Badania rynku dedukcyjnego i indukcyjnego

Badania rynkowe oparte na logice, z dwoma logicznymi podejściami jako podstawowymi elementami rozumowania i strategii. Te podejścia są znane jako odliczenie i indukcja.

Badania dedukcyjne

Rozumowanie dedukcyjne to odgórne podejście, które ćwiczy do wewnątrz od ogólnego do konkretnego. W badaniach empirycznych oznacza to, że badacz rynku rozpoczyna badanie od rozważenia teorii, które zostały opracowane w połączeniu z przedmiotem zainteresowania.

Takie podejście pozwala badaczowi rynku zastanowić się nad badaniami, które zostały już przeprowadzone i opracować pomysł na rozszerzenie lub zmianę tego fundamentu teoretycznego.

Nowa hipoteza zostanie przetestowana przez badacza rynku w procesie prowadzenia ich badań, a nowe dane zostaną zebrane, udokumentowane i analizowane. Badacz zakończy swoje ustalenia w kontekście swojej hipotezy i wyszczególni ich metodologię dla innych do badań, naśladowania lub testowania. Należy zauważyć, że niepotwierdzone hipotezy nie są takie same jak te, które zostały udowodnione fałszywe.

Dedukcyjne kroki badań

• Ogólne zapytanie o teorie literatury
• Zdefiniuj temat zainteresowania
• Pomysł związany z teorią
• Hipoteza
• Zbieranie danych
• Analiza danych i testowanie hipotez
• Potwierdzenie (lub w inny sposób) hipotezy
• Rozpowszechnianie ustaleń

Badania indukcyjne

Rozumowanie indukcyjne jest podejściem oddolnym, które przesuwa się z specyficznych do generała. W tym przypadku termin ten odnosi się do obserwacji przeprowadzonej przez badacza rynku, który ostatecznie prowadzi do szerokiego uogólnienia i teorii.

Podobnie jak w podejściu dedukcyjnym, metodologia indukcyjna rozpoczyna się od obserwacji przeprowadzonej przez badacza rynku, który rozpoczyna badanie z konkretnym tematem zainteresowania. Jednak w podejściu indukcyjnym badacz nie rozważa powiązanych teorii dopiero dalej. Podczas analizy ich nowych danych i przy użyciu obserwowanych wzorców badacz rynku sugeruje tematy do dalszych badań .

Kroki badań indukcyjnych

• Konkretne obserwacje i pomiary
• Pojawia się temat zainteresowania
• Zbieranie danych
• Klastry lub wzorce danych
• Analiza danych
• Pojawienie się tematów
• Uogólnienia
• Rozpowszechnianie ustaleń

Badania ilościowe i hipoteza

Gdy badacz rynku prowadzi badania ilościowe, istniejące teorie można rozważyć i analizować stosunkowo z badaną hipotezą. Kiedy prowadzi badacz rynku badania jakościowe, Nie ma miejsca formalne testowanie hipotez; Jednak badacz rynku może tworzyć uogólnienia w oparciu o siłę danych i pojawiły się tematy.

Zbieranie danych i analiza danych w badaniach jakościowych są iteracyjne. Zbieranie danych nie zdarza się jednocześnie, a analiza rozpoczyna się według uznania badacza. Gdy pojawią się wystarczające klastry lub wzorce danych, badacz rynku może zdecydować, że gromadzenie danych powinno powolić, zatrzymać lub zmienić kierunek.

Zbieranie danych i analiza danych w badaniach ilościowych odbywa się na etapie odrębnych, a nie dyskrecjonalne. Spotkanie gromadzenia danych i analizy danych na rzecz badań jakościowych zagroziłoby integralności testu, ponieważ brak granic zanieczyszcza proces testowania. Wyniki tego rodzaju badań nie mogą być uznane przez społeczność naukową, ponieważ test nie może być precyzyjnie powtórzony.

Metody mieszane

Metody badań oddolnych wydają się bardziej nieustrukturyzowane, ale są nie mniej naukowe niż ustrukturyzowane metody odgórne. Każdy rodzaj podejścia badawczego ma swoje własne zalety i wady, i nierzadko badanie stosuje mieszane metody.

Badacz rynku, który wybiera podejście do mieszanego metody, stosuje badania dedukcyjne do elementów badania, które wykazują silne więzi teoretyczne. Alternatywnie, indukcyjne podejście badawcze stosuje się do elementów badania, które wydają się wymagać bardziej eksploracyjnego zapytania.

Niedokładne jest myślenie o podejściach dedukcyjnych i indukcyjnych jako dwóch stronach tej samej monety. W praktyce są to dwa końce kontinuum. Badania dedukcyjne są związane z liniowością i poszukiwaniem związków przyczynowych. Badania indukcyjne są związane z głęboką zapytaniem i opisami zjawisk. Metody mieszane można umieścić około środkowej części tego kontinuum, z naciskiem na szerokość badań.