10-etapowy proces utworzenia własnej reklamy specyfikacji

W branży reklamowej reklama specyfikacji (żargon branżowy dla reklamy spekulacyjnej) to reklama utworzona do wygrania konta, bez gwarancji płatności od klienta. Dla początkującego copywriter pisanie reklamy specyfikacji jest sposobem na zademonstrowanie twoich talentów.

Reklamy specyfikacyjne są typowymi narzędziami dla początkujących copywriterów i nowych absolwentów szkół wyższych z niewielkim doświadczeniem. Są świetnym sposobem na wyświetlanie talentu copywriting dla potencjalnego klienta lub pracodawcy. Większość copywriterów, którzy używają reklam specyfikacji w swoim portfolio, ma ograniczone lub brak próbek copywriting, aby pokazać w procesie rozmowy kwalifikacyjnej.

01 z 10

Najpierw znajdź reklamę do przepisania

Obraz niestandardowy

Możesz utworzyć reklamę drukowania specyfikacji, billboard, coś online, cokolwiek chcesz. Ale do celów tego ćwiczenia w uprawie twojego portfolio będziemy trzymać się druku. Znajdź reklamę, o której Twoim zdaniem czegoś brakuje. Czy słowa nie pakują ciosu? Czy nagłówek się wypływa? To wezwanie do działania słabego? Świetnie, teraz użyjesz tej oryginalnej reklamy, aby stworzyć własną wersję. Lepsza wersja.

02 z 10

Następnie skonfiguruj stronę reklamy specyfikacji

Obraz niestandardowy

Przygotuj prostą stronę tekstową z Twoim nazwiskiem, produktem i specyfikacją słów w prawym górnym rogu. Pamiętaj, aby podać słowa „reklama specyfikacji”, ponieważ Twoim celem jest pokazanie potencjalnego klienta lub pracodawcy swojego talentu, a nie oszukiwać ich do myślenia, że ​​pracujesz z tym konkretnym klientem.

Na przykład, jeśli używałeś oryginalnej reklamy Kraft Print jako reklamy specyfikacji, pomijanie słów „specyfikacja reklamy” prowadzi potencjalnego klienta/pracodawcę do przekonania, że ​​pracowałeś z Kraft Foods i jego agencją, aby stworzyć oryginał.

03 z 10

Przygotuj się do napisania

 Obraz niestandardowy

Po lewej stronie strony zaczniesz pisać reklamę własnymi słowami. Reklama specyfikacji nie będzie skuteczna, jeśli wszystko, co robisz, to zmiana jednej linii reklamy. Musisz to odkryć na nowo.

Chcesz stworzyć własną wersję reklamy. Oznacza to, że zaczynasz od zera, aby dać swoje podejście do napisania reklamy. Celem reklamy specyfikacji jest pokazanie własnej kreatywnej wizji, a także talentu copywriting.

04 z 10

Zacznij od potężnego nagłówka

Obraz niestandardowy 

Zacznij od swojego nagłówka. Po prostu wpisz nagłówek: i naciśnij Enter.

Wpisz nagłówek reklamy.

Celem nagłówka jest zwrócenie uwagi potencjalnego klienta. To także poddaje czytelnikom o tym, co próbujesz sprzedać to produkt, obraz lub pomysł, który chcesz przekazać. Najlepsze nagłówki reklam często działają w ręku z wizualnym, ale nie zawsze tak jest. Czy potrzebujesz wizualnego? Czy możesz wykonać nagłówek bez jednego? Przemyśl to. Tak zwracasz uwagę, więc zrób to dobrze.

05 z 10

W razie potrzeby użyj podtytu

Obraz niestandardowy

Możesz dołączyć podtytuł. Jeśli tak, wpisz podgad.

Podstawy nie zawsze są używane i nie zawsze są konieczne. Ale będziesz chciał użyć podtytu, jeśli nagłówek jest kuszący, ale nieco niejasny. Podtytuł może szybko wyjaśnić, co chcesz, aby czytelnik wziął z nagłówka, i służy jako świetna przewaga do kopii nadwozia.

Podstawy przydaje się, gdy piszesz broszurę, ponieważ twój nagłówek zaprasza czytelników do broszury (przykład: pozbyć się domu niechcianych szkodników!), a następnie podsumowani wywołują każdą sekcję (taką jak informacje o firmie, doświadczenie, konsultacje itp.).

Nagłówki są zwykle w większym rozmiarze czcionki niż podtotyki. Dostają najwyższe rozliczenia, tak samo na coś. Zasadniczo w reklamie drukowanej nagłówek stoi sama lepiej niż oferowanie pod spodem pod spodem.

06 z 10

Ostrożnie wykonaj kopię reklamy

Obraz niestandardowy

Do kopii reklamy. Wpisz kopię.

Teraz jesteś gotowy, aby dostać się do mięsa swojej reklamy specyfikacji. Potężny nagłówek przyciąga uwagę czytelnika, a celem kopii jest utrzymanie potencjalnego klienta czytania aż do końca. To Twoja szansa na urzekł czytelnika i zmusić go do dzwonienia, odwiedzenia strony internetowej, a nawet zbiegu do sklepu. 

Napisz swoją kopię i upewnij się, że przestrzega wierszy tak, jak chcesz, aby przeczytali w końcowej wersji. Innymi słowy, nie chcesz tworzyć akapitu o długości 10 sekund. Rozbij zdania na mniejsze akapity, aby były łatwe do odczytania, ponieważ byłyby w ostatecznej drukowanej wersji Twojej reklamy drukowanej.

07 z 10

Gratulacje-stworzyłeś pierwszą reklamę specyfikacji

Obraz niestandardowy

To jest to, że oficjalnie stworzyłeś reklamę specyfikacji. Masz prosty biały kawałek papieru. W tym momencie możesz się zastanawiać, czy musisz stworzyć pełnokolorową reklamę drukowaną, aby wyglądało to na to, co zobaczysz w magazynie, ale copywriterzy nie powinni być graficznymi projektantami.

Twój talent leży na piśmie, a kopia jest tym, co klient/pracownik zamierza przeanalizować podczas rozmowy z tobą, a nie projekt. Jeśli twoja kopia nie jest silna, nie będzie miało znaczenia, ile ładnych kolorów i zdjęć umieszczasz w projekcie. Skoncentruj się na swojej kopii.

Nawet doświadczeni copywriterzy mają podstawowe reklamy tekstowe w swoim portfolio. Wielu copywriterów aktualizuje swoje portfele, aby uwzględnić swoje najnowsze projekty. Projekty te mogą nie być w formie ostatecznej drukowanej, więc wszystko, co muszą się pochwalić, to tekst, który napisali. Więc nie stronaj od tekstu i daj się złapać w brak wizualizacji. Możesz jednak ubrać te reklamy tekstowe, aby wyróżnić się w swoim portfolio. A jeśli możesz, skonsultuj się z dyrektorem artystycznym.

08 z 10

Ubierz reklamę do swojego portfolio

Obraz niestandardowy

Umieszasz oryginalną reklamę i swoją wersję obok siebie w portfolio drukowanym (i zapisz ją jako PDF do przesłania na swoją stronę). Weź dekoracyjny kawałek papieru i umieść go po jednej stronie strony portfolio. Możesz zrobić to samo po przeciwnej stronie strony. Podstawowy układ i styl są identyczne. 

09 z 10

Użyj oryginału wraz z wersją reklamy specyfikacji

Obraz niestandardowy

Umieść oryginalną reklamę, którą wybrałeś na jedną stronę i wersję reklamy specyfikacji na przeciwnej stronie. Zacznij około jednego cala od dekoracyjnego papieru, aby zapewnić ładną czystą krawędź. Zeskanuj również w oryginalnej reklamie i umieść ją obok strony internetowej lub gdziekolwiek przechowujesz portfolio online.

10 z 10

Zrobiłeś to… teraz zrób więcej

Obraz niestandardowy

Jesteś skończony! Masz teraz swoją pierwszą reklamę specyfikacji w swoim portfolio i jesteś gotowy dodać następną, aby rozwinąć portfolio.