10 Pomysły na reklamę i kaskadery PR, aby zauważyć Twoją markę

Jeśli chcesz uzyskać świetny zwrot z inwestycji (ROI) w kampanii reklamowej i public relations, akrobacje to fantastyczny sposób na uzyskanie tysięcy bezpłatnych dolarów w zarobionych mediach. Jeśli nie znasz tego terminu, zarobione media są reklamą generowaną przez twoją kampanię, wyczyn lub promocję, i jest to coś, za co nie płacisz. Jest to w formie raportów prasowych telewizyjnych i radiowych, zapisów w gazetach i czasopismach, wspomnienia na wszystkich serwisach społecznościowych, a także akcje ogółu społeczeństwa.

Jeśli dobrze zrobisz wyczyn, ludzie zrobią dla ciebie całe ciężkie podnoszenie. Prawie wszyscy noszą obecnie aparat i kamerę wideo w kieszeni, i chętnie robią zdjęcia i filmy, które mogą udostępnić online. Jeśli tak, warto się podzielić.

Jak więc przyciągasz ich uwagę? Co możesz zrobić, co rzeczywiście sprawi, że tysiące, jeśli nie miliony ludzi, reklamuje Twoją markę lub produkt? Cóż, te 10 sposobów to świetny początek. Pamiętaj tylko, nie zdzieraj innych akrobacji już zrobionych i w mediach. Nie można go udostępniać, jeśli zostało to zrobione, a także sprawia, że ​​wyglądasz tandetnie.

1. Zrób coś pierwszego

Idealnie, coś bardzo zabawnego lub wpływowego. I musisz rozważyć kontekst pierwszej próby świata i sposób, w jaki odnosi się ona do tego, co sprzedajesz. Nie jest dobrze bycia pierwszym dyrektorem generalnym, który usiadł w wannie wypełnionej fasolą po bretońsku przez 48 godzin, jeśli sprzedajesz ubezpieczenie samochodu. Co ma wspólnego z drugim? Klasycznym niedawnym przykładem pierwszego na świecie wyczynu, który pięknie sparował się z marką, był skok kosmiczny Red Bull Stratos. Słyszysz o tym, każde źródło wiadomości i źródło online to omówili. W 2012 roku Felix Baumgartner stał się osobą w historii, która przełamuje barierę dźwiękową bez pomocy maszyny. Dosłownie wskoczył na ziemię z kapsułki w kosmosie; ponad 23 mil, osiągając niesamowite prędkości. Kromoszczy wciągnął ponad 8 milionów widzów na żywo, a Red Bull był widziany przez cały skok.

2. Zabawa na konkurenta

Jest tu drobna linia do chodzenia. Musisz się upewnić, że nie spotkasz się jako zbyt wredny lub nadmiernie pobliski w Schadenfreude. Ale to jest biznes i może wygenerować dużo szumu, gdy otwarcie nalasz pogardę z powodu porażki marki konkurencji. Najsłynniejszy przykład pochodzi od Mac vs. Reklamy na PC, w których Mac wypaczył komputer w serii reklam, które były oglądane i udostępniane miliony razy online. Potem był Audi vs. BMW Billboard War. Audi rozpoczął go od swojego ruchu BMW, ale niewiele osób w agencji uważało, że BMW wróci z billboardem tuż obok, mówiąc, że Checkmate. A w Wielkiej Brytanii na przełomie tysiąclecia, British Airways London Eye miała różnego rodzaju problemy. Właśnie wtedy marka Challenger Virgin Atlantic skoczyła na szansę, unosząc balon w pobliżu, mówiąc, że BA nie może go wstać. Klasyczny Richard Branson.

3. Zig, gdy inni zag

Jednym z największych problemów, przed którymi stoi Departament Kreatywnej agencji reklamowej, jest przekonanie klienta do zrobienia czegoś, czego jego konkurenci nie robią. Wraca do lat 50. i 60., kiedy klienci odwrócili interesującą pracę, mówiąc: „To nie wygląda jak reklama naszego produktu.”Ale jest to idealny sposób na zwrócenie uwagi społeczeństwa. Kiedy inne firmy są małe, idź duże. Kiedy są głośne, bądź cicho. Kiedy używają komedii, użyj dramatu. Świetnym przykładem tego jest kampania Dove dotycząca prawdziwego piękna. W czasach, gdy wszystkie inne firmy zajmujące się produktami kosmetycznymi korzystały z modeli żeńskich, które były „dziesiątki”, Dove postanowiła używać prawdziwych kobiet w swoich reklamach. I pokazali chwile „za zasłoną”, w jaki sposób każda kobieta może stać się „idealna”, używając Photoshopa. Filmy stały się wirusowe.

4. Porwać wydarzenie lub wakacje

To nie musi być wielki dzień, jak Boże Narodzenie czy Halloween. Jeśli jest to wydarzenie, które otrzyma jakąkolwiek wiadomość, masz natychmiastową przewagę. Podczas u.S. Wybory w 2016 roku wiele marek wskoczyło na modę i zwróciło uwagę publiczności. Dzień Pracy jest idealnym pojazdem dla wielu produktów i usług, aby zrobić coś dużego i innego. A wydarzenia takie jak Oscary, Puchar Świata, Igrzyska Olimpijskie, a nawet lokalne wydarzenia mają wbudowaną wiarygodność, z której można skorzystać. Ważne jest jednak powiązanie z kontekstem wydarzenia, a jeśli źle to zrobisz, staniesz się głupi. Jeśli robisz coś w Dzień Prezydenta, lepiej mieć w jakiś sposób naturalny związek.

5. Pobij rekord świata

Książka Guinness of World Records jest znana na całym świecie. Istnieją tysiące archiwizowanych zapisów, a nowe zapisy są pobijne każdego dnia. Stało się to świetnym sposobem na uchwycenie wyobraźni społeczeństwa, że ​​Guinness ma sekcje swojej strony internetowej poświęconej korporacjom zaangażowanym w nowe lub istniejące zapisy. Wymieniają zalety rekordowej przerwy jako zwiększające świadomość marki, budowanie zespołu, promocje i rocznice. Niedawno Porsche Cayenne pobił rekord świata dla „najcięższego samolotu wyciągniętych przez samochód produkcyjny”; zapis, który był wcześniej w posiadaniu Patrol Nissana. Nie martw się, jeśli płyta nawet nie istnieje; Po prostu utwórz to pasuje do Twojej marki, nawet jeśli jest to coś głupiego jak „Liczba ciastek zrównoważonych na nosie.„Ktoś gdzieś to podniosę.

6. Utwórz wydarzenie „wirusowe” i zwolnij materiał

Słowo wirusowe stało się boleśnie nadużywane w marketingu i reklamie. Przez większość czasu bardzo trudno jest uchwycić błyskawicę w butelce. Ludzie albo będą wchodzić w interakcje z Twoją marką, albo nie. Istnieją jednak sposoby, aby niemal zagwarantować, że wideo stanie się wirusowe, a to poprzez wystawienie wydarzenia i filmowanie. Następnie wypuszczasz materiał na YouTube, Facebook i inne strony. Klasyczne przykłady tego w ostatnim czasie obejmują Push TNT, aby dodać dramat, Chucky przychodzi do życia i telekinetyczna kawiarnia. Każdy z tych akrobacji zdobył ponad 50 milionów wyświetleń na YouTube, a na Facebooku, Twitterze i Reddit było niezliczoną ilość akcji. Jeśli włożycie pracę, opłaci się to.

7. Idź duże. Naprawdę duży.

Jeśli nie chcesz być ignorowany, zrób coś tak dużego, że nie można zignorować. To nie mówi o skali wydarzenia, ale budowanie czegoś, co jest fizycznie ogromne i imponujące. Kiedy Michael Jackson wydał swoją historię albumu, a także towarzyszącą trasę koncertową, gigantyczne posągi Michaela (ponad 30 stóp wysokości) zostały umieszczone w różnych lokalizacjach na całym świecie, w tym w Londynie, Los Angeles, Paris, Berlinie, Mediolanie i Pradze. Każdy z tych posągów przekazał wieści w krajach na całym świecie, zdobywając miliony dolarów w zarobionych mediach. Kiedy Maryland uruchomiła limitowaną edycję niewiarygodnie krówki (UFO), agencja PR Cunning stworzyła ogromne ciasteczka i rozbiła go na środku placu Trafalgar Square. Game of Thrones stworzył ogromną głowę smoka i położył ją na plaży w Anglii. A potem była martwa papuga 50 stóp używana do promocji Monty Python. Projekty te wymagają czasu, pieniędzy i dużo planowania, ale złapią nagłówki nagłówki.

8. Użyj siły celebryty

Jest jeszcze jeden łatwy sposób na przyciągnięcie uwagi publiczności, ale zdecydowanie nie jest to najtańsza opcja. Jeśli pracujesz z wielką celebrytą, masz gwarantowaną publiczność milionów, która będzie oglądać prawie wszystko, co robi. Oczywiście musisz znaleźć odpowiedni wyczyn, odpowiedni produkt lub usługę i odpowiedni czas, aby to zrobić. W 2004 roku Tiger Woods był u szczytu swojego sukcesu, a najwyższy na świecie hotel w Dubaju. Chociaż zapłacono mu 1 milion dolarów za grę w turnieju, to jego koszulka strzała z szczytu budynku 1053 stóp. Załóż swoją markę do Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher lub Dwayne Johnson, a otrzymasz miliony widoku, ale prawdopodobnie kosztuje miliony, aby je zdobyć.

9. Zrób coś oburzającego

Jeśli masz pomysł, który uważasz za zbyt mocno przekraczanie granic, nie odkładaj jeszcze. Możliwe, że może to być idealne rozwiązanie do uzyskania świadomości. W 2007 r. Dyrektor generalny LifeLock Todd Davis wydrukował swój prawdziwy numer ubezpieczenia społecznego na reklamach, billboardach i reklamach telewizyjnych. Był tak pewien swojego produktu, że dosłownie postawił własne bezpieczeństwo na linii. Jak się okazuje, skorzystało z niego kilku przestępców i zabrało małe pożyczki. Ale ilość mediów, którą przetrwał, te niewielkie ilości. W 2000 r. Ebay zapłacił miasto w połowie drogi w Oregonie za zmianę swojej nazwy na połowę.com. I po prostu spójrz na wszystkie oburzające akrobacje, które John Oliver z zeszłego tygodnia pociąga dziś, w tym ustanowienie kościoła, i kupowanie długu studenckiego za grosze za dolara.

10. Skoncentruj się na punkcie orientacyjnym

Główne punkty orientacyjne na całym świecie zawsze mają na nich oczy. I to sprawia, że ​​są idealne pasza do akrobacji, które szybko zwrócą uwagę. W 2002 r. Działacze Greenpeace skalowali posąg Chrystusa Odkupiciela, aby zaprotestować przeciwko wynikach świata. W 1999 r. Popularny magazyn FHM przewidywał obraz nagiego gail trainera w domach parlamentu. A w 2016 r. Nat Geo promował Big Cat Week, umieszczając gigantycznego lwa wykonanego z części zegara na środku placu Trafalgar. Zabytki i punkty orientacyjne są jednak chronione, więc upewnij się, że otrzymasz wszystkie odpowiednie uprawnienia wcześniej lub ryzykować konsekwencje. Nie możesz po prostu porwać Statua Liberty lub Tower of London bez dużo dokumentów.