styl życia brakuje by. Sposoby, w jakie wysiłki brandingowe często trafiają w cel, są bardziej subtelne, ale podstawową lekcją jest to, że firma, klienci, których szuka, i jej branding, wszystkie muszą się wyrównać.

W branży spożywczej konsumenckiej SMUCKER ma zdrowy obraz rodzinny dla swojej linii galaretki, dżemu i konserw. Smucker zna swój produkt i przestrzeń na rynku.

Obrazy marki można również zmienić, jak pokazano przez Pabst Blue Ribbon. Pod koniec XX wieku było to tylko kolejne tanie piwo sprzedawane dla starszej, niebieskiej publiczności. Jednak nowa strategia obejmowała silną obecność w mediach społecznościowych i sponsoring oraz widoczność na wydarzeniach skierowanych do tysiąclecia, takich jak Bonnaroo Music & Arts Festival 2019. PBR, jak się wiadomo, szybko stała się modną marką retro.

Niewłaściwy wygląd

We wszystkich formach mediów logo firmy i ogólny wygląd reklam są równie ważne, jak wygląd produktu. Ostrożnie wybierz czcionki i kolory, ponieważ decyzje te wiele komunikują się o Twojej marce.

Firmy medialne zwykle aktualizują swoje wygląd, aby być postrzegane jako świeże, zaawansowane technologicznie i modne. W gazecie USA Today jest wygląd. Żaden papier nie mógł przyjąć spojrzenia drugiego, nie powodując poważnych zakłóceń w tym, czego oczekują ich czytelnicy.

Jak często firmy zmieniają swój wygląd, mogą wiele powiedzieć o swojej marce. Długotrwały konserwatywne marki mają stałe logo, zmieniające się rzadko i tylko na małe sposoby. Istne produkty zmieniają się częściej, aby nadążyć za czasami i trendami.

Wyjmij stronę z książki Google, Yahoo lub Microsoft. Kiedy te firmy aktualizują swój korporacyjny wygląd, jest to subtelne. Wszystkie trzy firmy mają miliardy dolarów zasobów, aby zmienić swoje logo, jeśli chcą, ale ich kierownictwo wiedzą, że nie jest to właściwa strategia. Jeśli przejdziesz dramatyczny przegląd, ryzykujesz mylącą lub nawet utraconą docelową publicznością, jeśli nie rozpoznaje twojego nowego wyglądu.

Niespójna wiadomość

Oprócz twojego logo Twoja firma prawdopodobnie ma slogan, który służy do reprezentowania wszystkiego, co stoisz. Popularne przykłady obejmują „po prostu zrób to”, „śniadanie z mistrzów” i „palce-lickin 'Good.„Te standardowe przykłady są skuteczne w dużej mierze dlatego, że dokładnie definiują Nike, Wheaties i KFC.

Slandle to krótkie stwierdzenia zaprojektowane ostrożnie, aby najlepiej zdefiniować wizerunek firmy. Różnią się od haseł w tym sensie, że hasła są mniej trwałe i często powiązane z jedną kampanią marketingową. Slandle są zaprojektowane tak, aby trwały.

Jeśli jednak masz slogan, który nie pasuje do miejsca Twojej firmy na rynku lub jest zbyt szeroki lub banalny, jest mało prawdopodobne, aby było niezapomniane. Na przykład slogany, które mają „światowej klasy” lub „wiodące na rynku” produkty lub usługi.

Niecierpliwość

Możesz mieć pokusę, aby regularnie zmieniać swoje logo lub slogan, aby zachować świeżość, ale ryzykujesz, że nie daje odbiorców wystarczająco dużo czasu, aby strawić to, co mówisz, zanim powiesz coś innego. Twoja energia byłaby lepiej wydana na rozprzestrzenianie logo i sloganu, który już masz, zamiast zacząć od nowa.

Aby mieć tę cierpliwość, ważne jest, aby zrozumieć różnicę między brandingiem a indywidualnymi kampaniami marketingowymi. Branding dotyczy ogólnego obrazu. Ma być zgodny z misją firmy. Kampanie marketingowe często mają wpływ na krótkoterminowy wpływ, podczas gdy branding definiuje firmy od pokoleń. Nike ma wiele kampanii marketingowych każdego roku i można je porzucić lub rozszerzyć w krótkim czasie. Logo Swoosh i slogan „po prostu zrób to” miały jednak czas na trzymanie się i trwały od dziesięcioleci.

Czasami dramatyczna zmiana ukrywa większy problem. Walcząca firma może postrzegać rebranding jako szybką naprawę, gdy pieniądze i czas będzie lepiej wydać na badania rynkowe, rozwój produktu lub szkolenie personelu.

Brakuje emocji

Brak emocji może być najtrudniejszym problemem do pokonania. Chcesz, aby Twoja branding była kreatywna i podnieciła odbiorców, ale możesz się bać, aby zbyt daleko przesunąć granice, zwłaszcza że nie chcesz całkowicie wyrzucić swojego logo lub zrobić coś, aby zdenerwować swoich obecnych klientów.

Grając to zbyt bezpiecznie, możesz nikogo nie wyłączyć, ale Twoja branding może przynieść ziewanie, a nie zainteresowanie. Kampania, która mówi: „Jesteśmy tym”, prawdopodobnie sprawiałby, że klienci zastanawiają się nad „tym, który robi wszystko?„Niejasne stwierdzenie, które można zastosować do niczego, nie będzie rezonować z klientami, ponieważ nie podłączą go do niczego konkretnego.

Przemysł spożywczy jest pełen klasycznych strategii brandingu, które działają. Kampania Burger King's „Have It Way” sprzed dziesięcioleci jest prosta, łatwa do zapamiętania i została postawiona na muzykę. Działało, podkreślając konkretną usługę, która różniła się od innych łańcuchów burgera, które nie przyjęły specjalnych zamówień. Zastosuj zasady brandingu, które dają Twoim odbiorcom powód, aby zobaczyć, jak i dlaczego różni się od konkurencji.