Jak przekazać media historię non -profit

Prawdopodobnie kochasz swojego non -profit CEO, ale on lub ona może mieć martwe pola, jeśli chodzi o wiadomości.

Czy on lub ona zmusza cię do ulepszenia profilu Twojej organizacji, wysyłając komunikaty prasowe lub boiska do mediów krajowych lub lokalnych? Czy Cave i wysłałeś ogólną informację prasową? A może nawet zadzwoniłeś do telefonicznego lub wysłałeś e -maila do reportera na temat Twojego nadchodzącego wydarzenia, faktu, że Twoja organizacja wyznaczyła nowego członka zarządu lub że osiągnąłeś najwyższy cel pozyskiwania funduszy w historii.

A ci reporterzy ziewali, nigdy nie odpowiedzieli, a nawet byli niegrzeczni.

Co zrobiłeś źle? Cóż, większość z nas nie jest dziennikarzami, więc trudno jest dowiedzieć się, dlaczego jedna historia dostaje się do prasy, a inna nie. Ale intuicyjnie wiemy, że istnieje wiele konkurencji, która walczy o uwagę tych reporterów. I wiemy, że reporterzy mają ograniczony czas przestrzeni i antenu, nie wspominając o czystej energii, aby ścigać każdy pomysł.

Może pomóc wiedzieć, że media zadają sobie trzy pytania w obliczu możliwej historii. Oni są:

• Dlaczego teraz?
• Dlaczego ta wiadomość?
• Kogo to obchodzi?

Większość pomysłów na historie non -profit nie jest najważniejszymi wiadomościami i może nie wyglądać na istotne i godne uwagi na pierwszy rzut oka.

Jednak eksperci, tacy jak Katya Andresen, która napisała przełomową książkę na ten temat kilka lat temu, sugeruje następujące taktyki, aby przezwyciężyć niedociągnięcia naszych historii i uczynić je reporterami.

• Uczyń to ekskluzywne. Jeśli multimedialny sklep otrzyma najpierw niezwykłą historię, może to uznać za wielką wiadomość, ponieważ będą miały „miarę”, która sprawi, że wyglądają dobrze.
• Uczynić go innym lub niezwykłym. Historie, które są nowe, nowatorskie lub oryginalne to wiadomości, ponieważ mają czynnik „gee -bhiz”. Które mogą znaleźć historię na pierwszej stronie lub na szczycie godziny.
• Obejmują wielkie imię. Nasza kultura wydaje się mieć obsesję na punkcie sławnego, więc dodanie celebryty do twojej historii może sprawić, że jest atrakcyjna dla właściwych mediów.
• Przejść do skrajności. Wszelkie superlatywne, które można użyć w historii-najpierw, największy, najmniejszy, najstarszy-może dostarczyć element „gee Whiz”.
• Zagraj w stawki. Konflikt lub kontrowersje to wiadomości - historie miłosne mediów z bohaterami. Bitwa między obiema stronami tworzy dramat i emocje, podnosząc problem ho-hum do angażującej historii.
• Bądź częścią rozwiązania. Media wiele słyszą o negatywnym wpływie problemów, które staramy się rozwiązać. Jeśli uda nam się ustawić naszą sprawę jako rzadką historię „dobrej nowiny”, będzie to uznanie uwagi. Jeśli Twoja organizacja wymyśliła rozwiązanie, daj się znać.
• Nakłaj twarz historii. Fascynujące kąty interesu między ludźmi są wiadomościami, ponieważ dziennikarze zawsze chcą umieścić ludzką twarz na swoje historie.
• NewsJack A National Story: Reporterzy uwielbiają lokalny kąt w National News Story. Pomaga im dać lokalną perspektywę czegoś, co już tworzy wiadomości. NEWSJACKing wymaga czujności na najświeższe wiadomości, a następnie wykrywanie połączenia. Powiedzmy, że gdzieś się pojawia huragan, a Twoja organizacja wysyła wolontariuszy do pomocy. Poinformuj o lokalnej prasie o tym.
• Dostarczyć zdjęcia. Gazety i czasopisma uwielbiają zdjęcia, a reporterzy telewizyjni muszą wprowadzić wizualizację, aby uzyskać historię na antenie. Poinformuj, że multimedia wiedzą, że te możliwości fotograficzne są dostępne. Jeśli masz do czynienia z małą publikacją, miej kilka własnych zdjęć, aby wnieść wkład. Możesz je udostępnić na swojej stronie internetowej.

Zainteresowanie lokalnymi mediami zainteresowaniem tego, co robi Twoja organizacja non -profit, wymaga myślenia jak reporter, znalezienie tematów, które spodoba się dużej liczbie osób, oznaczając przełomowanie wiadomości gdzie indziej i spersonalizowanie historii.

Nie kontaktuj się też z prasą. Upewnij się, że masz coś, co może się odwołać, zanim poprosisz o ubezpieczenie. Po udzieleniu kilku doskonałych historii, które się pojawiły, twoje kontakty medialne będą usiąść i zwrócić uwagę, gdy tylko cię usłyszą.

Co do twojego nadmiernego dyrektora generalnego? Zapewnij trochę wykształcenia na temat tego, co lubią reporterzy, a także zaoferuj alternatywy dla przekazania tego słowa. Zaproponuj umieszczenie tej historii w biuletynie, w mediach społecznościowych, w raporcie rocznym lub jako podmuch e -maila dla wybrać kibiców.