Co to jest wyświetlacz punktu zakupów?

Wyświetlacz punktu zakupu (POP) to materiały marketingowe lub reklama umieszczona obok produktu, którą promuje. Pozycje te znajdują się na ogół w obszarze kasy lub w przypadku podejmowania decyzji zakupu.

Dowiedz się więcej o wyświetlaczach pop i o tym, jak mogą być jednym z najbardziej niewykorzystanych narzędzi w handlu detalicznym.

• Akronim: Popowy wyświetlacz

Co to jest wyświetlacz punktu zakupów?

Wyświetlacze punktu zakupów są drukowane lub wyświetlacze cyfrowe umieszczone w pobliżu reklamowanych przedmiotów i gdzie klienci podejmują decyzje zakupowe. W przeciwieństwie do kampanii marketingowych zaprojektowanych w celu uzyskania klientów w sklepach, wyświetlacze POP koncentrują się na doświadczeniu klientów, zwracając uwagę na określone marki lub oferty specjalne.

Siedemdziesiąt procent zakupów detalicznych nie ustalono, dopóki klient nie będzie w sklepie.

Jak wyświetla działanie punktu zakupów

Wyświetlacze pop stały się podstawową strategią dla producentów, a wielu dostawców będzie miało jakiś materiał popowy, który może zapewnić bezpłatne wykorzystanie w sklepach detalicznych. Materiał ten podkreśla produkt i zwróci na niego uwagę klientów, co jest ważne w sklepie detalicznym zatłoczonym podobnymi towarami.

Wyświetlacze pop mogą być tak proste jak znak lub tak skomplikowany jak karton wyświetlacza. Na przykład sprzedawca może użyć szelf Talker-A Sticker na końcu półki, aby zwrócić uwagę, gdy klient zjeżdża po przejściu-lub może stworzyć pełny wyświetlacz, w którym produkty dostawcy są w nim sprzedawane produkty. Pomyśl o wolnostojącym wyświetlaczu z brandingiem dostawcy, z jedynie jego towarami na wystawie w środku. 

Pops przeniosły się z tradycyjnej lokalizacji gotówkowej do innych lokalizacji w sklepie. We wczesnych formach znajdziesz tylko wyświetlacze popu i materiały w obszarze kasy. Jednak obecnie producenci i detaliści odkryli, że wyświetlacze pop można umieścić w całym sklepie z wielkim sukcesem.

Rodzaje wyświetlaczy punktu kulu

Wyświetlacze pop są w wielu różnych formach. Najczęstsze typy to:

Sklepy dostawców

Najbardziej skomplikowanym popowym wyświetlaczem jest sklep dostawcy, który jest zasadniczo pomysłem „sklep w sklepie”, w którym sprzedawca umieszcza sekcję w sklepie detalicznym, który odróżnia swoje towary. Sklepy dostawców są powszechne wśród firm z pakietem konsumenckim (CPG), które konkurują o ograniczoną przestrzeń na półce w sklepach. Zamiast po prostu umieszczać produkt na półkach, korzystanie z sklepów dostawców pozwala firmom CPG na zwrócenie uwagi na konkretny produkt.

Freestanding wyświetlacze

Wystawy wolnostojące to samodzielne wyświetlacze, które zwracają uwagę na konkretny produkt. Te wyświetlacze są zwykle wykonane z tektury, więc istnieje wiele sposobów, w jakie firmy mogą być kreatywne dzięki prezentacji.

Porzucone pojemniki

Porzucone pojemniki są również samodzielnymi wyświetlaczami, ale nie są tak zorganizowane jak wolnostojące wyświetlacze. Porzucone pojemniki są większe i zazwyczaj mają małe, indywidualnie pakowane towary, takie jak cukierki.

Wyświetla wyświetlacze

Wyświetlacze końcowe są umieszczane na końcu przejścia, co pozwala klientom przeglądać reklamowany produkt bez upadku konkretnego przejścia. Wyświetlacze końcowe przypominają wolnostojące wyświetlacze w ich organizacji, ale kluczową różnicą jest to, że freestanding wyświetlaczy można umieścić w dowolnym miejscu w sklepie, wyświetlacze końcowe znajdują się tylko na końcu przejścia.

Banner stoi

Stojaki banerowe to rodzaj samodzielnego oznakowania, który można z łatwością umieszczać w sklepie. Są większe niż większość wyświetlaczy pop, ale ich mobilność daje detalistom elastyczność w miejscu, w którym ich pozycjonują. Większość wyświetlaczy POP będzie utrzymywała reklamowane produkty fizyczne, ale Banner stoi tylko jako oznakowanie i reklama.

Punkt kupiecki vs. Punkt sprzedaży

Wyświetlacze pop i wyświetlacze punktu sprzedaży (POS) mają wiele podobieństw, ale podstawową różnicą między nimi jest lokalizacja. Wyświetlacze POP są umieszczane w miejscu, w którym klienci podejmują decyzje zakupowe, a wyświetlacze POS są umieszczane w miejscu, w którym klienci kupują produkty, takie jak kasa.

W sklepie można znaleźć wyświetlacze POP, ale wyświetlacze POS będą prawie wyłącznie w obszarze kasy. Wyświetlacze pop wykonują świetną robotę w promowaniu produktu lub sprzedaży, podczas gdy wyświetlacze POS są dobre w zachęcaniu konsumentów do zakupów impulsowych.

Kluczowe wyniki

• Wyświetlacze Pop to materiały reklamowe umieszczone w pobliżu reklamowanego produktu.
• Wyświetlacze POP obejmują oznakowanie, samodzielne wyświetlacze, oprawy do przejścia i banery.
• Wyświetlacze pop mogą być drukowane lub cyfrowe.
• Wyświetlacze POP różnią się od wyświetlaczy POS, ponieważ są umieszczone w całym sklepie, a nie tylko w kasie.