Przygotowanie danych do analizy i triangulacji

Badacz rynku może przeanalizować kilka unikalnych punktów danych związanych z tematem, znanym również jako triangulacja, aby zrozumieć ten temat. Do przechwytywania różnych poglądów zainteresowania, a także do potwierdzenia badań. 

Poniższe informacje wyjaśniają, w jaki sposób kolekcjonerowie danych analizują i triangulują informacje na określony temat, aby dojść do wniosku lub trendu.

Korzystanie z triangulacji do analizy danych 

Badacze rynku przygotowują dane jakościowe z ankiet, wywiadów i grup fokusowych do analizy i triangulacji, w tym przypadku, aby dostosować wiele perspektyw, aby zrozumieć obszar zainteresowania. Naukowcy tworzą tabele zawierające wszystkie pobierane dane w celu analizy i przechwytywania informacji demograficznych, które mogą być ważne dla badania. Na przykład warto podkreślić kryteria zastosowane do wyboru uczestników badania, ponieważ te atrybuty mogą być ważne dla analizy. Kryteria lub atrybuty są podstawą do identyfikacji kluczowych kategorii sortowania.

Na tym etapie przygotowania tabeli danych pomocne jest zastanowienie się nad informacjami, które będą kluczem do pobierania danych, gdy tabele danych zostaną scalone. Rozważ wiele warunków, w których analiza danych będzie łatwiejsza i dokładniejsza, łącząc tabele:

• Wielu respondentów -Uczestnicy Księgi
• Grupy fokusowe -respondenci
• Badaj dane z różnych okresów
• Dane zgrupowane według typu pytań między respondentami

Dodawanie kolumn do tabel

Jak dotąd tabela danych pokazuje te kolumny od lewej do prawej: Nazwa lub identyfikator uczestnika, Kod motywu, pytania moderatora/odpowiedź uczestników i sekwencja.

Kolejne kolumny, które zostaną dodane, pokazują kryteria wyboru lub atrybuty uczestników.  Na przykład badacz może chcieć sortować odpowiedzi uczestników według ich roli w organizacji, według wieku lub płci. Tekst w rzędach zawierających pytania zadawane przez ankieterów lub moderatorów powinien być odważny, więc wyróżniają się wizualnie na podstawie odpowiedzi uczestników badania. Pomocne jest sformatowanie tabeli w widoku krajobrazu poprzez dodanie kolumn dla istotnych kryteriów lub atrybutów, które znacznie rozszerzą szerokość tabeli. 

Korzystanie z krótkich etykiet do kluczowych kategorii

Kategorie sortowania mogą być reprezentowane według liczb, liter lub kombinacji liter. Zamiast pisać kategorie sortowania w pełnych słowach, badacz może wybrać krótkie tagi. Na przykład organizacje to różne orkiestry na całym świecie. Orkiestry można dopasować do krótkich tagów w następujący sposób:

• Simon Bolivar Youth Orchestra = s
• Youth Orchestra of Los Angeles (Yola) = L

Role osób w organizacjach można również zakodować:

• Przewodnik = 1
• Concert Master = 2
• Muzyk = 3
• Nauczyciel muzyki = 4
• Dyrektor festiwalu = 5

Wniosek

Budżet na badania rynku dla właściciela małej firmy, a zwłaszcza firma domowa na ogół nie ma miejsca na wydanie dużych kwot na oprogramowanie do analizy jakościowych danych zebranych w celu rozwoju biznesu. Dlatego możesz utworzyć tabelę za pomocą zwykłej aplikacji do przetwarzania tekstu do przeprowadzenia analizy tekstu do jakościowych badań rynku. Opisane procesy można zastosować do analizy danych ilościowych zebranych z badań ankietowych, sesji grup fokusowych i dogłębnych wywiadów.