Jak wprowadzić książkę na rynek

Uruchomienie książki odnosi się do wysłania nowej książki na rynek księgowych i konsumenckich. Podobnie jak w przypadku wystrzelenia statku rakietowego z grawitacji Ziemi, premiera książki, która z powodzeniem wysyła wolumen w ręce kupujących, wymaga wielu przemyślanych rozważań na temat celu książki (jej potencjalnych czytelników). Następnie wymaga ogromnej ilości zasobów, wysiłku i energii, aby dać mu wymagane wyjście, aby upewnić się, że wyląduje tam, gdzie ma.

Data publikacji

Zasadniczo wydawcy podają każdą książkę datę publikacji. Chociaż brzmi to bardzo konkretnie, jest to często ogólna data, w której wydawca wie, że książka będzie szeroko dostępna. (Data pubu nie należy mylić z wcześniejszą „datą wysyłki”, która zwykle jest w szczególności w dniu, w którym książka opuszcza magazyn i nadal ma drogi, zanim znajdzie się na półkach sklepowych wirtualnych lub ceglanych). Znaczna część działalności startowej - Hoopla reklamowa i marketingowa, która sygnalizuje przybycie książki, jest czas na datę publikacji, aby zapewnić maksymalny pęd sprzedaży.

Uruchamianie książek dla ugruntowanych autorów

Dla dobrze ugruntowanych autorów, takich jak New York Times Bestseller (Think John Grisham lub Doris Kearns Goodwin), uruchomienie najnowszej książki oznacza, że ​​wydawca musi pozwolić, aby ich duża, istniejąca baza fanów czytelników wiedziała, że ​​nowa książka uderzyła w półki księgarni.

Tradycyjnie uruchomienie książki od autora z najlepiej sprzedającymi się osiągnięciami pociąga za sobą pchanie „głównych mediów” i pewnego poziomu stażu reklamowego z cegieł lub sklepu internetowego, aby ujmować swoją obecność czytelnikom.

Po stronie marketingowej wydawca może wyjąć na całą stronę reklamę w New York Times codzienny papier lub Recenzja książki New York Times (oba uważane za premierowe miejsca do dostania się przed zapalonymi czytelnikami).

Publicysta książki spróbuje upewnić się, że autor zostanie zarezerwowany w kluczowym porannym programie telewizyjnym, takim jak CBS Tego ranka, ABC Dzień dobry Ameryko, lub NBC Dzisiaj pokaz, Książka prawdopodobnie pojawi się w Barnes & Noble i wybitne miejsce promocyjne online na Amazon.com.

Uruchamianie „mniejszych” książek z niesprawdzonymi czytelnikami

Ponieważ nie ma jeszcze uznanej publiczności, tytuł Frontlist (nowy) od nowego lub niesprawdzonego autora potrzebuje strategicznie opracowanego planu, aby potencjalni czytelnicy uświadomić sobie, czym jest książka i dać im powody, dla których powinni ją kupić.

Aby najskuteczniej to zrobić, wskazane jest, aby mieć dobrze przemyślany i dobrze nadany plan marketingowy i reklamowy (i zakłada, że ​​książka została już utworzona z skutecznym tytułem, napisem i kurtką książkową).

Pracownicy reklam i marketingu, którzy zajmują pracę, aby wprowadzić ją do sklepów i zwrócić uwagę mediów na czas na datę publikacji. Oto, co musisz wiedzieć o wysiłkach, które ustanowiły Twoją książkę w celu właściwego uruchomienia (a jeśli samodzielnie publikujesz, podążaj tą samą ścieżką do uruchomienia-na tej stronie jest wiele informacji marketingowych i reklamowych pomóc Ci). Ponieważ każdego roku publikowanych jest tak wiele nowych książek, nowa książka konkuruje ze wszystkimi innymi, którzy zostaną uruchomione o kluczowe elementy, aby uzyskać je przed konsumentem:

• Księgarnia przestrzeń na półce (ceglana lub wirtualna),
• Możliwości promocyjne i medialne
• Dolary marketingowe - w tym współpracujące fundusze reklamowe - które przyczyniają się do ich sprzedaży.

Jedną zaletą, jaką ma nowa książka, jest to, że tradycyjni medialne producenci telewizyjne i redaktorzy czasopisma Want, aby zaprezentować coś nowego i godnego głowy. Jednym z elementów, o których należy przemyśleć, jest to, czy możesz zaczepić książkę do istniejącego wydarzenia, aby nadać mediom świeży kąt na odwieczny temat.

Zauważ, że podczas gdy wydawcy książek czasami wydają duże pieniądze na niektóre tytuły, zdecydowana większość tytułów jest uruchamiana ze skromnym budżetami marketingowymi i reklamowymi. Ale jeśli twój wydawca (lub ty) ma pewne środki budżetowe do wydania, rozważ reklamę „Dodatki”, takie jak impreza książki lub wycieczka książki, aby uzyskać pęd rakietową za nowo uruchomioną książkę.