10 kroków w celu lepszego marketingu świadczeń pracowniczych

Każdego roku organizacje szukają kreatywnych i skutecznych sposobów promowania oferty świadczeń pracowników grupy. Stało się to krytyczne w czasach, gdy jednostki mają do czynienia z porównywaniem swoich korzyści w miejscu pracy z ofertami na otwartym rynku. Bez odpowiedniego udziału w ubezpieczeniu grupy, firmy nie mogą oferować oszczędności kosztów, których oczekuje. Dodaj do tego stan rynku pracy. Istnieje wiele niedoborów umiejętności, co ułatwia pracownikom przeskakiwanie z jednej pracy do drugiej, w której mogą otrzymać lepszą rekompensatę i korzyści. Firmy muszą uczynić priorytetem marketingu świadczeń pracowniczych, aby przyciągnąć i zatrzymać najlepszych pracowników. 

Znowu rosną składki do świadczeń pracowniczych, znowu: Według Society for Human Resource Management koszty premii zdrowotnej w 2017 r. Wzrosły o co najmniej 6% w porównaniu z cyframi 2016. Od czasu ustawy o niedrogiej opiece, składki prawie się podwoiły. Wielu pracodawców oferuje teraz tylko wysokie odliczenie planów opieki zdrowotnej, które oferują niskie składki, ale mają roczne odliczenia w wysokości 4000 USD na członka lub więcej. Może być trudno sprzedać pracowników w tym rodzaju planu, chyba że nastąpi poważny marketing, który może pokazać, że jest wartość. 

10 krytycznych rzeczy, które musisz zrobić, przy marketingu świadczeń pracowników

Oto kilka sprawdzonych sposobów na poprawę wyników marketingu świadczeń pracowniczych, przy jednoczesnym zwiększeniu świadomości i postrzeganej wartości korzyści dla Twojej siły roboczej. Użyj jak najwięcej z nich, aby powstrzymać pracowników przed zakupami w celu uzyskania korzyści w innym miejscu. 

1. Zwróć korzyści częścią ogólnej komunikacji pracowników

Firmy często ograniczają ich dyskusje na temat korzyści, kiedy wprowadzają je do nowych pracowników. Lub utrzymują je odrębne od innych form rekompensaty. Nie daje to jednak pracownikom pełnego wpływu ich całkowitego odszkodowania. Wykorzystaj świadczenia pracowników jako jeden z wielu korzyści i korzyści z pracy z firmą, dodawane wraz z wynagrodzeniem i specjalnymi zachętami, które są oferowane pracownikom. To zwiększa postrzeganą wartość. 

2. Twórz materiały marketingowe, które mówią o potrzebach pracowników

Specjaliści inteligentnej marketingu dotyczą „dlaczego” oferty, co pomaga zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji i sprzedaży. Użyj tej samej taktyki, prezentując świadczenia pracowników pracownikom i kandydatom. Materiały marketingowe muszą zaspokoić potrzeby osób. Na przykład jedna osoba może szukać elastycznych korzyści, które rosną, gdy założy rodzinę. Przedstawienie korzyści w ten sposób może pomóc im podjąć decyzję o zapisaniu się. 

3. Opracuj marketing, który obejmuje wszystkie formaty medialne 

Żyjemy w świecie bogatym w multimedia. Smart Insights, firma marketingowa, która monitoruje użycie elektroniki użytkowej, wskazała, że ​​od 2017 r. Korzystanie z urządzeń mobilnych przekroczyło komputery komputerowe. Więcej pracowników szuka informacji o świadczeniach w podróży i potrzebuje jasnych wiadomości, aby zachęcić ich do rejestracji i korzystania z tych korzyści. Podczas wysyłania świadczeń pracowniczych Komunikacja Ważne jest, aby korzystać z odpowiedniego medium. E -mail może być dobry, ale aby dotrzeć do osób przez telefon, wczesne poranki są najlepsze; przez tablet i online użyj wiadomości o późnym popołudniu i wieczornym wiadomości.

4. Przekazuj pozytywne wiadomości wokół korzystania z korzyści 

Cały pomysł przeczytania za pośrednictwem dokumentów planu świadczeń pracowniczy. W przypadku korzyści marketingowych ważne jest, aby być tak pozytywnym, jak to możliwe. Zrób opcje korzyści w zapewnieniu pracownikom większej kontroli nad ich opieką zdrowotną, pieniędzmi i życiem. 

5. Podziel się historiami sukcesu pracowników w ramach kampanii marketingowych

Jednym świetnym sposobem na zwiększenie pozytywnego charakteru marketingu wokół świadczeń pracowniczych jest umożliwienie pracownikom dzielenia się swoimi świadectwami z rówieśnikami. Może to być tak proste, jak pisemne doświadczenie korzystania z korzyści dla konkretnej potrzeby lub film stworzony z ich historii. Nikt nie musi być w tym idealny, po prostu zachowaj naturalną sytuację i zachęcić pracowników do uczciwości. Może to być katalizat. 

6. Podaj coś więcej niż tylko informacje o świadczeniach pracowników

Wszystkie korzyści mają standardowe wyjaśnienie arkusza świadczeń, ale chcesz podzielić się czymś bardziej znaczącym. Opracuj katalog ośrodków opieki zdrowotnej i orientację na program świadczeń. Skorzystaj z prezentacji, która może być dostarczana do pracowników rocznie przed otwartą rejestracją, podczas nowych sesji na pokładzie nowej pracy i po prostu edukuj pracowników na temat świadczeń oferowanych przez Twoją firmę. Wydawaj magnesy, które mają informacje administratorów świadczeń i infolinię pielęgniarki 24/7. 

7. Zakładaj wsparcie administratorów planu świadczeń

Większość administratorów planów ma dostęp do ogromnych ilości materiałów marketingowych, które mogą zwiększyć twoje obecne wysiłki. Od ulotek i folderów po korporacyjne swagger (koszulki, czapki, długopisy itp.) Istnieje wiele rzeczy, które firma może podzielić się z pracownikami, jeśli tylko zapytasz. Zaproś swoje świadczenia dla pracownika na coroczne targi zdrowia i dobrego samopoczucia, aby uzyskać jeszcze więcej zabawy. 

8. Przeprowadź regularną analizę użytkowania świadczeń pracowniczych 

Jako standardowa praktyka, wszyscy menedżerowie ds. Planów świadczeń pracowniczych muszą oceniać wykorzystanie świadczeń, ponieważ dotyczą oni pracowników. Istnieje pewne korzyści, których nie warto zaoferować, ponieważ pracownicy po prostu ich nie używają. Przeprowadź ankietę na początku każdego roku z pytaniem, jakie korzyści są najbardziej pożądane i jakie są nigdy nie używane. Wyeliminuj te, które nie są już potrzebne i zastąp ich czymś lepszym. 

9. Zmień pracowników w markę i ambasadorom korzyści 

Każdego roku, szczególnie przed otwartych okresów rejestracji, czas ekscytować całą siłę roboczą. Zbierz komitet ambasadorów marki, którzy mogą podzielić się swoimi doświadczeniami z korzystaniem z korzyści, w jaki sposób roszczenia zostały obsługiwane, informacje o lokalnych ośrodkach opieki zdrowotnej oraz rabaty oferowane przez Twoją firmę. Poproś ich, aby zachęcili swoich rówieśników do wzięcia udziału w tegorocznej rejestracji i do podzielenia się na stronach recenzji firmy, jak hojna jest Twoja firma. 

10. Spraw, aby korzyści marketingowe są całorocznym wysiłkiem 

Chociaż możesz teraz czytać ten artykuł i zastanawiać się nad kilkoma sposobami na zwiększenie marketingu świadczeń pracowniczych, nie jest to coś, co powinno się zdarzyć od czasu do czasu. Firmy, które mają reputację, dbając o pracowników, dostają się tam, marketing i promuje swoje świadczenia przez cały rok. Utwórz oświadczenie o odszkodowaniu, które mogą być pobrane przez pracowników w dowolnym momencie. Przypomnij pracownikom, aby połączyli się z biurem HR za każdym razem, gdy mają pytanie lub potrzebują wsparcia świadczeń. 

Te wysiłki mogą pomóc Twojej firmie wyróżnić się jako lider pod względem rekompensaty i korzyści.