Jak w pełni wykorzystać konkurs charytatywny

Konkursy charytatywne stały się standardami organizacji non -profit i wysiłków społecznych społecznych w ciągu ostatnich kilku lat. Obejmują one od dziadka z nich wszystkich, wyzwanie dania Fundacji Fundacji dla nieistniejącego już odświeżenia Pepsi i długotrwałego Toma z 50 stanów Maine na dobre. Jednym z najnowszych jest Birdies for Charity autorstwa John Deere. Wiele konkursów charytatywnych jest obecnie wymienionych w stronach finansowania społecznościowego, takich jak Crowdrise.

Konkursy charytatywne doznały ich kontrowersji i bolesnego uczenia się, ale położyły podwaliny pod szalenie popularne „dni dawania”, takie jak #GivingTuesday. Obecnie istnieją oba rodzaje crowdsourcingu charytatywnego, co daje organizacje non -profit wiele opcji uczestnictwa.

Wiele korporacji wciąż znajduje wartość w konkursach charytatywnych i zawiera je w swoich portfelach programów darni. 

W rzeczywistości firmy uzyskały jeszcze wyższą opinię na temat współpracy z przyczynami społecznymi. To dlatego, że młodsze pokolenia, takie jak tysiąclecia i pokolenie Z, mają doświadczenie w sprawach, uwielbia uczynić świat lepszym miejscem i są wykwalifikowani w korzystaniu z mediów społecznościowych.

Oczywiście media społecznościowe stworzyły konkursy charytatywne przede wszystkim, więc nie wydaje się, aby kampanie społecznościowe oparte na społecznościach przez firmy są w niebezpieczeństwie przestarzałych. Firmy zdają sobie sprawę, że kampanie w mediach społecznościowych koncentrujące się na przyczynach społecznościowych tworzą niesamowite zaangażowanie klientów.

Społeczność korporacyjna

Jaka jest różnica między sponsorowanym przez korporacyjnym konkursem charytatywnym a dniem dawania społeczności? Oprócz faktu, że konkurs odbywa się przez pewien okres, na przykład miesiąc, ludzie głosują na swoje ulubione organizacje charytatywne w konkursie.

W dniu dawania indywidualne organizacje charytatywne bezpośrednio zabiegają o darowizny. Organizacja sponsorująca, często fundacja społeczna, zarządza kampanią, czasem nawet zapewniającym centralny portal, przez który płyną darowizny.

Konkursy charytatywne nie są uderzeniami, ale jeśli organizacje non-profit przygotują się do nich odpowiednio i rozumieją pułapki, a także wypłaty, mogą służyć jako powitalne źródła dodatkowych funduszy dla rozsądnego wysiłku.

Konkursy charytatywne w dużej mierze zależą od zdolności organizacji non -profit do korzystania z mediów społecznościowych do gromadzenia swoich żołnierzy i otrzymywania głosów. Poprosiłem więc trzech ekspertów non -profit z doświadczeniem w marketingu przyczynowym, mediom społecznościowym i konkursach charytatywnych, aby zapewnić najlepsze wskazówki dla każdej organizacji non -profit, która myśli o przejściu do konkursu charytatywnego.

Sam Davidson na dobre był sędzią Tom's of Maine 50 States. Davidson, popularny mówca, przedsiębiorca społeczny i autor Simplify Your Life, dostarczył te wskazówki, zebrane z jego doświadczenia:

„Jeśli chodzi o korzystanie z mediów społecznościowych do konkursów, organizacje non -profit muszą być bystre. Chociaż mogą łatwo dotrzeć do istniejącej bazy fanów lub dawcy, nie chcą również przyczyniać się do zmęczenia komunikacji. Tak - ten konkurs (i inni) może zapewnić dużą wygraną dla organizacji, ale nie chcesz bombardować swoich najprawdziwszych kibiców dyrektywami, aby głosować wielokrotnie.
„Organizacje non -profit, które rozumieją, wspominając o konkursie w sposób istotny, celowy i terminowy. Zajmowanie żołnierzy przed terminem lub po początkowym uruchomieniu ma dodatkową motywację do terminowości. Prezentowanie swoich dobrych pomysłów na to, co zrobić, jeśli wygrasz, pomaga wyborcy/kibice zrozumieć, dlaczego zasługujesz i może kusić go do podjęcia inicjatywy, aby regularnie głosować. Ważne jest również, aby podziękować swoim wyborcom tak samo, jak prosisz ich o głosowanie. Poinformuj ludzi, że doceniasz ich czas i energię, aby pokazać ich wsparcie - niezależnie od tego, czy wygrasz, czy nie."

Joe Waters, Uznany autor The Cause Marketing Blog, Selfish Diving i Autor of Fundraising z firmami dali mi te wskazówki, jak odnieść sukces w konkursach online:

• Działaj na lewą stronę: Zacznij od swoich najlepszych i najbardziej lojalnych zwolenników i przejdź do kontaktów, a na koniec do osób, których nie znasz. Pracuj od ciepłego do zimna. Twoi zwolennicy są nie tylko bardziej skłonni do głosowania, ale mogą dostać głosy z własnego wewnętrznego kręgu.
• Sieci społecznościowe są kluczowe: Po e -mailu, dotarcie do ludzi za pośrednictwem Facebooka, Twitter i Foursquare może być najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić. Jeśli pytasz, jakie są sieci społecznościowe, możesz usiąść ten konkurs, dopóki nie będziesz mieć silniejszej obecności online.
• Zapytaj o jedną rzecz: Zbyt wiele organizacji non -profit sprawia, że ​​jest to zbyt skomplikowane, aby im pomóc. Przeczytałem program podawania tekstu, który miał 16 kroków! Jedyne, co wyborcy powinni zrobić, to głosowanie. Nie powinni nic do ciebie wysyłać, wkleić adres URL ani podawać panieńskie nazwisko matki. Spraw, by było szybkie i łatwe, a głosy się zbierają.
• Nie zapomnij o „zabawy” w pozyskiwaniu funduszy: Konkursy są jak wydarzenia; Ludzie powinni się dobrze bawić. Dodaj nagrody, zachęty i nagrody do swoich wysiłków konkursowych. Pokaż ludziom, których doceniasz ich wsparcie i spraw, że chcą ci pomóc.

Beth Kanter, Najważniejszy guru mediów społecznościowych dla organizacji non-profit, autor bloga Beth i współautor sieci non-profit w sieci, był trenerem kilku konkursów charytatywnych. Beth dostarczyła te wskazówki:

1. Wykonaj analizę ROI najpierw. Zapytaj i odpowiedz, czy warto przed wskoczeniem.
2. Miej swoją sieć na miejscu, zanim jej potrzebujesz: Zbuduj swój zespół pracowników i wolontariuszy, ale także osoby, z którymi się połączyłeś za pośrednictwem sieci społecznościowych, którzy mogą być zwolennikami Twojej marki. Nie zapomnij też o pracy z wolnymi agentami.
3. Użyj opowiadania historii: Najbardziej skuteczne boiska przedstawiają prawdziwych ludzi opowiadających swoje osobiste historie o tym, dlaczego dbają o twoją sprawę i co można zrobić z pieniędzmi, jeśli Twoja organizacja wygra.
4. Dziękuję w kreatywny sposób: Publicznie podziękuje dawcom, ale także dziękuję ludziom, którzy pytają innych - sprawiają, że wzorce do naśladowania dla innych.

Konkursy charytatywne nie są pewne. Przygotuj się na to, że nic nie wygraj. Ale nawet jeśli tego nie zrobisz, możesz dowiedzieć się o mediach społecznościowych, o swojej społeczności, a ostatecznie być lepiej przygotowany na następny konkurs lub dzień dając, oraz do innych kampanii pozyskiwania funduszy.