Co robi planista medialny?

Planiści mediów, znani również jako planiści marki lub strategowie marki, pracują w agencjach reklamowych i tworzą kampanie reklamowe dla różnych klientów. Media Planner współpracuje z klientami, aby pomóc im w podejmowaniu decyzji o tym, jak rozwija się konkretna kampania medialna.

Głównym celem planisty mediów jest zorganizowanie umieszczenia kopii reklamowej klienta w różnych miejscach mediów, które maksymalizują zasięg reklamy w kierunku docelowej grupy odbiorców klienta. Te miejsca obejmują telewizję, internet, radio, billboardy, druk i poczta bezpośrednia.

Niektórzy planiści mediów śledzą również wydajność reklamy na zapleczu, informując klienta o zwrotu z inwestycji w ich kampanię i czy otrzymują dobrą wartość dla swoich dolarów reklamowych.

Obowiązki i obowiązki planowania mediów

Planiści mediów zajmują się różnorodnymi obowiązkami, w tym analizą i interpretacją danych reklamowych, aby pomóc klientom ulepszyć ich kampanie reklamowe. Obowiązki obejmują:

• Analiza danych, kreatywne myślenie i projektowanie innowacyjnych strategii, aby upewnić się, że kampanie marketingowe klientów dotarły do ​​swoich docelowych odbiorców w najbardziej skuteczny sposób
• Ocena wpływu i przydatności różnych rodzajów mediów używanych do ukierunkowania na niektóre rynki w oparciu o potrzeby i potrzeby ich klientów
• Opracowanie różnych opcji planów medialnych w oparciu o cele klienta
• Analiza wyników po kampanii klienta i zalecanie udoskonaleń
• Interakcja z partnerami wewnętrznymi i zewnętrznymi w celu oceny, wdrażania i utrzymywania planu medialnego
• Zbieranie i analizowanie informacji o różnych kanałach medialnych, takich jak gazety, radio, czasopisma, telewizja, filmy, internet i plakaty na zewnątrz oraz cyfrowe billboardy
• Tworzenie lub zalecanie niektórych strategii medialnych w celu przyciągania i zatrzymania klientów, zwiększenia rozpoznawania marki klienta oraz utrzymania i zwiększenia zadowolenia klienta i lojalności
• Ściśle współpraca z klientami w celu zrozumienia ich potrzeb, pragnień i celów, a następnie określenie, które kanały medialne najlepiej pasują do określonych kampanii

Wynagrodzenie planistów mediów

Wynagrodzenie planisty mediów różni się w zależności od dziedziny wiedzy specjalistycznej, poziomu doświadczenia, edukacji, certyfikatów i innych czynników.

• Mediana rocznego wynagrodzenia: 48 885 USD (23 USD.5 /godzinę)
• Top 10% roczna pensja: ponad 62 000 USD (29 USD.81/godzinę)
• Dolna 10% roczna pensja: mniej niż 36 000 USD (17 USD.31/godzina)

Źródło: Payscale.Com, 2019

Edukacja, szkolenie i certyfikacja

Nie potrzebujesz specjalnego szkolenia ani dyplomu, aby zostać planistą mediów, chociaż wiele agencji wymaga licencjata lub specjalizacji w określonym obszarze.

• Edukacja: Większość pracodawców preferuje kandydatów na studia w takich obszarach, jak komunikacja i media, biznes lub zarządzanie, marketing, reklama, angielski, dziennikarstwo, badania operacyjne, statystyki lub inne powiązane obszary.
• Doświadczenie: Możesz być w stanie znaleźć pozycję podstawową w planowaniu mediów bez szkolenia lub wcześniejszego doświadczenia. Biorąc jednak pod uwagę, że reklama i marketing są wysoce konkurencyjne, jest bardzo mało prawdopodobne, abyś mógł postępować bardzo daleko w tej karierze bez dyplomu lub znacznego doświadczenia w branży. Pracodawcy szukają wcześniejszych doświadczeń w zakresie marketingu, zarządzania zasobami mediów lub powiązanej dziedziny.

Umiejętności i kompetencje planowania mediów

Najważniejsze, czego potrzebuje planista medialny, jest chęć i chęć poznania świata reklamy, ale kilka innych umiejętności i wiedzy może dać kandydatom przewagę, na przykład:

• Umiejętności społeczne: Praca może być bardzo towarzyska, ponieważ wiąże się z pracą z klientami i rozrywką, więc zainteresowanie i zdolność do kontaktów towarzyskich z kolegami i klientami jest najważniejsze.
• Wiedza marketingowa: Ważne jest również zrozumienie, jak działa marketing i reklama. Pierwsze pytanie, które zada sobie sobie, brzmi: w jaki sposób klient-taka firma zajmująca się produktami konsumencką, taką jak Starbucks lub krajowa organizacja non-profit, taka jak Planned Parenthood-sama najlepsza marka?
• Wiedza medialna rozrywkowa: Stamtąd planiści mediów muszą dogłębnie znać świat rozrywki (od programów telewizyjnych, takich jak „Good Morning America” na ABC-TV, po niszowe programy telewizyjne, takie jak „Chopped Junior” w Food Network). O ile planiści mediów nie wiedzą, jaki rodzaj publiczności pociąga się, jaki rodzaj pokazu nie mogą odpowiednio umieścić reklam.
• Wiedza medialna online: A ponieważ krajobraz medialny w XXI wieku jest znacznie inny niż w XX wieku, planiści mediów muszą nie tylko wiedzieć, które krajowe programy telewizyjne oraz duże magazyny i gazety będą miały również zapoznać się ze wszystkimi stronami internetowymi , Blogi i oferty mediów społecznościowych dostępne dla konsumentów.
• Znajomość obsługi komputera: Praca w mediach obejmuje badania za pomocą kilku internetowych baz danych.

Perspektywy pracy

U.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) oczekuje silnego wzrostu zatrudnienia dla analityków badań rynku w latach 2016–2026. Projektują, że miejsca pracy dla tego zawodu wzrośnie o 23%, co jest znacznie szybsze niż średnia w porównaniu z wszystkimi zawodami. Wzrost jest napędzany głównie przez zwiększone wykorzystanie danych rynkowych i badań w wielu branżach.

Chociaż szacuje się, że dziedzina badań rynkowych (obejmująca zawód planowania mediów), oczekuje się, że konkurencja o miejsca pracy będzie bardzo wysoka.

Środowisko pracy

Planiści mediów zazwyczaj pracują w środowisku biurowym, chociaż mogą mieć niewielką ilość podróży do biur klientów.

Plan pracy

Godziny pracy planisty medialnej są podobne do godzin innych zawodów w branży reklamowej i marketingowej (i.mi. od 35 do 40 godzin tygodniowo), z wyjątkiem sytuacji, gdy zbliżają się terminy, lub musisz prowadzić prezentacje lub uczestniczyć w spotkaniach poza normalnymi godzinami pracy, które pasują do harmonogramu klienta.

Jak znaleźć pracę

SIEĆ

Aby dać sobie przewagę konkurencyjną, aby uzyskać pierwszą pracę jako planista medialny lub rozwinąć drabinę, dobrym pomysłem jest podłączenie (i zaangażowanie) najlepszych planistów mediów (i kupujących) zatrudnionych obecnie w agencjach reklamowych w całym świat.

Spróbuj odwiedzić uzasadnienie danych Datacentera, który jest głównym źródłem informacji na temat wywiadu biznesowego i badań medialnych. Skorzystaj z zasobów witryny, aby zbudować kontakty kupna i planowania mediów z profilem reklamodawców, agencji i innych. Możesz także sprawdzić nawigator sprzedaży LinkedIn. Specjaliści od sprzedaży i inni używają tego nawigatora do znalezienia kontaktów i uzyskania poleceń do ważnych marek medialnych.

STOSOWAĆ

Spójrz na zasoby poszukiwania pracy, jak rzeczywiście.com, Monster.com i Glassdoor.com dla dostępnych pozycji. Możesz także odwiedzić swoje Centrum Kariery College i strony internetowe różnych grup handlowych, aby poszukać ofert kariery. Agencje reklamowe oferują pozycje podstawowe, a dla tych, którzy są nadal na studiach, wiele agencji oferuje staże.

Porównanie podobnych miejsc pracy

Osoby zainteresowane karierą planistów mediów rozważają również następujące ścieżki kariery, wymienione z medianą rocznych pensji:

• Plan marketingowy: 60 000 $
• Strateg medialny: 53 849 USD
• Communications Planner: 48 574 USD

Źródło: Payscale.Com, 2019