Nazwa produktu i franczyzowa

Nazwa produktu i nazwy handlowej jest licencjonowaniem franczyzobiorcy lub dealera do sprzedaży lub dystrybucji określonego produktu za pomocą znaku towarowego, nazwy handlowej i logo franczyzodawcy. Standardowe formy franczyzy obejmują franczyzę produktów, tradycyjną franczyzę i franchising formatów biznesowych.

Franczyzacja dystrybucji produktów (tradycyjna franczyzacja)

Franczyza dystrybucji produktów, bardziej właściwie nazywana tradycyjną franczyzą, nie jest tak często na myśl, gdy większość ludzi myśli o franczyzy, ale jest nieco większa niż franczyzacja formatu biznesowego. Powodem jest to, że wielkość każdej transakcji w tradycyjnej franczyzowej jest znacznie większa niż większość sprzedaży franczyzy w formacie biznesowym.

Co to jest tradycyjna franczyza?

W tradycyjnej franczyzy jest to produkty wytwarzane lub dostarczane przez franczyzodawcę, a nie system franczyzodawcy o tym. Producent licencjonuje franczyzobiorcy prawo do sprzedaży lub dystrybucji określonego produktu za pomocą znaku towarowego, nazwy handlowej i logo franczyzodawcy. Podczas gdy w franczyzy formatu biznesowego działalność franczyzobiorcy jest znana tylko ze znaków, które dzieli z franczyzodawcą i innymi franczyzobiorcami, w tradycyjnej franczyzy franczyzobiorca ma mieć własną lokalną tożsamość.

Tradycyjna franczyza jest zazwyczaj występująca w dealerach samochodowych, ciężarówki, domu mobilnym i sprzęcie rolnym; Stacje serwisowe benzyny; akcesoria samochodowe; oraz dystrybutorzy napojów gazowanych i piwa, w których franczyzobiorca jest zasadniczo zobowiązany do świadczenia usług przedsprzedażowych lub po sprzedaży dla produktów produkowanych franczyzodawcy. Tradycyjny franczyzobiorca jest ogólnie dostarczany wyłącznie, które ogranicza liczbę markowych konkurentów, jakie ma dla produktów producenta na rynkach. Producent przydzielany jest również na podstawie wydajności lub innych zmiennych.

Tradycyjne relacje franczyzowe i dostawcy-dealer. Różnica polega na stopniu związku. W tradycyjnej franczyzy franczyzobiorca ogólnie sprzedaje tylko linię produktów dostarczoną przez jednego producenta z ich lokalizacji biznesowej. Ale w relacji dostawcy-dealera dealer może oferować szeroką gamę produktów i usług, a niektóre z tych produktów będą bezpośrednio ze sobą konkurować.

Jak każdy jest znany konsumentom, jest również zupełnie inny. Mimo że tradycyjny franczyzobiorca może mieć własną tożsamość, tożsamość ta jest nadal ściśle związana z produktami i marką producenta. W przeciwieństwie do tego, w relacji dostawcy-dealerta producent nie licencji dealerowi prawo do użycia jego znaków do identyfikacji swojej działalności, a dealer używa własnej nazwy i ocen w prowadzeniu działalności gospodarczej.

Zarówno tradycyjny franczyzobiorca, jak i dealer będą korzystać i wyświetlać materiały marketingowe i oznakowanie dostarczone lub sprzedawane przez producenta. Jednak w relacji dostawcy-dealera nie ma oczekiwań ani wymagań dotyczących tego, jak prowadzą swoje firmy (poza tym, że odnoszą się do produktów, przepisanych gwarancji itp.), Oprócz szkolenia zapewnianego przez producenta, które mogą być wymagane do sprzedawanych produktów, producent na ogół nie zapewnia żadnych działalności ani innych szkoleń dla swoich dealerów.

Jaka jest franczyza w formacie biznesowym?

W franczyzy biznesowej franczyzodawca licencjonuje swoich franczyzobiorców i znaki serwisowe wraz z systemem dostarczania produktów i usług w ramach marki franczyzodawcy. Franczyzobiorca jest znany konsumentom pod licencjonowaną nazwą, którą dzieli z franczyzodawcą i innymi franczyzobiorcami w systemie.

Jest to system dostawy, który jest ważny w franczyzy formatu biznesowego. McDonald's nie franczyzuje hamburgerów, a Midas nie franczyzuje tłumiki. Franczyzę tych firm to system, który umożliwia franczyzobiorcy oferowanie produktów i usług pod marką franczyzodawcy. W zamian za początkową i ciągłą opłatę, franczyzobiorca powinien przeprowadzić swój niezależny biznes w sposób, który zapewnia spójność i spełnia obietnicę marki konsumenckiej systemu franczyzy.

Franczyzodawcy formatu biznesowego ustalają wygląd firmy. Zapewniają franczyzobiorcy projektowanie i wystrój dla ich działalności, określają meble, urządzenia i sprzęt, którego franczyzobiorca będzie korzystał. Zatwierdzają również witrynę, którą franczyzobiorca wybiera, ustanawia i egzekwuje standardy jakości produktów i usług, zapewniają początkowe i bieżące szkolenie i wsparcie, zapewniają instrukcje dotyczące konkretnych wymagań i zaleceń, określa system POS i IT, którego franczyzobiorca będzie używany, wymagać franczyzobiorcy Używaj tylko tworzonych franczyzodawców lub zatwierdzonych materiałów marketingowych itp.

Mimo że franczyzodawca nie bierze udziału w codziennym zarządzaniu działalnością franczyzobiorcy, to, co franczyzodawca Format Business stara się osiągnąć, jest konsekwentnym wyglądem. Konsekwentna, zrównoważona replikacja jest istotą franczyzy formatu biznesowego.

W większości przypadków franczyzodawca nie dostarcza franczyzobiorcy żadnego gotowego wyprodukowanego produktu do sprzedaży, ale często dostarcza im składników i zapasów, których użyją w swoich firmach. Gdy producent dostarczane są produkty, podobnie jak na rynku wtórnym motoryzacyjnym, zwykle franczyzobiorca będzie włączać te produkty do sprzedawanych produktów i usług. Pomyśl o „11 ziół i przypraw” pułkownika Sandersa w KFC.

Format biznesowy franczyza jest najczęstszym rodzajem franczyzy i tak myśli, że większość ludzi myśli o franczyzach. Jest używany przez ponad 120 branż z szybkich restauracji, hoteli, edukacji i drukowania po starsze usługi opieki i medyczne.