Rozpoczęcie badań rynku Zidentyfikuj swój problem z badaniami marketingowymi

Badania rynkowe próbują wypełnić lukę w Twojej wiedzy na temat Twojej firmy, rynku lub klientów. Przed rozpoczęciem jednak musisz wyrazić swój problem badawczy za pomocą stwierdzenia problemu, który chcesz rozwiązać lub pytanie, na które chcesz odpowiedzieć.

Dlaczego stwierdzenie problemu jest przydatne w badaniach rynkowych

Przed rozpoczęciem jakichkolwiek badań rynkowych musisz zdefiniować problem, z którym badania będą próbować rozwiązać, w tym wszelkie alternatywy decyzyjne i cele badawcze. Twoje stwierdzenie problemu poprowadzi każdy etap badania rynku. Wyraża to, co chcesz osiągnąć dzięki swoim badaniom, co kieruje rodzajami badań, które musisz przeprowadzić. Otwarte badania są jakościowe i pomaga zrozumieć zjawisko, opinię lub zestaw zachowań. Zamknięte badania są ilościowe i mają na celu identyfikację relacji między zestawem zmiennych.

Gdy znasz rodzaj potrzebnych badań, możesz zdecydować o swoich metodach badawczych, celach i ram czasowych. Wiedza o tym pomoże Ci zebrać potrzebne zasoby i zacząć tworzyć plan badawczy.

Jak zidentyfikować pytania dotyczące badań rynkowych

Badania rynku zwykle zaczynają się od pytań badawczych od klientów wewnętrznych lub oddziału marketingu na temat osiągnięcia określonych celów marketingowych lub zrozumienia zachowań konsumentów.

Korzystanie z tych pytań marketingowych pomoże ci zidentyfikować luki w wiedzy i stworzyć odpowiednie stwierdzenie problemu badawczego, które poprowadzi zakres twoich badań.

1. Skompiluj listę wszystkich pytań, które mają Twój pracownicy marketingu lub badacze dotyczących konkretnego tematu lub sytuacji.
2. Poszukaj kategorii, w ramach których pytania można pogrupować.
3. Utwórz podkategorie z tymi grupami.
4. Zidentyfikuj nadrzędne pytanie, które może zdefiniować brakującą wiedzę dla każdej podkategorii.
5. Spróbuj znaleźć jedno pytanie, które łączy wszystkie podkategorie.

Zidentyfikowanie właściwego zakresu twojego problemu może być trudne. Zdefiniuj problem zbyt wąsko i możesz odkryć, że twój badacz rynku przeoczył cenne informacje lub nie rozważył innych ważnych zmiennych. Zdefiniuj problem zbyt szeroko, a naukowcy mogą tracić czas i pieniądze zbieranie niepotrzebnych informacji.

Jeśli potrafisz zidentyfikować jedno pytanie, które łączy twoje podkategorie, staje się pierwszym szkicem twojego problemu. Jeśli nie ma ani jednego pytania, które je ujednolici, możesz potrzebować wielu rund badań rynkowych, z których każda ma własne oświadczenie problemowe, aby indywidualnie zająć się każdą podkategorią.

Korzystanie z oświadczenia o badaniu rynku

Może być konkretna decyzja dotycząca marketingu, produktów, budżetu lub marki, że odpowiedź na pytanie badawcze pomoże Ci podjąć. W takim przypadku możesz użyć mapowania wstecznego, aby zidentyfikować odpowiednie priorytety i cele twoich badań.

Innym razem stwierdzenie problemu może być bardziej otwarte, co oznacza, że ​​twoje badania mogą być eksploracyjne, opisowe lub przyczynowe niż mapowane w decyzji.

• Badania rynku eksploracyjnego stara się zapewnić wgląd w charakter problemu marketingowego, opracować nowe pomysły lub zasugerować szereg możliwych rozwiązań, które należy wziąć pod uwagę. Może pomóc w zidentyfikowaniu nowych decyzji lub opcji, o których nie wiesz, że są dostępne dla Twojej firmy.
• Opisowe badania rynku Próby określenia wielkości zmiennej marketingowej. Informacje te można wykorzystać do zidentyfikowania nowych możliwości dla Twojej firmy lub rynku, a także lepszego zrozumienia potrzeb docelowych klientów.
• Badania rynku przyczynowego bada związek przyczynowo-skutkowy. Te badania są często zamknięte. Można go zastosować do określonych sytuacji lub wykorzystywania do identyfikacji kompromisów, które Twoja firma lub klienci mogą potrzebować w przyszłości.

Należy pamiętać, że badania jakościowe często opierają się na sobie. Konieczne może być zmiana koncentracji lub udoskonalenie problemu badawczego po zakończeniu gromadzenia danych.

Zmiana stwierdzenia problemu niekoniecznie odzwierciedla złe planowanie. Częściej wskazuje, że twoje badania zakończyły się sukcesem, a zespół zidentyfikował, gdzie skupić się na następnej rundzie badań, aby całkowicie odpowiedzieć na pytania badawcze.