Popraw ROI swojego e -maila non -profit ze świetnym tematem

Pojawiły się straszne ostrzeżenia o śmierci wiadomości e -mail, ponieważ media społecznościowe szybko rozprzestrzeniły się na wszystkie dane demograficzne. Ale media społecznościowe, choć ulepszające, nadal są w toku, jeśli chodzi o zbieranie funduszy. Podczas gdy pozyskiwanie funduszy za pośrednictwem poczty elektronicznej sama się udowodniła.

Salsa, doradzka z pozyskiwania funduszy, odkryła, że ​​e -mail ma najlepszy ROI każdego kanału marketingowego, przynosząc 40 USD za każde wydane 1 USD.

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego Twoja lista e -mail jest wielokrotnie większa niż Twoi obserwatorzy na Facebooku? Nie czuj się samotnie; Tak jest dla wszystkich. Według Salsy, jeśli masz 1000 subskrybentów e -mail, prawdopodobnie będziesz mieć tylko 199 fanów FB i 110 obserwujących na Twitterze. Ale czy przekształcasz swoich subskrybentów e -maili dla dawców? Ta lista 1000 osób działa tylko wtedy, gdy Twój temat otrzyma kliknięcie, a ludzie przeczytają, co masz do powiedzenia.

4 niezbędne skuteczne linie przedmiotów e -mail

Nie ma wątpliwości, w jaki sposób oznaczasz swój e -mail do dawców i kibiców, może dokonać lub przełamać komunikację. Chcę otworzyć ten e -mail? Następnie zwróć najwięcej uwagi na temat tematu.

• Spraw, by to było krótkie. „Nie mogę ci wystarczająco podziękować” był tematem e -maila z podziękowaniami z SEALS. E-mail na koniec roku powiedział po prostu: „Nie jest za późno, aby pomóc!„Badania wykazały, że tematyka z 29-39 znakami ma najlepszą szybkość kliknięcia i że linia 4-15 znaków ma najlepszą stawkę otwartą.
• Przeliteruj bezpośrednią korzyść. Zachęć czytelnika do otwarcia tego e -maila, włączając element czasu. Na przykład kolejny e-mail na koniec roku powiedział: „Termin: Zrób swój podmiot odliczony do podatku do północy."
• Arouse ciekawość. Inną taktyką wyciągniętą z tysięcy e -maili politycznych wysyłanych w sezonie wyborczym jest obiecywanie przydatnych informacji w temacie. Większość ludzi odpowiada na pytanie, wyniki ankiety lub finał historii rozpoczętych we wcześniejszym e -mailu. Demokratyczny e -mail może powiedzieć: „Możemy odwrócić Senat!„Mając nadzieję, że wzbudzi zainteresowanie czytelnika.
• Zapewnij wyraźną propozycję wartości. Jakie korzyści otrzyma czytelnik, otwierając Twój e -mail? Wypróbuj to na pasującą kampanię: „Pomnóż swoje dobro - dopasujemy Twój prezent do grudnia. 31." 

6 wskazówek dotyczących przybicia linii tematu e -mailowego biuletynu

Elizabeth Nielsen, starszy konsultantka interaktywna w Convio, dostarczyła wskazówki dotyczące przedmiotowych linii non -profit biuletyn.

• Powiedz nam, co jest w środku, Nielsen mówi. Nie bądź uroczy, ale raczej wybierz swoją najbardziej przekonującą i cenną treść dla tematu, aby uchwycić zainteresowanie czytelnika czytaniem.
• Bądź konsekwentny. Użyj tematu, który zawiera regularny element, aby czytelnik wiedział, kto wysłał tę wiadomość. Element może być nazwa biuletynu, ale następnie zmieniać resztę tematu od problemu na wydanie, aby czytelnik się nie nudził.
• Spraw, by to było krótkie. Pamiętaj, że platformy e-mailowe wyświetlają linie tematyczne inaczej i że możemy mieć tylko 50-60 znaków do pracy. Poświęć trochę czasu, aby te postacie wykonali swoją pracę.
• Upuść numery problemu/woluminu. Są nieistotne i zajmują cenną przestrzeń.
• Jeśli nazwa Twojej organizacji znajduje się w wierszu „z”, nie ma powodu, aby powtarzać to w twoim temacie. Podobnie, nie przejmuj się referencjami daty.
• Test. Użyj testów A/B, aby dowiedzieć się, co działa, a co nie.

Jedną rzeczą, na którą zgadzają się wszyscy eksperci, jest to, że powinieneś unikać słów takich jak „ograniczony czas”, „wolny”, „okazja” i „tylko” w swoim temacie. To są słowa spamowe i, jeśli nie zostaną usunięte przez filtry spamowe, nieuchronnie wyłączą potencjalnych czytelników. Z drugiej strony słowa „dziękuję” wyróżniają się czytelnikami do otwarcia wiadomości.

Pisanie tego tematu okazuje się zbyt ważne, aby zignorować lub odejść za chwilę. Nie spiesz się, wypróbuj różne możliwości, postępuj zgodnie z radą ekspertów, a możesz zobaczyć, jak stawki otwarte i darowizny rosną.