Podstawy zestawów prasowych dla muzyków

Tradycyjny zestaw prasy muzycznej był narzędziem używanym przez wiele lat przez muzyków, wytwórców, agentów i menedżerów do promowania grupy, nowej wydawnictwa lub trasy koncertowej. Niektóre z tych zestawów prasowych muzycznych były bardzo proste, podczas gdy inne, szczególnie dla grup podpisanych do etykiety lub zarządzania, które zapewniały fundusze na zestawy prasowe, zawierały wiele dzwonków i gwizdków. Podstawowe elementy podstawowych fizycznych zestawów prasowych często obejmowały:

• Promo CD, albo hit lub dwa w specjalnym wydaniu lub, częściej, najnowszy album
• Komunikat prasowy
• BIO
• Wycinki prasowe

Większość zestawów prasowych pojawiła się w folderach, które zawierały wszystkie odpowiednie informacje. W niektórych przypadkach zestawy prasowe były związane z notatnikiem. Zestawy zwykle zawierały okładkę albumu i zdjęcia artystów.

Ograniczenia i zalety fizycznych zestawów prasowych

Najbardziej lojalni fani muzyków zebrali wiele bardziej skomplikowanych fizycznych zestawów prasowych. W szczególności Rolling Stones wymyślił jedne z najbardziej pamiętnych z tych zestawów, większość z nich sprzedawała się na rynku kolekcjonerów za ponad 100 USD.00.

Odniesienie do Rolling Stones wskazuje również na problematyczny aspekt tych fizycznych zestawów PR dla większości pracujących muzyków: projekt i produkcja tych zestawów były drogie dla wszystkich. Tylko najbardziej udane grupy na świecie mogły zapłacić wiele dziesiątek tysięcy dolarów potrzebnych do przygotowania skomplikowanego, beztroskiego zestawu prasowego fizycznego.

Pomimo niekorzystnej sytuacji, niektóre grupy, nawet te z mniejszymi budżetami, nadal wydają fizyczne zestawy prasowe w XXI wieku. Oczywistą zaletą jest to, że po dostarczeniu zestawu zapewnia fizyczne przypomnienie zespołu, dopóki być może miesiące lub lata później zostanie wyrzucone lub - dla wyjątkowych - staje się przedmiotem kolekcjonerów.

Z tego i innych powodów wiele witryn zaprojektowanych, aby pomóc aspirującym muzykom (i coś im sprzedać) nadal zalecamy wydanie fizycznego zestawu prasowego, a także tego, co głównie go zastąpił, zestaw prasowy elektroniczny, więc wszechobecny teraz, gdy ma skrót odkrztuszkowy : EPK.

Znane zalety EPK

EPK mają dwie znaczące zalety w stosunku do tradycyjnych zestawów prasowych: wydajność i koszty dystrybucji. Trzecie, rozszerzenie wpływu EPK na odbiorców za pomocą wideo, produkcji wirtualnej rzeczywistości, gier i innych mediów, pozostaje czymś czekającym na pełne zbadanie.

Przegląd skutecznej strategii EPK

Szczegóły skutecznej strategii EPK to książka, a nie artykuł, ale te istotne i krytyczne elementy są te:

1. Strona główna. Podstawową strategią całej strategii muzycznej XXI wieku jest tworzenie emocjonalnie skutecznej strony głównej. Bez tego twój EPK nigdzie się nie wybiera - a raczej nie dałeś odbiorcom EPK w dowolnym miejscu. Więc pierwsze rzeczy. Jeśli masz budżet na tworzenie strony internetowej zespołu, to świetnie. Jeśli tego nie zrobisz, istnieje wiele witryn internetowych EPK zrób to sam. Jeśli Twój EPK nie skłoni odbiornika do przejścia na tę stronę (a następnie zachwycony, gdy się tam dostanie), nie udało się. To niepotrzebne: nie jest trudno odnieść sukces.
2. Zamiar. Wysyłanie EPK bez konkretnego celu znacznie wykraczają poza zwykłe informacje - „Hej, oto nasz świetny zespół i gramy w nadchodzącą środę” - to tylko strata czasu i wysiłku. Wysoko na liście, skuteczne strategie celu to przekształcenie dziennikarza w uczestnika, a następnie w fan. Pomyśl o EPK jako przynęcie, a stronę internetowej jako pułapce. Masz ochotę uchwycić ludzi, których nawet nie znasz, i przekształcić ich w fanów.
3. Elementy elektroniczne, które sprawiają, że cel jest wyraźny emocjonalnie. Mogą to być prawie wszystko, ale muszą być konkretnie coś. Kiedy myślisz o rozwoju swojego EPK, co chcesz, aby odbiorca wiedział, rozumieć i poczuć? Jaki jest związek między dziennikarzem a zespołem? Jak możesz wzmocnić to połączenie? Przykładem udanego elementu single prasowego (a następnie okładki albumu) sprzed wielu lat jest to, że Rolling Stones Słynny obraz języka i lpt. Kiedy młody projektant John Pasche wpadł na ten pomysł w 1970 roku, opracował go z dwóch prostych, ale genialnych skojarzeń. Usta oczywiście zostały zaprojektowane wyraźnie, aby przywołać myśli widzów o ustach Jaggera, a także przywoływać seksualne skojarzenia z muzyką zespołu. Drugim wglądem Pasche było to, że młode osoby w rosnącej liczbie odczuwały antystablishment i gotowe do buntowania, więc zapewnił, że wizerunek ust i logo były prowokujący i kontrkulturowy. Jeśli agresywna seksualność była trochę odrażająca dla starszego pokolenia? Cóż, o to chodzi. Skutecznym rezultatem było „wszyscy jesteśmy w tym razem” - na korzyść żywej, seksownej egzystencji napędzanej muzyką Stones i „Jesteśmy zjednoczeni przeciwko ich."

Teraz twoja kolej. Powyżej są gołe kości strategii EPK. Piękno polega na tym, że możesz wyprodukować EPK na praktycznie nic (lub możesz wydać dużo pieniędzy, jak wybierzesz). Te podstawowe elementy nic nie kosztują. Wszystko, co muszą ożywić w EPK twojego zespołu, to twoja wyobraźnia.