Skuteczne reklamy w gazetach detalicznych

Ludzie otrzymują teraz swoje wiadomości z tak wielu źródeł cyfrowych, że drukowane gazety nie są tak skuteczne, jak kiedyś. To nie znaczy, że Twoja reklama w gazecie nie będzie skuteczna, ale oznacza to, że musisz zaplanować swoje reklamy drukowane bardziej strategicznie. Niektóre rodzaje reklam detalicznych będą bardziej skuteczne niż inne. Będzie to zależeć od docelowych odbiorców, rodzaju oferowanych produktów i miejsca umieszczania reklamy.

Powszechnie określane jako ROP (Run of Press) Gazety zazwyczaj zawierają dwa rodzaje reklam. Po pierwsze, jest sklasyfikowana reklama reklamowa lub tekst, a drugą, bardziej powszechną reklamą jest reklama wyświetlacza. Reklama wyświetlacza może być cały tekst lub zawierają obrazy i można je znaleźć w całej publikacji. Detaliści czasami używają tajności, aby pozbyć się martwych zapasów. Pomyśl o tym jak o reklamie listy Craiga, ale w gazecie. Jest tani, ale patrzy na ludzi, którzy chcą wielkiej sprawy lub oszczędności kosztów. Oto niektóre z bardziej powszechnych formularzy reklamowych w gazetach:

Reklama wizytówki

Ten rodzaj reklamy w zasadzie mówi, kto i gdzie jesteś i co sprzedajesz. Może obejmować Twoje logo. Krótkie i słodkie, to wszystko. Wiele gazet szuka treści wypełniających każdego dnia. Spróbuj sprawdzić, czy Twoja gazeta użyje reklamy wizytówki jako wypełniacza, co daje ogromne obniżenie stawki. Umieszczenie nie zawsze jest najlepsze, ale codziennie jesteś w papierze za tę samą cenę, co reklama wyświetlacza przez jeden dzień. 

Reklama kuponowa

Są świetne dla promocji sprzedaży, aby sprowadzić nowych klientów do sklepu. Oferując określoną kwotę dolara lub procentową z twoich towarów, oferta kuponu jest również jedną z najłatwiejszych reklam do śledzenia skuteczności, ponieważ klient musi przedstawić kupon, aby uzyskać transakcję. Możesz policzyć liczbę kuponów otrzymanych jako prawdziwy wskaźnik reklamy.
Tego rodzaju reklamy są często umieszczane w „grupach” lub „pakietach” z innymi z usługami takimi jak Redplum lub Valpak. Chociaż koszt tych reklam jest tańszy, pamiętaj, że twoja marka jest powiązana ze wszystkimi innymi w paczce. Często to nie jest dobra rzecz. I chociaż można je szturchać w gazecie do dostawy, tego rodzaju reklamy ma wiele wad.

Reklama sprzedaży

Najczęstszym rodzajem reklamy umieszczonej w gazecie według detalicznej jest reklama sprzedaży. Zamiast oferować zniżkę konkretnemu klientowi, takim jak reklama kuponu, reklama sprzedaży jest otwarta dla całej publiczności. To pozwala każdemu wejść do swojego sklepu, aby otrzymać zniżkę na produkt, dział lub cały sklep. Jest to najwyższy kierowca ruchu w Twoim sklepie, ale ponieważ obejmuje rozdanie marginesów, ten typ reklamy powinien być używany wyłącznie do usuwania martwych zapasów lub stworzenia przepływów pieniężnych.

Reklama reflektora

Ten rodzaj reklamy w gazecie koncentruje uwagę na konkretnym produkcie, linii produktu, członka personelu lub klienta Twojej firmy. To wygląda dobrze, ponieważ większa reklama wyświetlacza działa zaledwie kilka razy w roku. To najczęściej reklama, którą można uzyskać od jednego ze swoich dostawców. Sprzedawcy zapewniają finansowanie COAPOP, aby pomóc promować swoją markę. Zazwyczaj mają reflektor lub wyświetlanie reklamy gotowych. Po prostu podłączasz adres sklepu i stronę internetową. Grafika reklamowa jest zawsze opłatą, ale będziesz musiał negocjować ze swoim dostawcą, aby pokryć koszty reklamy w gazecie.

Reklama informacyjna

Powszechnie określana jako reklama, ta reklama jest napisana w stylu dziennikarskim, czyniąc ją jak artykuł zamiast reklamy. Znasz je dobrze, ponieważ większość dokumentów uruchamia się z zastrzeżeniem wzdłuż góry lub dolnej części strony, że jest to reklama. Reklamy informacyjne działają dobrze, ponieważ po opublikowaniu w wersji internetowej gazety otrzymujesz prawdziwy ruch do swojego sklepu detalicznego lub strony internetowej.

Nie ma odpowiedniej reklamy dla każdego sprzedawcy. Każdy sklep jest na unikalnym rynku, a grupa demograficzna może lepiej reagować na jeden rodzaj reklamy w innym. Nie daj się wciągnąć w seksowne skoki gazet reklamujących sprzedawców, kiedy mówią o krążeniu. Pamiętaj, że krążenie jest odniesieniem do liczby drukowanych kopii, a nie do liczby osób, które je przeczytają. I na pewno nie odniesienie do liczby osób, które zobaczą twoją reklamę.