Pożegnanie Winston, witaj Nextel

Dla fanów NASCAR był to przejmujący i doniosły rok. Bobby Labonte ryknął w domu w Ford 400 na Homestead-Miami Speedway 16 listopada 2003 roku, aby wygrać ostatni w historii wyścig NASCAR. Matt Kenseth podniósł w tym roku o 5 022 punktów, aby stać się ostatnim mistrzem NASCAR Winston Cup. To był koniec epoki, gdy NASCAR wykonał poważny ruch, aby nadążyć za zmieniającym się klimatem społecznym.

Dziękuję za wspomnienia

RJ Reynolds Tobacco Company zaprzyjaźnił się z NASCAR w 1971 roku. Połączyli siły w prawie zbyt dobrym sponsorowaniu, aby skierować się do fanów południowych, którzy kochali zarówno tytoń, jak i szybkie samochody. RJ Reynolds zapłacił milionom dolarów za nagrody po sezonie w kolejnych latach i wydał miliony więcej z Winston Million - tak, nazwany na cześć marki papierosów - i jej programów bez bull. Zapłacił jeszcze więcej milionów sponsorowania wyścigu Winston All-Star i indywidualnych drużyn wyścigowych. Winston i NASCAR byli dla siebie dobrzy.

Co się stało?

W końcu Nascar osiągnął punkt, w którym związany z Winstonem go powstrzymywał. Reklama tytoniowa stała się poważnie ograniczona w latach dziewięćdziesiątych, a tym bardziej z zarania tysiąclecia. Surowe limity prawne zostały umieszczone w miejscu, w którym można pokazać markę papierosów Winston. Limity te wpłynęły na zdolność NASCAR do sprzedaży i wzmocnienia jego głównego produktu.

Rozwód między NASCAR i RJ Reynolds stał się nieunikniony, chociaż w niektórych raportach firma tytoniowa wyciąga wtyczkę. W końcu firma wydawała ogromne dolary w zamian za reklamę i reklamy, które stały się coraz bardziej ograniczone, jeśli nie przez godzinę. Z pewnością nie była to wina NASCAR- wina bardziej spadła na ustawodawstwo federalne- ale najważniejsze było to, że RJ Reynolds nie dostawał już tego, za co płaci, szczególnie obrazy Winstona, o ile oko widział na każdym torze wyścigowym.

Całkowicie nowy świat

Wprowadź Nextel, jednego z pierwszych dostawców telefonów komórkowych w U.S. Zwierzędy komórkowe były znacznie bardziej politycznie poprawne i akceptowalne do 2004 roku niż papierosy i produkty tytoniowe. Nextel nie przyniósł bagażu społecznościowego marki NASCAR. Firma kupiła prawa do serii Winston Cup.

Teraz, gdy tytoń został usunięty z równania i ograniczeń reklamowych, hordy młodych fanów NASCAR mogą być agresywnie ukierunkowane na marketing. NASCAR może swobodnie reklamować swoje najlepsze serie nastolatkom, a nawet dzieciom. Zabawki, gry wideo i samochody Hot Wheels noszą prawidłowe logo NASCAR/Nextel Cup 2004, a nie ogólne logo Solo NASCAR, które było na miejscu na krótką przerwę między ostatnim wyścigiem Winston Cup i oficjalnym na pokładzie Nextel.

Co teraz?

Gdyby NASCAR był wcześniej maszyną reklamową - przynajmniej tak samo, jak przepisy federalne pozwoliłyby po złożeniu tytoniu. Frekwencja i oceny telewizyjne nieco się spłaszczyły do ​​2003 roku, ale od tego czasu NASCAR naciskał na młodszą grupę demograficzną i kwitnie.

Niektóre zmiany były stosunkowo szybkie w przyjazdach. Seria Winston Cup stała się oczywiście serią Nextel Cup, a następnie Nextel połączył się z Sprint, a teraz mamy serię Sprint Cup. Zmiany- większość z nich zorientowana na bezpieczeństwo- pojawiły się, ale i tak musiały się wydarzyć z upływem czasu i ulepszeń technologii. Sport przyjął ustawodawstwo anty-tobacco i wydaje niepoprawność polityczną i zaorał ich bez ledwu czkawki.

Nie ma wątpliwości, że Winston był świetny dla NASCAR, a RJ Reynolds z pewnością ma swoje miejsce w historii. Ale jestem podekscytowany możliwościami reprezentowanymi przez Nextel, gdy ścigamy się do przodu przez XXI wiek.