Dlaczego publiczność informacyjna jest rozdrobniona

Jeśli nie jesteś w lokalnej telewizji, nie istniejesz. Nie do dużej części ludzi.

A jeśli nie jesteś w wiadomościach radiowych, jesteś niewidoczny dla innej publiczności, która włącza radio informacyjne, gdy ich włączenie zapłonu i jadą do pracy.

W public relations zawsze istniało uprzedzenie wobec gazet.

Łatwo zrozumieć, dlaczego. Większość profesjonalistów zaczęła jako reporterzy drukowani. Gazety są również namacalne. Możesz trzymać historię w rękach. Możesz go przycinać nożyczkami i zrobić kserokopie, lub uderzyć w kroję i napastać historię do szefa i współpracowników.

O wiele trudniej jest uchwycić klip audio z historii radiowej lub klip wideo z telewizora. Stacje - zwłaszcza stacje radiowe - nadawane przez cały dzień. Nie mają przestrzeni serwera ani bezpłatnej siły roboczej, aby zapisać i archiwizować każdą sekundę audio i wideo.

Mówię to jako były dziennikarz z gazetą przepływającą przez moje żyły. I prawdą jest, że gazety zazwyczaj łamie historie, które stacje telewizyjne i radiowe omawiają następnie. To nie jest sekret, że producenci radia i telewizji czytają poranny papier, gdy szukają rzeczy, które wypełniają codzienne transmisje.

Fragmentacja publiczności

Problem polega na tym, że publiczność środków masowego przekazu jest podzielona. Fragmentowane. W dawnych czasach, jeśli dostałeś historię do dużej gazety - powiedz The New York Times Lub The Washington Post - A Walter Cronkite rozmawiał o tym przez 30 sekund w CBS Nightly News, no cóż, byłeś złoty. Wszyscy o tym wiedzieliby.

Dzisiaj ludzie mogą zdobyć swoje wieści tysiąc różnych sposobów. Istnieją setki kanałów w radiu kablowym i internetowym. Możesz uzyskać dostęp do dowolnej gazety, którą chcesz online. Dzień, w którym cały naród wrócił z pracy, przeczytaj gazetę i włączył telewizor o 6 P.M. Aby obejrzeć Waltera Cronkite, cóż, te dni się skończyły.

Jeśli chcesz osiągnąć więcej niż kawałek populacji, musisz dostać się nie tylko do gazet, ale także radiu, telewizji i Internetu.

Gdzie ludzie otrzymują swoje wiadomości

Nowe badanie Pew Research Center na temat tego, do czego ludzie zwracają się o wiadomości, pokazuje rosnące poleganie na Internecie, z dużym wzrostem w ludziach zgłaszających, że włączają smartfon, aby wyszukać wiadomości, pogodę i sport.

Ludzie poinformowali również, że sprawdzali wiele źródeł, a 99 % Amerykanów mówi, że w typowy dzień sprawdzili wiadomości od co najmniej jednego z poniższych: w telewizji, radiu, w druku lub w Internecie.

TV jest dominująca, a 78 % Amerykanów twierdzi, że ogląda lokalne wiadomości telewizyjne, a 73 % otrzymuje swoje wiadomości z sieci lub kanałów informacyjnych kablowych.

Internet rośnie; 61 % stwierdziło, że sprawdził wiadomości online. Radio (54 %) ledwo pokonało lokalne gazety (50 %), a krajowe gazety przyniosły 17 %.

Istnieje również duża zmiana w kierunku mediów społecznościowych. Ludzie tweetują i na Facebooku o historii, a ankieta Pew pokazała, że ​​kiedy przyjaciele i rodzina publikują historię, bardziej prawdopodobne jest, że ją przeczytasz, skomentujesz lub przekazujesz samodzielnie.

Co to znaczy

Cały punkt masowej komunikacji dociera do mas. Możesz zdominować fale radiowe, ale przegap prawie połowę populacji. To samo z gazetami.

Lokalna telewizja wygląda na świetną opcję, osiągając prawie osiem na dziesięć osób. Ale dziesięć razy trudniej jest uzyskać relacje z wiadomościami telewizyjnymi, ponieważ jest wchodzenie w gazety, radio lub Internet.

Dzisiejsza publiczność jest tak rozdrobniona oznacza, że ​​każdy plan uzyskania relacji prasowych musi pokryć wszystkie te bazy. Nie możesz wysłać tych samych komunikatów prasowych do każdego zbytu medialnego i nazwać to dobrze. Wydanie, które jest odpowiedni dla gazety, jest zdecydowanie za długi, aby przeczytać w radiu.

TV nie może biegać z prostymi słowami. Chcą obrazów. Candy oczu. Ta potrzeba silnych obrazów jest tak wielka, że ​​zamiast mieć kotwicę po prostu powiedzieć: „To śnieg w górach” lub „Istnieje wiatrowa burza na wybrzeżu”, lokalne stacje wiadomości telewizyjnych wyślą reporterom przełęcze górskie o piątej rano rano robić na żywo strzały w ciemności, mówiąc o tym, jak to jest śnieżne.

Często biedny reporter pozostanie tam, na śniegu, deszczu lub cokolwiek to może być, aktualizacje na żywo przez cały poranek i noon News. To poświęcenie. To dlatego, że obrazy mają znaczenie o wiele bardziej niż słowa dla telewizji, że reporterzy w terenie nie noszą garnitury. Noszą slickerów deszczu z logo stacji, aby nie stały się mokre i zimne.

Aby dotrzeć do wszystkich tych różnych odbiorców i form mediów, skup się na ich różnych potrzebach.

Gazety potrzebują słów i zdjęć. Radio wymaga żywych ludzi w studio lub przez telefon, rozmawiając o problemie. Stacje telewizyjne wymagają mocnych obrazów, a nie gadających głów.

Dobrym pierwszym krokiem do dowolnego planu mediów jest stworzenie listy. Jakie są twoje najsilniejsze słowa? Kto jest twoim najlepszym głosem w tej sprawie? A jakie obrazy najlepiej wyjaśniają historię w telewizji?