Siła synergii marketingowej dla promocyjnych multimediów

„Movie Tie-in Edition” lub „TV Tie-in Edition” (czasem po prostu nazywane „krawatem filmowym” lub „TV Tie-in”), ponieważ odnosi się do książki Publishing to książka, której kurtka, opakowanie , Spis treści lub promocja odnosi się odpowiednio do filmu fabularnego lub programu telewizyjnego.

Promocyjne powiązania i synergia marketingowa

Związek filmu lub programu telewizyjnego z książką lub odwrotnie, tworzy synergię marketingową między książką a filmem (lub serialu telewizyjnym), do której się opowiada. W najlepszym scenariuszu film/program i książka pomaga rozszerzyć publiczność drugiego.

Oto kilka rodzajów krawatów i sposób, w jaki działają:

Filmy i telewizja

Filmy lub programy telewizyjne związane z bestsellerowymi książkami (takie jak filmy fabularne wykonane z Kathryn Stockett's Pomoc lub Stephenie Meyer's Zmierzch Seria lub HBO Prawdziwa krew Seria telewizyjne oparte na powieściach Charlaine Harris) wnieś namiętnych fanów historii do siedzeń teatralnych lub początkowych ocen Nielsen. Nawet klasyczne dzieła i ich filmy (takie jak Whit Stillman's Miłość i przyjaźń Na podstawie Jane Austen's Lady Susan) może skorzystać z synergii.

Zebranie członków klubu książki, nastoletnich fanów lub Janeites pokazujących weekend otwarcia lub oglądanie premiery jest szczególnie ważne, aby zwiększyć numery kasowe lub poziomy publiczności i rozpocząć sukces filmu lub serialu ze słowem ustnym. Na rynku medialnym, który musi coraz częściej konkurować o gałki oczne, każdy poziom uznania odbiorców jest ważny.

Powieści

W książce reklama otaczająca wydanie filmu fabularnego lub uruchomienie nowego programu telewizyjnego pomaga rozpowszechniać informacje o materiale źródłowym i otwiera książkę dla nowych odbiorców, którzy inaczej nie rozważali jej przeczytania.

I odwrotnie, książki można opracować z popularnych mediów w celu wykorzystania, rozszerzenia i/lub w inny sposób wykorzystania popularności materiału źródłowego. Różnią się one od powieści (takich jak Pliki X seria książek), fanowskie książki (Gwiezdne Wojny I Star Trek zrodził wiele z nich), a nawet książki kucharskie (Błękitne krwi, sopranos).

Jeden genialny uderzenie genialnej genialnej i korporacyjnej synergii medialnej został wykonany, gdy siostrzana firma ABC TV Hyperion Books opracowała i wprowadziła serię powieści „Richard Castle”, tytułowego (i fikcyjnego) pisarza, który jest głównym bohaterem ABC Seria tajemnicza Zamek.

Kurtki książkowe

Wizualna relacja między filmem lub programem telewizyjnym a książką jest ważna, szczególnie na poziomie księgarni, kiedy klienci, którzy mogli nie być świadomi istnienia książki, mogą się przy tym zdarzyć, rozpoznając znany tytuł książki lub dzieła sztuki na kurtce.

Z tego powodu ponowne ustalone są edycje Tie-In, aby odzwierciedlić kampanię marketingową powiązanego filmu lub programu telewizyjnego. Stało się to z wersją w miękkiej oprawie Szpiedzy Waszyngtonu, który został zaprojektowany, aby ściśle powiązać z serią AMC Zakręt, który był oparty na książce.

Kiedy gwiazdy ekranu są niezwykle popularne, najbardziej „sprzedająca” krawat kurtki będzie zawierać zdjęcia gwiazd filmu (The Zmierzch Seria jest dobrym tego przykładem). Zwykle istnieją negocjacje w sprawie praw i opłat za korzystanie przez wydawcę dzieła filmowego. W przypadku, gdy materiał znajduje się w domenie publicznej, a wielu wydawców drukuje zasadniczo identyczne kopie treści, konkretny dom wydawniczy będzie negocjować z producentami filmowymi w celu uzyskania ekskluzywnych praw do korzystania z filmu.

Jeśli książka jest już popularna, ponownie ustawianie książki z dziełami z nowego filmu może przedłużyć sprzedaż. W przypadku książki Backlist edycja filmowa zwraca uwagę konsumentów na starszy tytuł, odnosząc ją do czegoś, co jest obecnie w mediach i aktywnie promowane.

Podczas gdy substancja filmu może być skondensowana lub rozszerzona z materiału źródłowego (jak to miało miejsce Brokeback Mountain, Krótka historia Annie Proulx), film filmowy uznaje korzenie historii i może przynieść do niej nowych czytelników.

Co istotne dla marginesów zysków wydawców, powiązanie z bardzo popularną nieruchomością medialną może przynieść cenę premium; w przypadku Brokeback Mountain, Indywidualna opowiadanie została wycofana z kolekcji, zapakowanej przez samą sztukę z filmu i wycenioną na 9 USD.95 za 64 strony.

Remis przez stowarzyszenie

Książki mogą bardziej luźno powiązać z wydaniem filmu lub programu telewizyjnego, ale nadal odczuwać korzyści sprzedaży z wydania filmowego lub dużego wydarzenia telewizyjnego. Na przykład film biograficzny o słynnej postaci generuje zainteresowanie dowiedzeniem się o tej osobie, a zatem zwiększa sprzedaż biografii.