10 sposobów reklam różni się od public relations

Reklama i public relations to dwie bardzo różne branże, mimo że są dla siebie powszechnie zdezorientowane. Aby zrozumieć różnice, rozważ 10 różnych sytuacji i sposób, w jaki możesz podchodzić do nich inaczej poprzez reklamę lub public relations.

1. Płatna przestrzeń lub bezpłatne ubezpieczenie

• Reklama: Firma płaci za przestrzeń reklamową lub czas antenowy i wie dokładnie, kiedy reklama będzie emitowana lub opublikowana.
• Public Relations: Twoim zadaniem jest uzyskanie bezpłatnego rozgłosu dla firmy. Od konferencji informacyjnych po wydania prasowe, skupiasz się na uzyskaniu bezpłatnej ekspozycji mediów dla firmy i jej produktów lub usług.

2. Kontrola kreatywna vs. Bez kontroli

• Reklama: Ponieważ płacisz za przestrzeń, masz kontrolę nad tym, co trafia do tej reklamy, jak wygląda lub brzmi.
• Public Relations: Nie masz kontroli nad tym, jak media informacyjne przedstawiają Twoje informacje-jeśli zdecydują się w ogóle skorzystać z twoich informacji. Media informacyjne nie są zobowiązane do pokrycia wydarzenia ani opublikowania informacji prasowej tylko dlatego, że chcesz, żeby to zrobili.

3. Okres przydatności

• Reklama: Ponieważ płacisz za przestrzeń lub czas antenowy, możesz w kółko prowadzić swoje reklamy. Reklama ma na ogół dłuższy okres trwałości niż pojedyncza komunikat prasowy.
• Public Relations: Przesyłasz komunikat prasowy na temat nowego produktu, wydarzenia Newsworthy, konferencji prasowej lub historii trendów tylko raz, a ekspozycja PR, którą otrzymujesz. Dziennikarz nie opublikuje tych samych informacji trzy lub cztery razy.

4. Mądrzy konsumenci

• Reklama: Konsumenci wiedzą, kiedy czytają reklamę, że ktoś próbuje im coś sprzedać. 
• Public Relations: Kiedy ktoś czyta artykuł z wiadomościami o Twoim produkcie lub wyświetla relację z twojego wydarzenia w telewizji, widzą coś, za co nie zapłaciłeś za pomocą dolarów reklamowych. Publiczne uważa to z inaczej niż płatna reklama, ponieważ twoje informacje mają poparcie innych firm, które są uważane za pewną wartość.

5. Kreatywność lub nos do wiadomości

• Reklama: Możesz ćwiczyć swoją kreatywność w tworzeniu nowych kampanii reklamowych i materiałów.
• Public Relations: W public relations musisz mieć nos do wiadomości i być w stanie generować szum za pośrednictwem różnych serwisów informacyjnych. Ćwiczysz także swoją kreatywność, ale robisz to, wymyślając pomysły i produkując pisemne materiały.

6. W domu lub na mieście

• Reklama: Jeśli pracujesz w agencji reklamowej, Twoimi głównymi kontaktami są współpracownicy i klienci agencji. Jeśli kupujesz i planujesz miejsce reklamowe w imieniu klienta, będziesz również wchodzić w interakcje z sprzedawcami mediów.
• Public Relations: Wchodzi w interakcje z mediami i rozwijasz relacje z redaktorami, dyrektorami informacyjnymi i reporterami. Jesteś w ciągłym kontakcie z kontaktami w publikacjach drukowanych, mediów nadawanych i sklepach cyfrowych.

7. Grupa docelowa lub redaktor naczelny

• Reklama: Szukasz odbiorców docelowych i odpowiednio reklamy. Nie reklamowałbyś produktu zdrowotnego kobiet w magazynie sportowym męskim.
• Public Relations: Musisz mieć kąt i hak, aby redaktorzy lub dyrektorzy wiadomości do wykorzystania informacji do włączenia w artykule lub na pokrycie wydarzenia. To musi być istotne i chwilowe.

8. Ograniczony lub nieograniczony kontakt

• Reklama: Niektórzy profesjonaliści z branży mają kontakt z klientami. Inni, jak copywriters lub graficy, mogą nigdy nie spotkać się z klientem.
• Public Relations: W public relations jesteś widoczny dla mediów. Ponadto profesjonaliści PR nie zawsze są wezwani do dobrych wiadomości. Jeśli doszło do wypadku w Twojej firmie lub zbliżającego się sporów, być może będziesz musiał wydać dziennikarzom z oświadczenia lub rozmowy na kamerze, ponieważ jesteś rzecznikiem firmy.

9. Specjalne wydarzenia

• Reklama: Jeśli Twoja firma sponsoruje wydarzenie, nie chciałbyś wyjąć reklamy, która da sobie poklepanie po plecach za bycie tak wspaniałą firmą. W tym miejscu wchodzi Twój dział PR.
• Public Relations: Jeśli sponsorujesz wydarzenie, możesz wysłać komunikat prasowy, a media mogą je odebrać i zapewnić pozytywną ekspozycję prasową.

10. Styl pisania

• Reklama: Kup ten produkt! działać teraz! Zadzwoń dziś! To wszystko, co możesz powiedzieć w reklamie. Chcesz użyć tych słów akcji, aby zmotywować ludzi do zakupu Twojego produktu.
• Public Relations: Piszesz ściśle w bezsensownym formacie wiadomości-kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego. Wszelkie rażące wiadomości komercyjne w Twojej komunikacji zostaną zredagowane przez media-lub jego obecność może odstąpienie od chęci radzenia sobie z tym.