Zdefiniowany marketing cyfrowy

Wyszukaj definicję „Publishing Digital”, a będziesz trudny do znalezienia jasnej odpowiedzi. Wolny słownik.COM po prostu oferuje informacje o e-książkach, co jest tylko przykładem jednego rodzaju publikacji cyfrowych. Google „Lider in Digital Publishing” i widać wyniki, które obejmują Abode - który wynalazł i oferuje jeden z najpopularniejszych generatorów przenośnych plików dokumentów (PDF) na rynku, a także szereg nowych firm oferujących szeroki zakres usług.

Definicja wydawnictwa cyfrowego Johna Battelle'a jest „łączeniem społeczności za pośrednictwem sztuki i nauki komunikacji.„Ale tak jak ta definicja jest niejasna, wydawca PDF Adobe nie jest również odpowiedniej reprezentacji tego, co stanowi cyfrowe wydawnictwo.

Prawdziwa definicja publikacji cyfrowych

W ten sposób mogę podsumować wydawnictwo cyfrowe w moich własnych słowach:

„Zastosowanie technologii cyfrowej do wymiany materiałów pisemnych, aby można go było rozpowszechniać i uzyskać dostęp za pośrednictwem skomputeryzowanych urządzeń elektronicznych."

Jeśli brzmi to zbyt technicznie, spróbuj: „Biorąc wszystko, co można zrobić w druku, dźwięku lub które można zobaczyć z oczami i umieszczenie go w formacie, do którego można uzyskać dostęp do technologii komputerowej."

Przykłady wydawnictwa cyfrowego

Przykłady materiałów, które szybko pojawiają się w świecie publikacji cyfrowych, obejmują konwersję (lub tworzenie):

• Biuletyny
• Czasopisma i blogi
• Reklamy
• Raporty firmy
• Katalogi
• Książki, czasopisma i inne czasopisma,
• Masywne biblioteki, materiały zasobów i bazy danych;
• Notatniki.

Formy publikacji cyfrowej

Chociaż Adobe jest prawdopodobnie firmą, która umieści publikowanie cyfrowe na mapie, czyniąc ją dostępną technologią dla mas, istnieje teraz wiele sposobów publikowania twoich dzieł daleko poza pdf. Technologia cyfrowa obejmuje wszystko, od stron internetowych, blogów i platform społecznościowych, po gry, aplikacje, filmy, płyty CD i materiały do ​​pobrania - nawet proste wiadomości tekstowe jest formą cyfrowego marketingu publikacji.

Digital Publishing vs. Wydawnictwo elektroniczne

Podobnie jak w przypadku dowolnego pola postępującego, terminy używane do opisania technologii są dynamiczne, a teraz mają więcej niż jedną nazwę. Oryginalny termin „Publishing Electronic” jest powoli zastępowany przez Warunki epublishing i wydawnictwo cyfrowe. Wszystkie trzy, aby opisać tę samą technologię, termin „publikacja cyfrowa” jest najczęściej używany przez firmy oferujące eservices.

Co to jest epub?

Aby jeszcze bardziej skomplikować, „epub” jest czasem używany do opisania publikacji w dowolnym formacie elektronicznym. Ale to nie jest dokładne. Epub patrz publikacje zamienione w określony format elektroniczny przy użyciu konkretnego formatu pliku:

Epub (Krótkie dla Publikacja elektroniczna; Alternatywnie skapitalizowany jako Epub, Epub, Epub, Lub Epub, z „epub” preferowanym przez dostawcę) to bezpłatny i otwarty standard e-book przez Międzynarodowe Forum Publishing (IDPF). Pliki mają rozszerzenie .Epub.

Wiele korzyści marketingowych z materiałów opublikowanych cyfrowo

Możesz pomyśleć, że największą zaletą „cyfrowego” są oszczędności kosztów i choć mogą wynieść ogromne oszczędności finansowe nad materiałami drukowanymi, jest jeszcze większa korzyść: powiększona branding Twojej firmy. Zdecydowana większość konsumentów zwraca się do Internetu, aby uzyskać informacje o produktach, czytać recenzje i robić zakupy online.

Cyfrowych marketerzy również wykorzystali nasze telefony komórkowe - wiadomości tekstowe wysyłane do posiadaczy urządzeń z ofertami i ogłoszeniami codziennie docierają do milionów ludzi, których inaczej byłoby niemożliwe do celowania.

Moc marketingu cyfrowego można łatwo zobaczyć w tym, jak zmieniło się kuponowanie. Kupony są wysyłane e-mailem, oferowane tylko do ofert „online” lub „w sklepie”. Ale konsumenci nie muszą już być przed komputerem, aby skorzystać z ofert - nowe aplikacje na smartfony pozwalają kupującym skanować kod kreskowy przedmiotu w sklepie i porównać ceny.

Według SmartMoney.Com, „prawie 40% właścicieli smartfonów korzysta z swoich telefonów do porównań cen w sklepie, co czyni go najlepszą aktywnością związaną z zakupami mobilnymi, według Nielsen. Nawet osoby ze regularnymi telefonami komórkowymi prowadzą kontrole cen: Podczas sezonu zakupów świątecznych w 2011 roku 19% konsumentów korzystało z telefonu do porównywania produktów lub cen w sklepie, w porównaniu z 15% w 2010 r. I 3% w 2009 r., Zgodnie z badaniami obsługi klienta Firma przewidywana.„Dzięki technologii cyfrowej w naszych rękach wycinanie kuponów z niedzielnego porannego papieru stają się sztuką zagubioną.

Poza kuponami kupcy mogą teraz oferować online i za pośrednictwem e-maili, cyfrowe wersje swoich katalogów. Katalogi cyfrowe mają wiele korzyści:

Drukuj czasopisma i katalogi często trwają dłużej i często wymagają od trzech do sześciu miesięcy czasu realizacji. Wersje cyfrowe można tam umieścić, aby wszyscy mogli zobaczyć w ułamku czasu.

Gdy coś się wydrukuje, jest za późno, aby poprawić błędy w treści, zdjęciach lub cenach. Publikacje cyfrowe są szybkie, łatwe i niedrogie do aktualizacji.

Katalogi cyfrowe mogą być wciągające i interaktywne. W przeciwieństwie do wersji katalogowych, o których ludzie mogą odłożyć i zapomnieć, katalogi cyfrowe pozwalają użytkownikom kliknąć, aby uzyskać więcej informacji lub złożyć natychmiastowe zamówienie. Katalogi mogą również pozwolić konsumentom zobaczyć recenzje i oceny lub oferować własne opinie na temat produktu. Katalogi cyfrowe pomieszczą impulsywnego nabywcę znacznie lepiej niż wersja drukowana.

Katalogi cyfrowe można udostępniać znajomym, rodzinie i sieciom społecznościowym bez rezygnacji z własnej kopii.

Cyfrowe treści i materiały mają jedną wyjątkową przewagę nad wydrukowanym materiałem - materiały drukowane rzadko stają się wirusowe - ale kampanie, zwłaszcza te obejmujące marketing wideo, uruchomione za pośrednictwem technologii cyfrowej mogą i zrobić.