Co to jest wyznaczony obszar rynkowy?

Wyznaczony obszar rynku to region, w którym Nielsen mierzy lokalną oglądalność telewizyjną. Reklamodawcy, agencje, właściciele mediów i nadawcy wykorzystują informacje o wyznaczonym obszarze rynku, w którym prowadzą działalność.

Dowiedz się, jak określone są wyznaczone obszary rynkowe i do czego są używane.

Co to jest wyznaczony obszar rynkowy?

Wyznaczony obszar rynku (DMA) to region geograficzny, w którym Nielsen, firma ratingowa, analizuje i określa, w jaki sposób oglądana jest telewizja.

DMA opisują określone lokalizacje lub regiony, w których ludzie otrzymują te same opcje telewizyjne i radiowe. Nielsen wykorzystuje wyznaczone obszary rynkowe podczas kompilacji swoich ocen. Generują oceny Nielsen dla stacji telewizyjnych w całym kraju, tak jak to zrobiły od 1950 roku. Oceny te dają wgląd w to, które programy są obserwowane, a także dane demograficzne publiczności.

• Alternatywne nazwy: Region DMA, rynek mediów, rynek transmisji, obszar rynku telewizyjnego

Jak działają wyznaczone obszary rynkowe

Nielsen dzieli kraj na 210 DMA. Obszary te reprezentują 210 rynków mediów telewizyjnych.

Każde hrabstwo w kraju znajduje się na wyznaczonym rynku. Często wyznaczone obszary rynkowe są powiązane z poszczególnymi miastami i czasami zawierają również otaczający obszar metra. W innych miejscach wyznaczony obszar rynkowy jest dość duży i obejmuje więcej niż jedno miasto.

Na przykład obszar rynkowy wyznaczony przez Nowy Jork jest ogromny, obejmujący około 7 milionów domów. Inne obszary rynku obejmują wiele miast, a nawet linii krzyżowych, takich jak Waszyngton, D.C.-Hagerstown DMA, który obejmuje około 2 milionów domów zarówno w Maryland, jak i w Dystrykcie Kolumbii. Najmniejszy DMA jest glendive w Montanie, który obejmuje zaledwie 3600 domów.

Lokalizacja może znajdować się w jednym wyznaczonym obszarze rynku i nadal otrzymywać transmisje z innego obszaru rynkowego, jeśli są bliskie geograficznie, ale same obszary rynku nie pokrywają się.

Czasami Nielsen przenosi hrabstwo z jednego DMA na drugie. Może ludzie w jednym hrabstwie nagle dostają stacje pewnego rynku na swoim systemie kablowym i zdecydują, że wolą zamiast tego oglądać wiadomości od tego nadawcy. Po raz więcej niż połowa domów ogląda programowanie tego obszaru, Nielsen przeniesie hrabstwo do niego.

Nielsen wykorzystuje wyznaczone obszary rynkowe do generowania ocen Nielsen dla stacji telewizyjnych w całym kraju. Oceny te dają wgląd w to, które programy są obserwowane, a także dane demograficzne publiczności.

Właściciele mediów używają tych informacji, aby wiedzieć, które programy wykonują najlepsze, i odpowiednio podejmować decyzje dotyczące programowania programowania. Reklamodawcy z kolei mogą ukierunkować najlepiej wydajne treści swoich reklam, aby dotrzeć do większej liczby widzów lub skierować inne treści w oparciu o dane demograficzne, które starają się dotrzeć.

Nielsen publikuje również inne informacje, takie jak 10 najlepszych list popularnych programów telewizyjnych, gier wideo i wideo na żądanie, co tydzień.

Więcej niż tylko telewizja

Wzrost Internetu i alternatywy dla tradycyjnej telewizji i radia wpłynęło na wyznaczone obszary rynkowe. Wiele osób korzysta z usług przesyłania strumieniowego online, takich jak Netflix do oglądania swoich ulubionych programów, i słuchania płatnego radia subskrypcyjnego zamiast tego, co jest dostępne publicznie nad falami powietrznymi.

Dzięki tym zmianom Nielsen również musiał wprowadzić zmiany, aby stworzyć dokładne oceny i szacunki oraz zapewnić wartość tym, którzy korzystają z ich usług. Rozszerzyli swoje pomiary, aby obejmować telewizję nagraną DVR, a także telewizję na urządzeniach mobilnych lub tabletach. Dodali też usługi wideo i strumieniowe na żądanie. Mierzą także poza domem-oglądalność, która jest oglądana w poczekalniach, salonach na lotniskach i barach sportowych.

Nielsen dostosował swoje systemy ratingowe, aby wziąć pod uwagę te nowe tryby. Zastrzeżone narzędzia pomiarowe Odbieraj kody audio osadzone w zawartości, a następnie bezpiecznie przesyłać dane, aby skompilować do ocen. Nielsen następnie zapewnia te oceny nadawcom, reklamodawcom i innym użytkownikom.

DMA i koszty reklamy

Wyznaczone informacje o powierzchni rynku są ważne dla firm i konsumentów. Wielkość DMA i aktywność publiczności określają koszty reklamy. Na przykład reklama stacji telewizyjnej w Nowym Jorku będzie kosztować znacznie więcej niż reklamę zakupioną na stacji w Lancaster w Pensylwanii. Rynek w Nowym Jorku jest znacznie większy, więc reklamy dotrą do wielu innych osób.

Jako kolejny przykład: obszar rynku wyznaczony przez Filadelfii obejmuje nie tylko miasto, ale wszystkie obszary, w których stacje w Filadelfii są najbardziej obserwowane. Obejmuje to części New Jersey i większość Delaware. Dlatego stacja prasowa telewizyjna Philadelphia skorzystałaby, obejmując wiadomości na całym wyznaczonym obszarze rynku, nie tylko w mieście. Może również sprzedawać reklamy firmom znajdującym się na całym rynku.

Kluczowe wyniki

• Wyznaczony obszar rynku to region, w którym firma ratingowa Nielsen mierzy lokalną oglądalność telewizyjną.
• Wyznaczone obszary rynkowe są często związane z głównymi miastami, ale w niektórych miejscach obejmują więcej niż jedno miasto.
• Nadawcy używają wyznaczonych obszarów rynkowych do określenia ich programowania.
• Reklamodawcy używają wyznaczonych obszarów rynkowych przy zakupie czasu antenowego.