Komercyjne vs. Radio niekomercyjne

Chociaż może to nie być oczywiste dla przypadkowego słuchacza, nie wszystkie stacje radiowe są równe. Istnieją dwa różne rodzaje stacji radiowych: radio komercyjne i niekomercyjne. Różnice między tymi dwoma rodzajami stacji spadają bardziej niż tylko formatowanie.

Radio komercyjne: oceny to #1

Radio komercyjne czerpie budżet operacyjny ze sprzedaży reklamy. Ponieważ przyciągają dolary reklamowe na podstawie ocen, komercyjne stacje radiowe potrzebują konsekwentnie dużej liczby słuchaczy. Oceny te są wykorzystywane przez stacja w celu wykazania potencjalnym reklamodawcom, że kupowanie miejsca komercyjnego na stacji dotrze do znacznej liczby osób i jest wartościową inwestycją. Liczby te są również wykorzystywane do wyceny reklamy. Im więcej słuchaczy ma stacja, tym więcej może pobierać opłaty za miejsca reklamowe i tym więcej pieniędzy będzie miało w budżecie operacyjnym.

Radio niekomercyjne: mniej reklam, większa różnorodność

Radio niekomercyjne, zwane również nie-comm, obejmuje radio w college'u i społeczne stacje radiowe, w tym lokalne podmioty publiczne (NPR). Chociaż stacje te mogą przenosić reklamę, jest on szeroko rozstawiony, a nie główne źródło finansowania stacji. Większość stacji niekomercyjnych polega na dotacjach od organizacji non-profit, takich jak składki uniwersyteckie lub słuchaczy na ich dochody.

Jak komercyjne stacje radiowe wybierają swoje listy odtwarzania muzyki

Stacje komercyjne nie mają takiej samej swobody w tym, co grają jako niekomercyjne radio. Chcą grać muzykę muzyków, którzy grają na programach na rynku stacji i mają krajowe rozpoznawanie nazwisk. W rzeczywistości muszą odtwarzać muzykę, która pasuje do tych kryteriów, aby uzyskać potrzebne oceny.

Komercyjne podejście radiowe zwykle sprowadza się do unikania odtwarzania nowych artystów, chyba że są poparte dużą kampanią promocyjną. Aby pomóc im w podejmowaniu decyzji o tym, które piosenki do zagrania, stacje współpracują z wytwórniami i promotorami, aby uzyskać lepsze pojęcie o tym, jak będzie sprzedawana piosenka/artysta. Chcą wiedzieć takie rzeczy:

• Czy piosenka będzie dostępna do zakupu zarówno cyfrowo, jak i w lokalnych sklepach?
• Czy będą krajowe i lokalne recenzje piosenki/albumu?
• Czy artysta będzie grał lokalnie? Czy będą dostępne na stacji na wywiady/występy na antenie?
• Czy będzie lokalna reklama?
• Czy piosenka będzie zaangażowana w krajowe kampanie medialne, filmy, programy telewizyjne lub inne media?

Im bardziej narażenie na piosenkę, tym bardziej stacja będzie przekonana, że ​​gra ją zwiększy ich oceny, ponieważ będzie ona znana ich słuchaczom.

Z tych powodów komercyjne stacje radiowe zwykle nie są pierwszym wejściem do świata muzyków radiowych. Wielu rozwijających się muzyków nie ma budżetu ani zasięgu, aby zaspokoić wymagania komercyjnych stacji radiowych.

Co to oznacza dla kampanii promocyjnych

Jako ktoś promujący radio, rozróżnienie między radiem komercyjnym a niekomercyjnym wynosi znacznie więcej niż zapora sztuki reklam między. Z punktu widzenia promocji musisz podchodzić do tych stacji na różne sposoby i zwykle na różnych etapach kariery.

Niekomercyjne radio ma zwykle większą elastyczność na swoich listach odtwarzania. Bardziej prawdopodobne jest, że usłyszysz muzykę od nadchodzących i nie-głównych artystów w niekomercyjnym radiu.

Są w stanie być elastyczne, ponieważ model niekomercyjny nie opiera się na dolarach reklamowych i nie jest zależny od ocen. Komercyjne stacje radiowe muszą wykazać dobre oceny, aby przekonać reklamodawców do wydawania pieniędzy.

Grając nowych lub nietradycyjnych artystów, stacje niekomercyjne zwykle dają swoim odbiorcom dokładnie to, czego chcą. To samowystarczalny cykl, który działa na rzecz muzyki niezależnej.

Niekomercyjne stacje radiowe mogą również koncentrować się na niszowych gatunkach muzycznych. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku społeczności radiowych, które mogą na przykład odtwarzać tylko jazz lub muzykę ludową.

Oprócz elastyczności listy odtwarzania, niekomercyjne radio jest doskonałym punktem wejścia dla wielu muzyków, ponieważ jest mniej konkurencji. Główne etykiety mają tendencję do ignorowania stacji niekomercyjnych, co oznacza, że ​​promotorzy radiowi łatwiej jest zmusić personel radiowy do sprawdzenia nowych promocji.