Studium przypadku Ralph Lauren wykorzystuje kampanię reklamową wielokanałową

Luksusowe etykiety znajdują najbardziej skuteczne kampanie marketingowe wielokanałowe. Wielokanałowa inicjatywa marketingowa może obejmować mobilne wysiłki cyfrowe, z naciskiem na sieci społecznościowe, drukowanie, telewizję i radio. Ralph Lauren to jeden u.S. Lifestyle Label, który korzystał z kampanii wielokanałowych, aby celować w zamożnych klientów. Korzenie jeździeckie Ralpha Lauren są bardzo widoczne na wielu platformach kanałowych. W okresie świątecznym Ralph Lauren zmienił markę na jasne kolory i znaczniki stylu życia, których konsumenci oczekiwali od marki. Kampania została zaprojektowana w celu utrzymania najlepszej marki dla kupujących wakacyjnych.

Kampania świąteczna Ralph Lauren Multichannel była zarządzana przez Siegel + Gale of New York. Strategia kampanii wielokanałowej miała na celu szerokie kierowanie, rozszerzając zasięg jak największej liczby kupujących wakacyjnych dzięki nowemu, odważnemu przesłaniu marki. Szeroki zakres kampanii wskazał, że był to ogromny koszt dla marki. 

Jak najlepiej wykorzystać internetowe strony medialne

Jednym z aspektów kampanii wielokanałowej Ralph Lauren były reklamy The New York Times strona internetowa. Kolekcja wakacyjna w 2012 r. Odbyła się w reklamach banerowych i bocznych. Efekt, szczególnie z powodu wysoce kolorowej kolekcji przedstawionej w galerii wideo i obrazów, rzeczywiście przyciągał uwagę. Reklamy banerowe działały jako baza kliknięcia, aby wyświetlić całą kolekcję online lub zlokalizować sklep sprzedający większość kolekcji.

Reklowe reklamy Ralpha Lauren na stronie New York Times były interaktywne i umożliwiły widzom odtwarzanie wideo przedstawiającego dostawę pudełek prezentowych Ralpha Lauren pociągiem. Ważną cechą reklam była pojemność, którą dał widzom do przeglądania kolekcji świątecznej Ralph Lauren bez opuszczania strony internetowej New York Times. Po zakończeniu specjalnego filmu wakacyjnego widzowie zasadniczo sprowadzono do miejsca, w którym zaczęli na stronie internetowej.

Konsumenci strona za pośrednictwem reklam multimediów drukowanych

Reklamy drukowane były również częścią kampanii reklamowej, z reklamami umieszczonymi w styczniowym numerze wielu wybitnych czasopism, w tym architektonicznych Digest, Condé Nast, Vogue and the Wall Street Journal. Ponadto kolekcja wakacyjna była istotna na stronach Ralph Lauren na Facebooku. Wiele postów zawierało duże kolorowe obrazy i kolekcję świąteczną, która jest widoczna na obrazie banerowym. Brand Ralph Lauren popchnął również reklamy poprzez wybuchy e-mail, które były skierowane do tych kupujących w poszukiwaniu wysokiej jakości prezentów w ostatniej chwili. Tematyczna linia e -maili brzmi: Znajdź idealne prezenty w ostatniej chwili poniżej 150 USD.

Lokalizacja to wszystko w marketingu wielokanałowym

Oczywiście marki reklamują się w punktach sprzedaży i na stronach internetowych, w których ich konsumenci z docelowego sklepu rynkowego. Szczególną uwagę zwrócono na wybór witryn, w których marka chce być widoczna i gdzie aspirujący konsumenci prawdopodobnie pójdą. Rozważ wpływ, gdy marka kojarzy z podobnymi markami i stronami internetowymi, które przyciągają konsumentów z ich zbiorowego rynku docelowego, którym w tym przypadku są konsumenci, którzy kupują luksusowe przedmioty.

Luksusowi marketerzy mocno przyłączyli się do kampanii wielokanałowych w okresie świątecznym 2012. Ralph Lauren był w towarzystwie francuskiego jubilera Cartiera w celu przyciągnięcia konsumentów dóbr luksusowych. Kampania Cartiera zawierała Zimowa opowieść motyw, który został wypchnięty za pośrednictwem e -maili i na mediach drukowanych. E-commerce był ważnym elementem kampanii luksusowych marek i był zaskakująco kluczowy dla wysiłków w celu przyciągnięcia późnych klientów. Cartier zawierał Zimowa opowieść Film na początku świątecznego sezonu zakupów i podtrzymywał motyw zimowy podczas wielokanałowej kampanii wakacyjnej.

Burberry British Brand zawierała animowane muzyczne wideo społeczne, które było centrum jej świątecznej kampanii. Burberry Products dodał Luster do filmu, który został nakręcony w londyńskim flagowym sklepie z zaawansowaną technologią wbudowaną. Burberry stworzył 80-sekundowy film z kartką z życzeniami na specjalnej świątecznej mikroprzewodności i kanałach mediów społecznościowych. Film przedstawił świąteczne wieczorne uroczystość w butiku Burberry, która znajduje się przy 121 Regent Street w Londynie. Oczywiście Burberry zachęciła swoich konsumentów do udostępniania wideo na stronach sieciowych w mediach.

Wielokanałowe kampanie marketingowe z łatwością kierują szerokie pokos konsumentów

Siła kampanii wielokanałowych jest wyraźnie w zakresie konsumentów, którzy mogą być włączeni jako grupa docelowa dla rozrywkowych reklam. Każda platforma wielokanałowa jest wykorzystywana w sposób, który optymalizuje zdolność marki do przyciągania nowych klientów i angażowania lojalnych konsumentów.

Badania świadomości reklamy wskazują, że reklamy drukowane i reklamy telewizyjne są ważne dla budowania świadomości marki i mogą skutkować podnoszeniem marki. Jednak doświadczenia w sieciach społecznościowych, takie jak Facebook, zapewniają zupełnie inny rodzaj marki. Konsumenci spodziewają się dziś, że będą mogli skomentować markę i być wysłuchane przez firmę: media społecznościowe zapewniają to doświadczenie i mogą skutkować silnym zaangażowaniem marki konsumenckiej, gdy jest ona dobrze wyartykułowana.