Kreatywny proces marketingowy

Grupa marketerów siedzi za lustrem w jedną stronę, biorąc skrupulatne notatki w grupie fokusowej. W pobliżu specjalista ds. Marketingu skrobuje metadane w sprawie demografii obszarowej, szukając wzorów. Innym członkiem zespołu jest czytanie, konsumowanie i interpretacja wyników ankiety. Analityk chrupuje arkusze kalkulacyjne, zmieniając tabele obrotowe i arkusze odniesienia. Te dane są surowymi podstawą marketingu, ale to, co będzie dalej?

Kreacje marketingowe

Następnie nadchodzą kreacje. Proces twórczy można naprawdę postrzegać jako bardziej proces kształtowania niż proces czystego stworzenia. Odpowiedzialny marketing zaczyna się od podstawowych danych i wykorzystuje je do opowiedzenia historii-dlaczego ten produkt będzie lub nie pasuje do rynku, dlaczego taki i taki rynek jest słabo rozwinięty, dlaczego istnieje lub nie jest większy potencjał. Kreatywności kształtują i tworzą dane, takie jak glina, kształtowanie narracji, która jest rozsądna, dostępna i dostępna. Proces twórczy kończy się po tworzeniu produktu: namacalna oferta danych w celu wprowadzenia kanału komunikacyjnego i wpływu na rynek.

Jedną z podstawowych ról marketingowych jest copywriter. Zadaniem copywriter jest interpretacja danych w sposób dostępny dla partnerów biznesowych lub konsumentów końcowych. Copywriter kształtuje liczby w fabule. Po utworzeniu spójnej narracji copywriter przekazuje swoje prace do następnej kreatywności: projektantka.

Podstawową funkcją projektanta jest interpretacja fabuły w funkcjonalnie piękną prezentację. Może to oznaczać wzięcie narracji opartej na danych i stworzenie infografiki, która łagodzi dostępność. Projekt może przejść zarówno do widma drukowanego, jak i cyfrowego. Jeśli fabuła wymaga bardziej złożonego rozpowszechniania, zespół kreatywny może zadzwonić do kamerzyka lub animatora do kształtowania scenariuszy w film. Niezależnie od zdecydowanego kanału, projektant musi uważać, aby wybrać projekt odpowiedni dla tego kanału.

Dyrektor kreatywny

Nadzorowanie tego wszystkiego jest dyrektorem kreatywnym. Ustawia ton i tempo projektu, zapewniając odpowiednią równowagę między opieką a wydajnością. Ich zadaniem jest zapewnienie integralności projektu i ochrona lejka, który koncentruje projekt do końca eksploatacji.

Ten lejek zaczyna się od surowych danych i zazwyczaj dużo. Następnie jest analizowany i interpretowany w spójną historię. Dyrektor kreatywny należy znaleźć zarówno w analizie jakościowej, jak i ilościowej, aby zapewnić to przejście bez utraty znaczenia danych. Historia jest następnie skupiona na rynku kontaktu: konkretny, funkcjonalny projekt, który ma sens, biorąc pod uwagę ograniczenia lub możliwości używanego kanału.

Kładąc wszystko razem

Budując zespół kreatywny, dział marketingu musi zająć delikatną równowagę między badaniami a twórczą ekspresją. Proces twórczy może wyglądać nieco mistycznie, ale musi zacząć się ugruntować w danych i zakończyć oparte na produkcji. Aby skupić się na tym, talent twórczy musi być otwarty na informacje zwrotne, musi być odporne i musi mieć silny kręgosłup.

Gdy zespół się rozwija i wypełnia się, może dodać specjalistów. Redaktorzy, którzy koncentrują się na gramatyce, specjalistach cyfrowych, którzy koncentrują się na optymalizacji wyszukiwarek, menedżerowie projektów, którzy pomagają w kierowaniu projektu przez etapy procesu twórczego, lub programistów stron internetowych, którzy mogą przenieść projekt na wyższy poziom w warunkach internetowych. Świat kreatywnego marketingu jest szeroki i szeroki i ma miejsce na prawie niekończące się możliwości.