To jest najbrzydszy kolor na świecie… i jest na misji

Zadaniem do znalezienia najbardziej ohydnego odcienia znanego ludziom, naukowcy przybyli do Pantone 448C - a rząd Australii dobrze go wykorzystuje.

Niezależnie od tego, czy zdajemy sobie z tego sprawę, kolor wpływa na nasze mózgi w daleko idący sposób, fakt nie zgubił marketerów, którzy składają dużo wysiłku w wyborze kolorów, które mają nas zwabić do wydawania pieniędzy. Ale co by było użyć koloru na odwrotnie?

To właśnie miał na myśli rząd Australii kilka lat temu, kiedy poprosili agencję badawczą GFK Bluemoon o ustalenie, który kolor jest najbardziej odrażający, najbardziej obrzydliwy, najbardziej prawdopodobne, że ludzie chcą udać się na wzgórza. A kiedy ustalili, uderzyli w ten obrzydliwy odcień w całym tytoniu, poinformował Brisbane Times.

„Miał jako cel antytezy tego, co jest naszym zwykłym celem” - mówi badacz rynku Victoria Parr z GFK Bluemoon.„Nie chcieliśmy tworzyć atrakcyjnych, aspiracyjnych opakowań zaprojektowanych w celu wygrania klientów… zamiast tego naszą rolą było pomoc naszemu klientowi w zmniejszeniu popytu, z ostatecznym celem zminimalizowania korzystania z produktu."

Opisując najbrzydszy kolor

Myślę, że „brzydkie” to brzydkie słowo, gdy jest używane do opisania czegoś czysto na estetyce; Większość rzeczy ma pewne zalety, a wygląd jest tak subiektywny. To znaczy nazywać kolor brzydki… sentyment dzielony przez twórców koloru, Pantone. „W Pantone Color Institute rozważamy wszystkie kolory w równym stopniu”, mówi Leatrice Eiseman, dyrektor wykonawczy Pantone. Nie ma czegoś takiego jak najbrzydszy kolor."

Ale Pantone 448C, zwany „Orfeme Couché”, Jest Trochę po stronie szarej, co zostało potwierdzone przez trzy miesiące badań przeprowadzonych przez agencję badawczą. Pantone 448C był powszechnie opisywany jako „śmierć”, „brudna” lub „smoła” bez żadnych pozytywnych przymiotników, mówi Parr.

(Trudno jest uzyskać prawdziwe czytanie koloru online, ponieważ dokładność kolorów na komputerach jest trudna, ale jednak możesz smak 448C.)

Inne brzydkie kolory

Inne kolory w biegu obejmowały limonki zielone, białe, beżowe, ciemnoszare i musztarda, ale Pantone 448C rządziła kurnikiem pod względem zdolności do „zminimalizowania apelu” i „maksymalizacji postrzeganej szkody.„Co brzmi prawie idealnie do opakowań tytoniowych.

Tak niesmaczny jest kolor, że kiedy rząd początkowo nazywał błotnistą odcień jako „oliwek”, australijskie stowarzyszenie oliwne protestowało, mówiąc, że zasadniczo była to zniewaga dla oliwek. Od tego czasu został oficjalnie określany jako „szczątko ciemnobrązowy."

I w ten sposób wszystkie produkty tytoniowe Under zaczęły zakładać warstwę szczątko, ciemnobrązowego, ozdobionego graficznymi obrazami efektów palenia. A gdy mężczyzna Marlboro wyjechał na zachód słońca, inne rządy przyłapały się na nowatorskim pomyśle - Wielka Brytania, Irlandia i Francja uchwalili przepisy dotyczące „Plain Packaging”, aby rozpocząć zatrudnienie nieprzejrzystych kanap. Ugly to zupełnie nowy niesamowity.