Publikowanie i marketing książek

Marketing książek tworzy świadomość konkretnej książki wśród księgarzy i konsumentów. Celem marketingu jest oczywiście generowanie sprzedaży książek.

Co to jest marketing książek?

Ogólnie rzecz biorąc, funkcją działu marketingu książek w tradycyjnym wydawnictwie jest pomoc różnym działom sprzedaży w zdobyciu książki przed kupującymi księgarnie, dystrybutorów książek i innych kanałów, aby upewnić się, że książka jest dostępna i (najlepiej) wyświetlana i (najlepiej) wyświetlana i (najlepiej) wyświetlana i (najlepiej) wyświetlana i (najlepiej) wyświetlana awansował przez nich do publiczności konsumenckiej. Marketerzy książek zazwyczaj nadzorują promocję konsumentów online (w niektórych domach to spadek do działu reklam).

W tradycyjnym wydawnictwie każda książka jest przypisana „kierownikowi marketingu” lub „dyrektora marketingu.„Ten marketer pracuje jednocześnie nad dziesiątkami tytułów. W przypadku książek o samodzielnym opublikowaniu niektóre lub wszystkie tradycyjne funkcje marketingu książek mogą być udostępnione w usłudze samodzielnej publikowania lub z innych konsultantów wydawniczych książek (kosztem).

Ale jednak dochodzisz do bycia autorem, zrozumienie tradycyjnych funkcji marketingu książek pomoże Ci poruszać się po publikacji swojej książki:

Strategia marketingowa książka

Na początku sezonu wydawniczego (lub, nawet tak samo wkrótce po tym, jak autor przedłoży kwestionariusz swojego autora), marketer angażuje się, aby pomóc w ustaleniu potencjalnych czytelników indywidualnej książki, wielkości rynku książki i strategii jak najlepiej dotrzeć do czytelników, którzy mogą być zainteresowani książką. Na podstawie strategii marketer tworzy taktyczny plan marketingowy (który obejmuje niektóre lub wszystkie elementy 2–6 poniżej).

Jak wiele elementów planu marketingowego-takich jak specjalne materiały sprzedaży, wyświetlacze w punkcie sprzedaży, reklama itp. - koszty, plan marketingowy jest wykonywany w kontekście szacowanego budżetu marketingowego dla książki.

W przypadku głównych przejęć książek, które wymagają dużych inwestycji ze strony wydawcy, Departament Marketingu Książki jest czasem sprowadzany do strategii nawet przed przejęciem książki -i z reguły, im bardziej wydawca zapłacił za nabycie książki , tym większy budżet marketingowy.

Zarezerwuj rozwój materiałów sprzedaży i wsparcie sprzedaży książek

Przed opublikowaniem książki dział marketingu książek współpracuje z działem promocji w celu opracowania standardowych narzędzi sprzedaży dla każdej książki, takich jak ich opis w sezonowym katalogu listy wydawcy. Departamenty sprzedaży wykorzystują je do prezentacji książki księgarni, dystrybutorów hurtowych, sklepów z prezentami, bibliotekami itp. Wsparcie to rozciąga się również na każdą obecność książki na targach branżowych, takich jak Bookexpo America lub Fall Crats organizowane przez regionalne niezależne organizacje księgarni.

Rozwój materiału promocyjnego punktu sprzedaży

Dział marketingu książek jest odpowiedzialny za zarządzanie projektowaniem i tworzeniem oznakowania w sklepie, zakładek i innych materiałów, które promują książki dla konsumenta na poziomie sklepu. Zauważ, że wraz ze wzrostem kanałów sprzedaży książek online te kosztowne do wydruku elementy sprzedaży są mniej rozpowszechnione.
(Należy pamiętać, że na koncie narodowym łańcuchy sklepów z cegieł, takie jak Barnes & Noble, The Point of Sale Promotions-na przykład, obecność książki na sezonowym wyświetlaczu tabeli-są określone przez konto, a nie marketingowe wydawcy Departament i otrzymują wynagrodzenie w spółdzielni konto, które są zgodne z „kooperacją.")

Rozwój kampanii społecznościowej i blogerów

W niektórych wydawnictwie informacja o rezerwacji blogerów i innych powiązanych blogerów należy do działu marketingu; W innych domach blogerzy są uważani za część mediów i wysyłają im informacje o publikowaniu książek do Departamentu Reklamy.

Podczas gdy niektóre kampanie w mediach społecznościowych mogą być opracowywane wewnętrznie (w przypadku książek o dużych budżetach), media społecznościowe często należą do autora w ramach rozwoju platformy. 

Reklama

Podczas gdy reklama drukowana zanikła, nadal istnieje w pojazdach Recenzja książki New York Times; Reklamy online są bardziej powszechne. Dział marketingu i budżet marketingowy książki określa, czy, gdzie i kiedy zostanie reklamowana książka. (Ponownie, reklama, która odbywa się w imieniu książki, ale powiązana z konkretnym kontem została zapłacona za spółdzielnię.)

Sponsoring i promocja krzyżowa

Firmy, których produkty łączą się z publicznością do książek, są czasami stuknięte, aby pomóc w promocji książek. Na przykład firma spożywcza może promować nagrodę lub prezent na swojej stronie internetowej. Sponsoring i wysiłki między promieniami obejmują również inne działy (Specjalna sprzedaż, reklama, jeśli w grę wchodzą wycieczka z książkami).