Jak MTV zajmowało się oskarżeniami o rasizm i stał się bardziej integracyjny

Kiedy MTV wystartowało w 1981 roku, widzowie walczyli o znalezienie filmów z czarnymi artystami. Sieć tak oszczędnie zaprezentowała Afroamerykanów we wczesnych latach, że Rick James i David Bowie publicznie zabrali ją do zadania. Pomimo uścisku czarnych muzyków, takich jak Beyonce, Jay-Z i Kanye West, nie można zaprzeczyć skalistej historii MTV z czarną muzyką.

Jak więc MTV przeszło od zamknięcia muzyków z Afroamerykanów na początku lat 80., aby rutynowo wyróżniać ich wkład dziesięć lat później? Krótka historia postępów kanału dotyczące rasy pomaga odpowiedzieć na to pytanie.

Czy MTV wykluczył czarne filmy? 

Kiedy MTV zadebiutowało w sierpniu. 1, 1981, co najmniej jedna czarna twarz w sieci była ostoją. Należał do J.J. Jackson, jedyny Afroamerykanin na liście MTV Video Jockeys lub VJS, gdy stały się znani.

Pomimo obecności Jacksona w MTV do 1986 roku, sieć stanęła przed zarzutami rasizmu, aby dać niewielki czas antenowy filmom z ludźmi kolorowymi. Kierownictwo MTV zaprzeczyło, że rasizm był podstawą „zaciemnienia” sieci, mówiąc, że czarni artyści otrzymali niewielką odrobinę, ponieważ ich muzyka nie pasowała do formatu opartego na skale kanału.

„MTV został pierwotnie zaprojektowany jako kanał muzyki rockowej” - powiedział Buzz Brindle, były dyrektor ds. Programowania muzycznego MTV, aby Strumień Magazyn w 2006 roku. „MTV trudno było znaleźć artystów afroamerykański."

Z tak mało czarnych rockerów, dodanie Afroamerykanów do listy MTV okazało się trudne, według współzałożyciela sieci Les Garland, który Strumień również przeprowadzono wywiad.

„Nie mieliśmy nic do wyboru” - wyjaśniła Garland. „Pięćdziesiąt procent mojego czasu spędziłem na wczesnych dniach MTV przekonujących artystów do tworzenia teledysków i przekonujących wytwórni, aby postawić pieniądze na zrobienie tych filmów…”

Jeden artysta nie potrzebował przekonania. Natknął wideo dla „Don't Stop 'Til You Get Enough”, wycięcia z albumu z 1979 roku Z ściany. Ale gdy zbliżył się do wytwórni Michaela Jacksona, MTV zgodziłby się odtwarzać swoje teledyski?

Jak król popu zmienił MTV

Zajęło MTV, aby MTV zagrał „Billie Jean”, drugi utwór z albumu Jacksona z 1982 roku Kryminał. Wydany Jan. 2, 1983, singiel byłby na szczycie tabeli Billboard 100 przez siedem tygodni, ale Walter Yetnikoff, prezes CBS Records Group, podobno musiał zagrozić usunięciem wszystkich innych filmów CBS z MTV, zanim sieć zgodziła się na wyemitowanie filmu do filmu na wideo "Billie Jean."

Garland odmówił takiej konfrontacji, mówiąc Strumień że sieć zaczęła odtwarzać wideo samodzielnie. „Nigdy nie było wahania. Bez progu - powiedział. Na podstawie swojego konta MTV wyemitował wideo tego samego dnia, w którym kierownictwo go sprawdziło.

Jednak „Billie Jean” skończyła w sieci, nie ma wątpliwości, że zmieniło to przebieg MTV. Pierwsze wideo czarnego artysty, które otrzymało ciężką rotację w sieci, „Billie Jean” otworzyła drzwi dla innych kolorowych artystów, którzy zostaną przedstawione na MTV.

„Billie Jean” utorowała także drogę Michaelowi Jacksonowi w 14-minutowym teledysku „thriller”, najdroższym teledysku, jaki kiedykolwiek powstał. „Thriller” zadebiutował dec. 2, 1983. Okazał się tak popularny, że został wydany jako domowy film, który stał się rekordowym bestsellerem.

Muzyka rockowa zajmuje siedzenie

Black Recording Artists, tacy jak Michael Jackson, Prince i Whitney Houston, zdominowali listy przebojów Pop i R&B w latach 80. Jednak w tym samym okresie kolejną formą sztuki miejskiej nakazała przykrywce branży muzycznej.

Filmy „Beat Street” i „Krush Groove” oddali hołd Hip-Hopowi w pierwszej połowie dekady. W drugiej połowie MTV zwróciło uwagę. Zadebiutował w programie skoncentrowanym na hip-hopach „yo! MTV Raps ”Aug. 6, 1988.

Według USA dziś, Program był pierwszym w historii, który skupił się wyłącznie na hip-hopie. (BET „Rap City” miało premierę w następnym roku.)

"Siema! MTV Raps ”na MTV przez siedem lat. Program otworzył drzwi do „MTV Jams”, programu z muzyką miejską, która miała swoją premierę w 1996 roku.

Chociaż MTV zaczęło się od formatu rockowego, popularność muzyki pop, hip-hopu i R&B wśród ogółu społeczeństwa nie pozostawiła sieci, jak tylko dywersyfikować swoje listy odtwarzania. Pod koniec lat 90. muzyka rockowa otrzymywała coraz mniej Airplay na kanale, gdy zespoły chłopięce, Disney Starlets i raperzy zyskali na publiczności, a muzyka rockowa odzyskała po śmierci Grunge.

Czarny VJS

MTV mógł zostać skrytykowany za brak zaprezentowania czarnych artystów nagrywających od samego początku, ale zawsze obejmowało Afroamerykanów VJS wśród swoich pracowników, poczynając od zmarłego J.J. Jackson. Inne godne uwagi MTV VJS to centrum Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy i Ananda Lewis. W programach takich jak długotrwały „prawdziwy świat”, MTV stara się zaprezentować członków obsady z różnych środowisk, choć często stereotypowo.

Kontrowersja z kreskówek

Chociaż MTV osiągnęło znaczne zyski w różnorodności przez dziesięciolecia, sieć doznała kontrowersji związanych z rasą w XXI wieku. W 2006 roku przyciągnął reakcję do emisji kreskówki, która zawierała czarne kobiety jako kły - przywiązane, kucające na czworakach i wypróżniając. Ówczesna prezydentka sieci, Christina Norman, broniła kreskówki, nazywając ją parodią wyglądu rapera Snoop Dogg z dwoma czarnymi kobietami noszącymi kołnierze szyi i łańcuchów.

Czarni działacze stwierdzili, że ta odpowiedź była niedopuszczalna. Ale kiedy lobbowali swoje oskarżenia o rasizm i mizoginię w sieci, musieli wziąć pod uwagę jeden ważny rozwój w MTV: Kolorowa kobieta prowadziła kanał. Zgadza się; Christina Norman jest czarna. Pełniła funkcję prezesa MTV w latach 2005–2008.

Kontrowersja z kreskówek ujawnia, że ​​podczas kadencji Normana MTV nadal miało bardzo potrzebne lekcje, aby dowiedzieć się o rasie. Ale jej powstanie na szczyt wskazało również, że sieć oskarżona o zamknięcie czarnych artystów nagrywających z zadowoleniem z zadowoleniem przyjęła różnorodność zarówno na falach radiowych, jak i w sali konferencyjnej.

Programowanie, które rzuca wyzwanie uprzedzeniu rasowym

W 2014 r., Poprzez partnerstwo z David Binder Research, MTV przeprowadziło badanie stronniczości wśród pokolenia tysiąclecia. Niedługo potem uruchomił stronę internetową, wygląda inaczej, zasób dla młodych ludzi, którzy chcą walczyć o większą równość wśród zmarginalizowanych ludzi.  

Rok później wiceprezes MTV ds. Publicznych, Ronnie Cho, ogłosił, że MTV stworzy i sponsoruje trwające programy mające na celu zmianę postaw i zachowań dotyczących uprzedzeń rasowych. W tym programie był MTV 22 lipca 2015 r., Premier dokumentu dokumentalnego Biali ludzie, w którym nagrody Pulitzera, który nagrody Pulitzer Jose Antonio Vargas podróżował po całym kraju, rozmawiając z białymi tysiącleciami na takie tematy, jak przywilej i relacje rasowe.