Public relations Przewodnik po czasie, pieniędzy i słowach

Jeśli nigdy nie napisałeś komunikatu prasowego ani op-ed-ani zorganizowałeś konferencję prasową-prawdopodobnie zastanawiasz się, ile czasu może zająć samodzielne zrobienie. Jeśli zamierzasz go zatrudnić lub zatrudnić pracowników do obsługi public relations, naturalne pytanie brzmi: „ile powinno to kosztować?"

Odpowiedzi nie są łatwe lub twarde i szybkie. Będą różnice w tym, co firmy PR na Manhattanie lub Los Angeles opłaty za godzinę w porównaniu z firmą w Wyoming lub Alasce. Czas potrzebny na napisanie czegoś różni się w zależności od umiejętności i doświadczenia pisarza, a co ważniejsze, ile osób musi podpisać się na produkcie, zanim zostanie wydany na wolność.

Liczy się szorstkie słowo

• Stwierdzenie: 100 do 300 słów
• Arkusz informacyjny: 200 słów lub jedna strona z kulami
• List do redaktora: 200 do 250 słów
• Komunikat prasowy lub wiadomość: 400 do 800 słów
• Profil lub magazyn artykuł: 1000 do 3000 słów
• Oped (opinia): 600 do 800 słów
• Wydrukowane biuletyn: 800 do 3000 słów
• Mowa: 100 słów na minutę; 500 słów na pięciominutową mowę; 3000 słów dla 30-minutowego przemówienia

Nie zawsze chodzi o liczbę słów

Mówimy o liczbie słów, ale co z dostępnymi opcjami relacji publicznych, które nie liczą się na liczbę słów, aby określić koszt? Rozważ następujące opcje relacji publicznych:

• Wpis i uznanie nagrody: Pomaganie Twojej firmie w uznaniu, na które zasługuje, przesyłając swoją firmę na nagrody i zasłużone uznanie.
• Zarządzanie mediami społecznościowymi: Dość nowa opcja oferowana przez firmy public relations, będą one zarządzać Twoim kontem Facebooka, LinkedIn, Twitter lub innych konta platform mediów społecznościowych, aby upewnić się, że pozytywna prasa przewyższa negatywne.
• Relacje medialne: Nie pomijaj tej opcji, zarobione media są najlepszymi mediami, ale ktoś musi poświęcić czas na skontaktowanie się z wpływami w branży.
• Zarządzanie reputacją: Bardzo niewiele firm może być bez tego od czasu wynalezienia Internetu. Jeśli jest online, większość uważa, że ​​to prawda, więc musisz zawsze monitorować markę i reputację swojej firmy.
• Przywództwo myślowe: Chcesz być znany jako ekspert w branży i dziedzinie? Zajmuje pozycjonowanie liderów jako wizjonerów branży.

Jak długo to trwa i ile to kosztuje?

Wydania prasowe i inne produkty mające na celu poinformowanie są proste i łatwiejsze do napisania. Wykonanie trudniejszej, bardziej przekonującej pracy zajmuje więcej czasu, takich jak listy do redaktora, opinii i przemówień.

Jak długo jest całkowicie subiektywne. Firmy public relations pobierają od 75 USD za godzinę do 750 USD na godzinę lub więcej. Niektóre wymagają elementów dożywców dużych projektów lub bieżącej pracy. Pisanie komunikatu prasowego może potrwać godzinę. To spotkania z wyprzedzeniem na zebranie faktów, a po jego napisaniu, aby uzyskać wkład i wykonać nowy szkic, może zająć więcej czasu.

Organizowanie wydarzeń medialnych, takich jak konferencja prasowa, może zająć dni przygotowania i próby, a także wiele produktów, które mają być zgodne z wydarzeniem: materiały informacyjne, zdjęcia, plakaty. To duża produkcja.

Analogia, która świetnie sobie radzi z wyjaśnieniem public relations, jest to, że inwestowanie w PR jest jak zakup nowego samochodu. Istnieją różne funkcje, modele i edycje. Koszty będą się różnić w zależności od tego, czego potrzebujesz i czego chcesz. To praca zespołu ds. Public relations, która pomoże ci w rozwoju marki i świadomości na temat Twojej firmy. Dostaniesz to, za co płacisz, tak jak samochodem.

Żadna z tych rzeczy nie jest niemożliwa do nauczenia się. Jeśli robisz to wszystko sam lub jesteś nowy w radzeniu sobie z prasą, przeczytaj strony opinii głównych gazet, takich jak Washington Post i New York Times, i zwolnij YouTube, aby obejrzeć konferencje prasowe, które były świetne i te, które zbombardowały. Zdajesz wrażenie, co działa, a co nie.