Co oznacza minimalna reklamowana cena (mapa)?

Jeśli jesteś w handlu detalicznym, musisz poradzić sobie z przeszkodami minimalnych reklamowanych cen (mapa). Mapa ma na celu ochronę producentów produktów, ale może kajdanki sprzedawcy, jeśli chodzi o reklamę tych produktów.

Oto, co musisz wiedzieć o cenach map i jak wpłynie to na Twoją firmę.

Co to jest ceny mapy?

W najprostszej formie mapa jest najniższą ceną, którą detalista może reklamowaćprodukt na sprzedaż. Aby wyjaśnić, nie odnosi się to do najniższej ceny, jaką mogą sprzedać To w sklepie-po prostu najniższe, które mogą pokazać online lub w reklamie.

Na przykład Bose może mieć cenę mapy 999 USD za jeden ze swoich systemów głośników. Jeśli umieścisz go w reklamie, nie możesz wyświetlać ceny na sprzedaż niższą niż 999 USD. Nie ma znaczenia, czy ta reklama jest online, czy w druku; Zasady są takie same.

Jaka jest różnica między MAP i MSRP?

Innym wspólnym terminem jest sugerowana cena detaliczna producenta lub MSRP, co odnosi się do tego, co według producenta produktu powinien sprzedać. Ceny mapy odnoszą się tylko do reklamy produktu, podczas gdy w przypadku MSRP producent mówi detalistom, jaka według nich powinna być cena produktu.

Ceny map ma na celu ochronę MSRP. Na przykład, jeśli producent próbuje zbudować markę premium (na przykład Lexus lub Tiffany), nie chce reklamować swoich towarów w głębokich zniżkach. Wysyła wiadomość do bazy konsumentów, że produkty tak naprawdę nie są wartość MSRP.

Ponieważ minimalne reklamowane ceny odnoszą się tylko do „reklamowanych” cen i nie mówi sprzedawcy, za co mogą sprzedać w swoim sklepie, ta praktyka jest legalna w ramach U.S. Statuty antymonopolowe.

Mapa i sprzedaż online

Detaliści internetowi muszą również śledzić mapę. Jednak detaliści internetowi wymyślili sposób na sprzedaż poniżej mapy online, na które sądy i federalna Komisja Handlu (które nadzorują problemy z wyceną), na to pozwoliły).

FTC twierdzi, że cena wyświetlana w bezpiecznym lub zaszyfrowanym koszyku nie podlega mapie, ponieważ technicznie nie reklamuje. Zamiast tego koszyk sklepu internetowego jest bardzo taki sam jak sklep z cegły. Tak więc w świecie online cena płacona przez klienta może prawnie być niższa niż mapa.

Czy to jest sprawiedliwe? Cóż, detaliści internetowi uważają, że tak jest. Po prostu dodają zastrzeżenie, które stwierdza „cena wyświetlana w koszyku.„A następnie faktyczna cena, którą należy zapłacić, jest tam wyświetlana w porównaniu do strony produktu na stronie internetowej.

Deselanci z cegły, argumentują, że nie mogą umieścić gazety lub reklamy ROP, która pokazuje cenę mapy z „zastrzeżeniem”, które mówi, że „faktyczna cena zapłacona w sklepie jest mniejsza.„Więc są zaniepokojeni tą praktyką. W końcu klienci po prostu dodają przedmiot do koszyka, a następnie spójrz, aby zobaczyć cenę. Nie muszą nawet go kupować ani podawać żadnych informacji o karcie kredytowej, aby dowiedzieć się, co mogą zapłacić.

Kary za reklamę poniżej mapy

Istnieją potencjalnie poważne reperkusje do reklamy poniżej mapy. Po pierwsze, producent ma prawo do pobierania swoich produktów ze sklepu i ograniczenia od ponownej sprzedaży. W niektórych przypadkach wiadomo, że dostawcy wymagają zwrotu wszelkich funduszy kooperacyjnych.

Najlepszą praktyką jest honorowanie i śledzenie zasad map. Pokazuje, że jesteś dobrym partnerem i motywuje dostawcę lub producenta do pomocy, kiedy go potrzebujesz, jak odzyskanie akcji, gdy nie sprzedaje.