Coca-Cola przyznana za innowacje reklamowe

Kiedy w 2011 roku firma Coca-Cola została nazwana „Marketer of the Year” w 2011 roku, flagowa marka miała 125 lat, ale nawet dziś firma nie jest zbyt stara, aby się nauczyć. Strategie marketingowe Coke spowodowały pewną zmienność w stosunku do długiego haul, ale część tego wynika z gotowości coke do innowacji. Najwyraźniej przegląd marketingowy zadziałał.

Według Natalie Zmuda z powiedzenia, marketing Coca-Cola zmienił się w 2007 roku. Tripodi wszedł na pokład z Allstate. Powiedzenie opisało następujące wyzwania marketingowe:

1. Coca-Cola była zbyt zależna od flagowego napoju Coke®.
2. Reklama i korzystanie z agencji reklamowych Coca-Cola były niespójne.
3. Coca-Cola była postrzegana jako „powolny, ukryty marketer."

Pan. Statyw powiedział Zamuda, że ​​wierzy, że kultura w Coca-Cola ma wiele wspólnego z jej sukcesem. Mówi się, że zespół dzieli się zarówno sukcesami, jak i naukami z niepowodzeń, co jest koniecznością, biorąc pod uwagę wielkość i skalę firmy Coca-Cola. Pan. Tripodi powiedział: „Mamy zespół ludzi na całym świecie, który jest mniej zainteresowany uznaniem i bardziej zainteresowani zdobyciem świetnego pomysłu.„Firma Coca-Cola może zostać sklasyfikowana jako organizacja edukacyjna, ponieważ przez wiele dziesięcioleci wykazała zdolność adaptacyjną i kreatywność. 

Coca-Cola jako model marketingowy

Od 2011 r. Coca-Cola oficjalnie odzyskała swój status modelu marketingowego. Coca-Cola pozostaje jednym z najciekawszych studiów przypadków w odniesieniu do najlepszych praktyk w marketingu i badaniach rynkowych. Jako taki, przedstawia przykłady innych wielonarodowych marek międzynarodowych oraz do rozważenia i podążania za średniej wielkości i startupów.

Coca-Cola wzbudziła swój udział w mniejszych markach. Strategicznie zidentyfikowane partnerstwa i wiele kreatywnych pomysłów-które niektóre wywoływanie wyczynów marketingowych-w dużej mierze na umiarkowanym budżecie. Było wiele dobrych powodów nazywania Coca-Cola jako Marketer of the Year w 2011 roku, w tym:

• Diet Coke stała się dwiema marką napoju gazowanego, przekonująco wyprzedzając Pepsi.
• Firma Coca-Cola dodała do mieszanki produktów dwóch miliardów dolarów: Del Valle i Minute Maid Pulpy, która była pierwszą z marek Coca-Cola dolarów, która rozpoczęła się na rynku wschodzącym.
• Coca-Cola była na szczycie interaktywnych wykresów marki.
• Coke kierował rozwojem firmy z globalną wielkością sprzedaży o 3% do roku.

Udane kampanie marketingowe podsumowane przez powiedzenie

Poniższe kampanie marketingowe należały do ​​tych, które zdobyły najwyższe wyróżnienia Coca-Cola w 2011 roku:

• Mniej poważnie: Fanta sprzedawała o 3% więcej z roku na globalną kampanię 190 krajów autorstwa Jonathana Mildenhall, wiceprezesa globalnej strategii i treści reklamowej.
• Obudź swój mmojo: Więcej mężczyzn i młodych dorosłych piło sok pomarańczowy z dala od stolika śniadaniowego dzięki tej kampanii Doner.
• Stylecaster: Diet Coke koncentrowała się na utrzymaniu miejsca sodowego numer 2 z limitowaną puszką i 15-sekundowymi miejscami w silniejszym nowym kalendarzu marketingowym.
• Muzyka Coca-Coli: Maroon 5 wykonał 24-godzinną sesję w londyńskim studio nagrań, aby stworzyć nową oryginalną piosenkę do tej globalnej kampanii skoncentrowanej na nastolatkach, która trafiła na 130 rynków.
• Zamezi:Pomogło to umieścić Smartwater w trybie wirusowym z prawie 10 milionami wyświetleń na YouTube na zwolennicy wideo z Jennifer Aniston.
• World Wildlife Fund: Agencja Leo Burnett skończyła 1.4 miliardy puszek koksowych białe na sezon świąte. Pio Schunker, były starszy wiceprezes zintegrowanych platform marketingowych, skoncentrował się na uczynieniu tej kampanii najbardziej zintegrowanym partnerstwu Coca-Cola do tej pory.

Partnerzy agencji reklamowych

Coke i dietetyczne Coke były obsługiwane przez Wieden & Kennedy, Coke Zero i Vitaminwater były obsługiwane przez Crispin Porter & Bogusky, a Ogilvy & Mather obsługiwał Coca-Cola Freestyle (pierwszy pchnięcie reklamy) i Fanta). Istnieje kilkanaście kategorii napojów o napojach gotowych, gotowych do napoju.

Firma Coca-Cola ma duże portfolio marek i nauczyła się dostosowywać swoje strategie marketingowe, aby tworzyć odpowiedni model przeciwko wybranym konkurencyjnym markom. Mniejsze marki otrzymują różne kampanie niż duże marki. Według pana. Statyw: „Całe myślenie, że istnieje wokół robienia rzeczy w innowacyjny i inny sposób, który ma mniejszy budżet i wzmacnia go."

Przyszłościowe myślenie

Badania rynkowe dla Coca-Cola Freestyle przeniosły się na innowacje w zakresie usług gastronomicznych z freestyle, koncepcją fontanny napojów gazowanych nowej generacji, która zawierała 125 różnych smaków napojów sportowych, lemoniad, aromatycznych wód, napojów sportowych i napojów bezalkoholowych i napojów bezalkoholowych. Gdy napoje są wydawane, dane są wysyłane do kwatery głównej Coca-Cola, mówiąc, które smaki są najpopularniejsze w określonych porach dnia.

Podejście 3-trasowe

Firma Coca-Cola przyjmuje 3-letnie podejście do wzrostu:

1. Innowacja produktowa
2. Innowacje opakowaniowe
3. Zaangażowanie konsumentów

Pan. Tripodi poinformował o powiedzeniu, że w 2011 r. Coca-Cola opracowała wizję 2020, która zamierza podwoić przychody z systemu i wielkość porcji do około 3 miliardów dziennie.

Coca-Cola ma nadzieję, że zduplikuje wysiłki swoich lat rozwijania produktów i pobierania klientów. Statyw powiedział Zmuda: „Daje ci jakąś okładkę powietrzną, kiedy dobrze sobie radzisz, próbować rzeczy, być odważnym, być destrukcyjnym. Wszystkie drabiny do procesu myślowego, który mówi, że [nasza wizja 2020] jest bardzo osiągalna, jeśli pozostaniemy zdyscyplinowani i skoncentrowani."