Zajęcia

Nazwy agencji reklamowej przeszły transformację

Nazwy agencji reklamowej przeszły transformację

Zaskakujące jest myślenie, że w branży, która sprawia, że ​​chleb i masło z kreatywnością i oryginalnością agencje reklamowe są domem dla jednych z najbardziej nudnych nazw firm na planecie.

Można śmiało powiedzieć, że tylko kancelarie rywalizują z tym całkowicie nieinspirowanym podejściem do nazewnictwa. Mówi się, że autopromocja jest jedną z najtrudniejszych rzeczy dla każdej agencji do robienia i robienia dobrze, i to wyraźnie dowodzi dokonywanych i banalnych wyborów nazwisk.

Formuła, przynajmniej przez ostatnie 60 do 70 lat, wydaje się być: Nazwisko założyciela 1 + Nazwa założyciela 2 = nazwa agencji. Jest to modyfikowane, aby stać się listą pralni partnerów, gdy dołączają do firmy lub są promowane. 

Najwięksi gracze mają najbardziej nudne nazwiska

Spójrz na 25 najlepszych agencji reklamowych na całym świecie w 2016 roku, wymienione przez przychody. To są znane agencje reklamowe z klientami Blue-Chip.

  1. Grupa WPP, Londyn
  2. Omnicom Group, NY City
  3. Publicis Groupe s.A., Paryż
  4. Interpublic Group of COS., NY CITY
  5. Dentsu, Tokio
  6. Accenture's Accenture Interactive, Nowy Jork
  7. PwC PwC Digital Services, Nowy Jork
  8. IBM Corp.IBM IX, Armonk, Nowy Jork
  9. Deloitte Digital Deloitte, Nowy Jork
  10. Havas, Francja
  11. Hakuhodo Dy Holdings Tokyo
  12. Alliance Data Systems Corp.Epsilon, Teksas
  13. Bluefocus Communication Group, Pekin
  14. MDC Partners, Nowy Jork
  15. DJE Holdings, Chicago
  16. Acxiom Corp., Arkansas
  17. Cheil na całym świecie, Korea Południowa
  18. Experian's Experian Marketing Services, Nowy Jork
  19. Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Kalifornia
  20. MC Group, Berlin
  21. Grupa silników, Londyn
  22. Asatru-DK, Tokio
  23. Freeman, Teksas
  24. Mozaika Acosty w Teksasie
  25. Aimia, Kanada

A oto lista innych agencji, które zarabiają duże pieniądze z roku na rok:

  • Havas Suresnes, Francja
  • Aegis Group, Londyn
  • Sapient Cambridge, Massachusetts
  • Aquantive, Seattle
  • Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
  • Cheil Communications, Seul
  • Monster Worldwide, NY City
  • WB Doner & Company Southfield, Michigan
  • Cossette Communication Group, Quebec City
  • Richards Group, Dallas
  • Bartle Bogle Hegarty, Londyn
  • M&C Saatchi, Londyn
  • Chime Communications Plc, Londyn
  • Merkle Lanham, Maryland
  • Weiden+Kennedy Portland, Oregon
  • RPA, Santa Monica
  • Cramer-Krasselt, Chicago
  • TBWA Worldwide, Nowy Jork
  • J. Walter Thompson, Nowy Jork
  • Wunderman, Nowy Jork
  • Y&R, Nowy Jork
  • Weber Chandwick, Nowy Jork
  • Edelman, Chicago

Nadal obudzona? Gratulacje. Dla kogokolwiek innego niż akcjonariusze w tych firmach, nazwy są tak samo niezapomniane i ekscytujące jak zimna miska owsianki. 

Z jednym wyjątkiem (grupa silników) jest to tylko lista pralni nudnych akronimów, matowych sufiksów i rażących prób podnoszenia ego założycieli. Na przykład agencja tak kreatywna jak Bartle Bogle Hegarty może nie być dzisiaj zbyt daleko z tak przeciętnym i zapomnianym pseudonimem. W rzeczywistości dla agencji, która kiedyś miała „słowa, jest barierą dla komunikacji” jako ekran ekranu, na pewno umieściło ich wiele w nazwie firmy. Nie byłoby coś bardziej kreatywnego i krótkiego, było lepsze? Coś, co ilustruje twórczy charakter agencji, co jest bardzo kreatywne. 

Ale wydaje się, że w latach sześćdziesiątych, siedemdziesiątych, osiemdziesiątych i dziewięćdziesiąty. Nawet najlepsze agencje, jakie kiedykolwiek uświadomicie branżę, w tym Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather i Tbwa, wszyscy cierpią z powodu „Chcę być sławny!„Zespół.

To klasyczny przykład ego przebicia większego dobra. W każdej sytuacji, w której nazwiska stanowią tytuł agencji lub firmy, jest nieuniknione, że ktoś odejdzie, a ktoś inny dołączy lub awansuje. Właśnie dlatego kończysz śmieszne nazwy agencji, takie jak AMVBBDO. Poważnie, to po prostu bezsensowna miękka listy do większości ludzi. Jeśli masz bardziej konceptualną nazwę, nic z tego nie ma znaczenia. A współczesne agencje wiedzą to wszystko zbyt dobrze. 

To było wtedy. To jest teraz. (Na szczęście.)

Coraz więcej agencji zaczyna spotykać się z bardziej kreatywnym sposobem myślenia. Solidne, niezapomniane i kreatywne nazwy agencji, które obecnie wypełniają branżę, obejmują:

  • 72 i słoneczne
  • Truskawkowa żaba
  • Taxi
  • Wexley School for Girls
  • Wielki statek kosmiczny
  • Bank
  • Pocket Hercules
  • Dzieci uwielbiają jetlag
  • Omlet
  • David & Goliath
  • Mors
  • Matka
  • Moosylvania
  • Kreatura
  • Blammo na całym świecie
  • Towarzystwo kleju
  • Gospodarstwo rolne
  • Bonehook
  • Katapultować
  • Ogromny
  • Mozaika
  • Organiczny
  • Zenit
  • Kaktus
  • Masa Krytyczna

Różnica między dwiema listami to noc i dzień. Podczas gdy jeden, pierwszy, wygląda bardziej jak w domu na nudnym zbiórce pieniędzy dla prawników, druga to ekscytująca kolekcja agencji, które wyczarowują historię poza nazwiskiem. 

Weź Blammo na całym świecie jako najlepszy przykład. Mają wyraźnie poczucie humoru, łatwe podejście, ale także odnoszą się, że będą mieli wpływ. Wyobraź sobie, że zamiast tego poszli z nazwiskami czterech głównych graczy w agencji - McNab, Gee, Simon i Emslie.

Czy to nawet przyniosło drugie spojrzenie?

Być może w swoich czasach klienci chcieli poczucia struktury i solidnego fundamentu od swoich agencji reklam. Warto zauważyć, że jedną z najbardziej kreatywnych agencji, jakie kiedykolwiek istniały, Doyle Dane Bernbach, była „zupa z nazwą." 

W dzisiejszych czasach wydaje się, że nowe dzieci na bloku patrzą na rzeczy trochę inaczej. Jasne, nie są w pierwszej 25 i prawdopodobnie nigdy nie będą rozważać znacznej wielkości, historii i rachunków ich znacznie wyższych płatnych konkurentów. Ale gdy agencje takie jak matka i taksówka robią duże fale, nie powinny być zaskoczeni, widząc,.

Tak więc, w interesie utrzymywania świeżej branży i „udowodnienia jej, a nie mówienia”, oto wyzwanie dla 24 z tych 25 najlepszych agencji - zmień nazwę. Nie musi to trwać dużo czasu, a nawet nic znaczyć.