Usługi e -mail marketingowe dla sprzedawców eBay

Usługi e -mail marketingowe są wściekłe dla marketerów internetowych. Hathphraze „Zbuduj swoją listę” jest blogiem i tematem artykułu od lat. Filozofią jest zbudowanie listy wysokiej jakości subskrybentów, którzy są zainteresowani Twoim produktem lub usługą, abyś mógł je sprzedać za dotknięciem przycisku. eBay oferuje funkcję biuletynu, w której sprzedawcy mogą poprosić kupujących zapisanie się na aktualizacje e -mail od określonych sprzedawców. Centrum pomocy eBay mówi to:

„Dzięki e -mail marketingowi zainteresowani kupujący mogą subskrybować jedną lub więcej list mailingowych, dodając do ich listy zapisanych sprzedawców lub klikając link„ Zarejestruj się w biuletynie sklepu ”na stronie głównej sklepu. Korzystając z naszych narzędzi do projektowania wiadomości e -mail, tworzysz biuletyny promujące Twój sklep i wysyłasz je do członków twoich list mailingowych. Możesz nawet tworzyć biuletyny, które są automatycznie wysyłane regularnie, takie jak cotygodniowy biuletyn, który promuje Twoje najnowsze oferty."

Marketing e -mailowy może być skutecznym sposobem komunikowania się z kupującymi i sprzedaży produktów, ale czy warto zbudować tę listę dla kupujących na eBay? Oto kilka rzeczy, których większość sprzedawców eBay nie rozumie na temat marketingu e -mailowego, które mogą wpłynąć na twoją decyzję o rozpoczęciu marketingu e -mailowego.

Co im powiesz?

Jeśli nie jesteś jeszcze blogerem ani pisarzem, prawdopodobnie nie zdajesz sobie sprawy, że treść jest podstawą marketingu e -mailowego. Musisz mieć plan na swoją wiadomość przed wystrzeleniem wybuchu e -mail lub biuletynu. Co powiesz swoim odbiorcom? A co ważniejsze, w jaki sposób odróżniasz swoją wiadomość od tego, co im mówią? Cały dostajemy za dużo e -maila i nikt nie ma czasu, aby to wszystko przeczytać. Twoja wiadomość musi być przekonująca i unikalna. Należy pamiętać, że jest 25 milionów sprzedawców eBay, a jeśli wszyscy wysyłają biuletyny do kupujących eBay, zgubisz się w tłumie, chyba że jest coś wyjątkowego w twoim biuletynie. 

Czy poinformujesz ich o sprzedaży, markach, nowych towarach w swoim sklepie lub produktach sezonowych, które zaoferujesz na następne wakacje? Na przykład, jeśli sprzedajesz artykuły sztuki i rzemiosła, możesz podać kupującym kilka łatwych samouczków jako uzupełniające się darmowe. Jeśli sprzedajesz mieszankę różnych rodzajów przedmiotów, które dostajesz w sklepach z używanymi sklepami i sprzedaż garażu, jaki rodzaj treści dostarczysz w biuletynach? 

eBay jest bardzo surowy w kwestii tego, co sprzedawcy mogą uwzględnić w biuletynie. Te elementy nie są dozwolone:

• Oferty sprzedaży przedmiotów poza eBay
• Linki lub obrazy Odniesienia do elementów nie w serwisie eBay
• Ponad 100 tagów HTML
• JavaScript lub aktywne skrypty (błyskawiczne, poruszające się GIF itp.)

Jeśli chcesz udostępnić interesujący artykuł lub link do czegoś w mediach społecznościowych, takich jak grupa na Facebooku Kolekcjonera lub pouczająca płyta Pinterest, eBay na to nie pozwoli. 

Jak zbudujesz swoją listę?

Budowanie listy to proces, który wymaga czasu, czasem lat. Jak zmusisz kupujących do zapisania się na listę? Blogi i strony z artykułami często zachęcają czytelników do zapisania się na biuletyn, oferując bezpłatne pobieranie w ramach handlu. Blogger podaje freebie, subskrybent podaje swoje imię i dane kontaktowe blogerowi w zamian. Na platformie eBay nie ma sposobu, aby zaoferować kupującemu gratis do zarejestrowania się. Sprzedawcy eBay nie mogą wysyłać e -maili ani wiadomości do kupujących, aby poprosić ich o subskrybowanie.

Jedynym sposobem na uzyskanie subskrybentów jest umieszczenie przycisku „Zarejestruj się w moim biuletynie” w Twoim sklepie i mam nadzieję, że kupujący to zobaczą, klikną na niego i zasubskrybuj. Dokładna Verbiage eBay brzmi: 

Kupujący mogą subskrybować, dodając Cię do listy zapisanych sprzedawców lub klikając link „Zarejestruj się w biuletynie sklepu” na stronie głównej sklepu. Aby przyciągnąć jeszcze więcej subskrybentów, rozważ dodanie skrzynki promocyjnej „rejestracja w biuletynie” do sklepu.

Ta metoda nie sprzyja budowaniu listy, ponieważ sprzedawcy eBay nie mogą (zgodnie z zasadami eBay), aby skontaktować się z kupującymi, aby konkretnie poprosić ich o rejestrację. Kupujący musi zobaczyć przycisk i zdecydować o podjęciu działań. Jest to pasywny sposób na zbudowanie listy, ponieważ sprzedawca musi po prostu czekać, aż kupujący zasubskrybuje. 

Czy czytelnicy nawet otworzą biuletyn?

Jeśli jesteś w stanie uzyskać subskrybentów i stworzyć interesujący i pouczający biuletyn, czy Twoi subskrybenci nawet go otworzą? Pamiętaj, że sprzedawcy eBay nie są marketerami. Być może nie zdajesz sobie sprawy, że istnieje metryka o nazwie stawki otwarte związane z kampaniami e -mail marketingowymi. Otwarte stawki różnią się w zależności od branży, a handel elektroniczny jest jednym z najniższych. Więc jeśli piszesz o sprzedaży online, kwalifikuje się jako e-commerce. Według Mail Chimp, ustalonej usługi e-mail marketingu, stawki otwarte wynoszą tylko 16% dla handlu elektronicznego.

Kiedy wysyłasz biuletyn, celem jest skłonienie odbiorcy do podjęcia działań. Chcesz, żeby coś kliknęło, zarejestrowały się na coś lub coś kupiły. Stawki kliknięcia są znacznie niższe niż stawki otwarte. Wskaźnik kliknięcia to odsetek osób, które faktycznie klikną wszystko, co próbujesz promować. Stawka 3%kliknięcia jest bardzo dobra dla biuletynu w dowolnej branży. 

Więc zróbmy matematykę. Załóżmy, że budujesz swoją listę na 1000 subskrybentów. Po wyśledzeniu e -maila otworzy go średnio 16%. Więc teraz masz do 160 osób. Tylko 30 kliknie wszystko, co próbujesz promować lub sprzedać. To 30 osób na 1000. Pytanie brzmi: czy chcesz zawracać sobie głowę planowaniem, pisaniem i wysyłaniem biuletynu, gdy taki niewielki odsetek ludzi kiedykolwiek zobaczy informacje?

eBay nie dostarcza wskaźników biuletynu

Wszyscy odnoszący sukcesy marketerzy badają analizy, aby mogli sprawdzić, czy ich wysiłki działają, wykorzystują rzeczy, które działają i unikaj robienia rzeczy, które nie działają. Niestety, eBay nie zapewnia analizy w stawkach otwartych biuletynu. Może to być bardzo frustrujące dla marketera, ponieważ nie będziesz w stanie sprawdzić, czy e -maile są otwarte, a co, jeśli coś zostanie kliknięte.

e -mail marketing eBay prawdopodobnie nie jest wart czasu na zawracanie sobie głowy. Sprzedawcy są nie tylko ograniczeni, w jaki sposób mogą zachęcić subskrybentów, ale jesteśmy również ograniczeni w tym, jaką treść można uwzględnić, i pracujemy za ślepy, ponieważ nie otrzymujemy danych o stawkach otwartych i stawkach kliknięcia. Twój czas lepiej spędzać i wymienić zapasy.