Co to jest badania reklamowe?

Badania reklamowe są przeprowadzane w celu ustalenia, które reklamy będą najbardziej skuteczne wśród odbiorców docelowych. Odbywa się to podczas rozwoju reklam i analizowania skuteczności kampanii reklamowej podczas trwania.

Dowiedz się więcej o badaniach reklamowych.

Co to jest badania reklamowe?

Reklama jest częścią twojego planu marketingowego, który wykorzystuje płatne, nieosobowe wiadomości. Wiadomości te mają na celu dotarcie do dużych grup klientów i sprzedaży twoich produktów lub usług.

Podobnie jak wszystkie formy marketingu, Twoja reklama odniesie największe sukcesy, jeśli będzie oparte na badaniach wysokiej jakości. Powinno to być regularną częścią Twojej strategii badań rynkowych.

• Alternatywne nazwy: Badania rynkowe, badania marketingowe

Jak działa badania reklamowe

Większość badań reklamowych jest przeprowadzana na jeden z dwóch sposobów.

• Badania wewnętrzne:Wiele marek prowadzi badania wewnętrznie. Możesz poprosić klientów o wypełnienie ankiet e -mailowych lub internetowych lub odpowiedzi po dokonaniu zakupów lub śledzenia interakcji obsługi klienta. Może to dostarczyć informacji o tym, w jaki sposób zlokalizują produkt lub usługę, którą oferuje firma i czy reklama zwróciła uwagę. Ten rodzaj badań może również dostarczyć informacji na temat zadowolenia klienta.
• Badania stron trzecich: Współpraca z firmą zajmującą się badaniami reklamowymi zapewnia niezależne i obiektywne informacje. Firmy badawcze mają również zasoby do przeprowadzenia szerszych badań. Oprócz ankiet mogą zbierać grupy klientów dla grup fokusowych, pokazywać reklamy osobom, zadawać pytania, aby ustalić, jaki wpływ miał reklama lub monitorować, co uczestnicy szukają online po wystawieniu na reklamę.

Niezależnie od tego, czy przeprowadzasz swoje badania, czy współpracujesz z firmą zewnętrzną, prawdopodobnie będzie zależeć od budżetu, wielkości Twojej firmy i jakich informacji, których masz nadzieję nauczyć się.

Po uzyskaniu wyników badań reklamowych można go wykorzystać, aby pomóc Ci udoskonalić metody reklamowe, wybrać bardziej skuteczne media reklamowe i rzemieślnicze komunikatów marketingowych, które skuteczniej będą skutecznie z klientami. Może również powiedzieć, gdzie i jak wydać budżet reklamowy, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji.

Twój plan reklamowy to plan, który przedstawia:

• Kim są twoi klienci
• Media reklamowe, których użyjesz, aby do nich dotrzeć
• Wszelkie ograniczenia budżetowe i czasowe
• Twoja wiadomość marketingowa
• Benchmarki dla sukcesu

Rodzaje badań reklamowych

Badania reklamowe powinny być zaprojektowane, aby poinformować, jak skuteczny jest Twój plan reklamowy w dotarciu do klientów i przekonywania klientów.

Te badania są korzystne, bez względu na to, jaką formę reklamy używasz, w tym druk, telewizja, radio i cyfrowe. Badania reklamowe mogą koncentrować się na różnych obszarach procesu reklamowego, w tym:

Rynek docelowy

Przed rozpoczęciem kampanii reklamowej może być konieczne zbadanie nawyków i preferencji swoich klientów. Pomaga to określić, kim są twoi klienci, jakie mają problemy, jakie korzyści szukają i jakie wiadomości będą z nimi rezonują.

Nawet jeśli przez jakiś czas pracujesz, badanie rynku docelowego może być pomocne, jeśli:

• Uruchamiasz produkt serwisowy, który przyciągnie nowych klientów.
• Rozszerzasz swój rynek.
• Twoja reklama nie rezonuje z rynkiem docelowym.

Odpowiedź na reklamy

Zrozumienie, w jaki sposób prawdziwi ludzie w docelowej grupie demograficznej reagują na reklamy, mogą pomóc w stworzeniu silnej i skutecznej kampanii reklamowej. W tego rodzaju badaniach klientów pokazuje różne reklamy i są pytani, co myślą o produktach, które są one rozważą je zakupu i jak dobrze rozumieją produkt po obejrzeniu reklamy reklamowej.

Możesz badać odpowiedzi klientów na reklamy przed uruchomieniem kampanii, pokazując reklamy konkurentów dla klientów docelowych. Pomoże ci to zrozumieć ich odpowiedź na reklamę i pozycjonować się, aby wyróżnić się na swoim rynku.

Wyniki i sukces

Użyj badań, aby zmierzyć sukces każdej kampanii reklamowej. Zrozumienie wpływu reklamy na sprzedaż, postrzeganie klientów i generowanie potencjalnych klientów, a także zwrot z inwestycji, może pomóc w tworzeniu silniejszych reklam i bardziej efektywnym wykorzystaniu pieniędzy. Możesz go również użyć do porównania reklam na różnych mediach lub rynkach. Może to pomóc Twojej firmie zrozumieć, czy musi zmienić swoją strategię reklamową.

Badania reklamowe dotyczące sukcesu kampanii są najbardziej skuteczne, gdy kampania ma jasne punkty odniesienia dla sukcesu, a także sposób śledzenia reakcji klientów, takich jak unikalne kody zamawiania, kupony lub linki internetowe.

Dobrze zaprojektowane badania reklamowe nie wpłyną tylko na twoją strategię reklamową. Podobnie jak w przypadku każdego elementu twojego miksu marketingowego, ostatecznym celem jest zwiększenie sprzedaży i rozwój firmy.

Kluczowe wyniki

• Badania reklamowe są przeprowadzane w celu ustalenia, które reklamy będą najbardziej skuteczne wśród odbiorców docelowych. 
• Można go przeprowadzić wewnętrznie lub z firmą zewnętrzną. 
• Badania reklamowe pomagają zrozumieć klientów, tworzyć silniejsze i bardziej interesujące reklamy, które przyciągają uwagę klientów oraz zwiększają sprzedaż i rozwijają firmę.