Różnica między czasopismami konsumenckimi i handlowymi

Wiele osób zastanawia się nad różnicą między magazynem handlowym a czasopismami, które zwykle znajdziesz w lokalnym kiosku lub sklepie spożywczym. Zacznijmy od spojrzenia na czasopisma konsumenckie, kim one są, których celem i gdzie je znajdziesz.

Czasopisma konsumenckie

Magazyny konsumenckie są skierowane do ogółu społeczeństwa i mają szeroką publiczność i szeroki punkt widzenia. Dwa przykłady to dobre sprzątanie i magazyn ludzi. Dobre sprzątanie (jedna z najstarszych publikacji konsumenckich) dociera do publiczności ponad 30 milionów każdego miesiąca i chociaż jest to magazyn ogólny, jest również uważane za „wyspecjalizowaną” publikację, ponieważ zawiera wiadomości i informacje specyficzne dla domu. Magazyn People ma szerszy zakres, ponieważ koncentruje się na szerokiej gamie dziennikarzy (od celebrytów po polityków) i nie jest „wyspecjalizowany."

Magazyny konsumenckie są często określane jako „połyski”, szczególnie przez osoby z wydawnictwa, ponieważ zwykle są drukowane na błyszczącym papierze. Dzieje się tak po części dlatego, że reklamodawcy (od BMW do Gucci) płacą wysoką opłatę, aby zaprezentować swoje produkty i chcą, aby „zeskoczyli ze strony.„Każdego roku w Stanach Zjednoczonych produkowane są dosłownie tysiące czasopism konsumenckich, a niektóre z głównych publikacji (takich jak Vogue) mają siostrzane publikacje za granicą (jak francuski Vogue). Z drugiej strony, nie wszystkie czasopisma konsumenckie są dystrybuowane na szczeblu krajowym. Niektóre, takie jak Texas Monthly, są dostępne tylko lokalnie.

Niezależnie od tego, czy jest to magazyn czasowy, zdrowie mężczyzn, Rolling Stone czy Elle Decor, cotygodniowe i miesięczne publikacje konsumenckie można kupić albo subskrypcją (według stawki dyskontowanej) lub znaleziony w lokalnym kiosku, kasie w sklepie spożywczym, łańcuchach krajowych, takich jak B&N oraz wszystkie duże lotniska lotniskowe i stacje kolejowe. Wiele z tych „książek lub docelowych kiosków” jest obsługiwanych przez Hudson News, największą operację kiosku w Stanach Zjednoczonych.

Czasopisma handlowe

Prawie każdy zawód ma publikację branżową, od wiadomości samochodowych po supermarket. Jest powiedzenie: „Nie czytasz magazynu handlowego, ponieważ chcesz, czytasz go, ponieważ masz.„Dzieje się tak, ponieważ czasopisma handlowe obejmują tematy istotne tylko dla osób pracujących w tej konkretnej branży. Magazyny handlowe (często określane jako „transakcje” lub „czasopisma handlowe”) oferują wiadomości i informacje, w tym nowe oferty produktów, artykuły funkcyjne oraz wywiady z pytaniami i odpowiedzi. Ponieważ są one tak ukierunkowane w treści, transakcje są na ogół dostępne tylko według subskrypcji. Jednak niektóre transakcje zaspokajają tak dużą branżę, jak usługi finansowe, są one dostępne w tych samych punktach, co czasopisma konsumenckie, w tym punkty sprzedaży B&N. 

Ludzie myślą o czasopismach handlowych jako o miejscu, w którym można udać się do „Talk Shop” i odkryć nowe produkty i trendy w wybranym zawodzie, napisane w języku ekspertów branżowych. Artykuły są napisane przez redaktorów personelu, ale „Trades” zatrudniają również niezależnych pisarzy, ponieważ jest to bardziej opłacalne. Trade, w przeciwieństwie do czasopism konsumenckich, mają ograniczenia budżetowe, ponieważ nie przyciągają mocnych dolarów reklamowych.