Co to jest copywriting?

Copywriting to rzemiosło pisania przekonujących wiadomości, które skłoniły ludzi do podjęcia działań.

Dowiedz się więcej o copywriting, jak to działa i o różnych typach.

Co to jest copywriting?

Copywriting to umiejętność (a także dziedzina pracy) pisania promocji sprzedaży i innych materiałów marketingowych dla produktów, usług, kampanii pozyskiwania funduszy i innych. Chodzi o to, aby przekonać ludzi do podjęcia działań, niezależnie od tego, czy kupuje coś, wprowadza adres e -mail, przekazanie pieniędzy, czy kliknięcie przycisku.

Jeśli chodzi o marketing i reklamę Twojej firmy, copywriting jest ważną umiejętnością.

Copywriting nie dotyczy prawnych znaków towarowych. Ochrona własnych wynalazków lub dzieł kreatywnych to prawa autorskie, które jest zupełnie inne.

Jak działa copywriting

Copywriting różni się od typowego pisania, takie jak pisanie artykułu, postu na blogu lub innych treści. Skuteczne copywriting działa w celu zwiększenia odpowiedzi i zwiększania zakupów.

Tutaj przyjrzymy się pięciu elementów skutecznego copywriting za pomocą produktu CAT, aby zilustrować punkty.

Zwraca się do konkretnej publiczności

Jeśli promujesz produkt, który zapewnia koty słodkową wodę przez całą dobę, copywriting musi porozmawiać z właścicielami kotów. W „rozmowie jeden na jednego” kopia musi wyjaśnić, w jaki sposób produkt rozwiązuje chęć właściciela kota, aby zapewnić świeżą, zdrową wodę.

Jeśli outsourcing twojej kopii, pracuj z pisarzem, który ma doświadczenie na twoim rynku, rozumie ich potrzeby, potrzeby, pragnienia i zna ich rodzaj języka lub żargonu.

Oferuje wyjątkową korzyść lub obietnicę

Właściciele CAT mają tysiące opcji produktu do rozważenia, więc copywriting musi odróżnić ten produkt kota woda od innych dostępnych. Co czyni to najlepszym rozwiązaniem (najłatwiejsze, najbezpieczniejsze, najzdrowsze itp.)?

Wiele osób nazywa to twoją USP lub unikalną propozycją sprzedaży. Co odróżnia cię od każdego innego, co jest produktem lub usługą?

Daje silny dowód

Aby upewnić się, że właściciele kotów nie wahają się ani nie martwią się, że produkt nie spełni swoich obietnic, najlepiej przedstawić konkretny dowód, że produkt działa, na przykład referencje klientów, wyniki testów w porównaniu z innymi produktami dla kotów, lub film marketingowy o tym, jak łatwo jest użyć.

Prowadzi publiczność do wezwania do działania

Jeśli próbujesz skłonić właścicieli kotów do obejrzenia demo tego genialnego wynalazku z wodą, copywriting będzie musiał wyraźnie poprowadzić ich z wezwaniem do akcji, co może być coś takiego: „Obejrzyj ten film, aby zobaczyć, jak to proste Jest.„Ponadto copywriting powinien zaoferować coś specjalnego, co sprawia, że ​​właściciel kota chce teraz działać:„ Zapisz 25 USD, jeśli zamówisz według daty xx."

Mówienie ludziom dokładnie, co powinni zrobić dalej i dlaczego powinni to teraz zrobić, to dwie rzeczy, które tworzysz, który tworzysz, powinien zawierać każdy utwór marketingowy. Oferowanie bonusów, rabatów, zachęt i, co najważniejsze, powód, dla którego powinni działać, a nie zwlekanie, są niezwykle skuteczne.

Przetestowane i ulepszone z czasem w celu poprawy wyników

Kilka prostych zmian kopii może zwiększyć odpowiedź o 10%, 20%, a nawet 150%, więc opłaca się testować różne wiadomości i oferty.

Ważne jest, aby śledzić wszystko, aby zrozumieć, co działa, a co nie. Ponadto stale testuj, czy możesz poprawić wyniki, które już otrzymujesz.

Szybkość opłaty copywriter jest zwykle znacznie wyższa niż zwykły pisarz, ponieważ copywriters są specjalnie przeszkoleni do komponowania kopii, która sprzedaje.

Rodzaje copywriting

Znasz tę reklamę telewizyjną, którą właśnie oglądałeś przed wieczornymi wiadomościami? Copywriter napisał scenariusz do tej reklamy.

Co powiesz na broszury, które wybrałeś na lokalnym pokazie domu i ogrodu? Tak, copywriters też je napisali.

Oraz treść na tej stronie, którą właśnie odwiedziłeś? Jeden lub więcej copywriterów prawdopodobnie napisał treść na każdej stronie tej witryny.

Są to przykłady emisji, drukowania i copywriting.

Tradycyjnie, przed czasami Internetu, copywriting był potrzebny dla kilkunastu różnych rodzajów materiałów marketingowych, w tym pakietów pocztowych, pocztówek, reklam gazet i czasopism, reklam telewizyjnych i radiowych, broszur, plakat przedstawiciele do noszenia) i produkty.

Dzisiaj świat copywriting eksplodował online jako kluczowy element setek rodzajów narzędzi i taktyk marketingowych, takich jak strony internetowe, kopia e -mail, artykuły online, posty w mediach społecznościowych, blogi, reklamy online, filmy, prezentacje webinaru i tak dalej.

Kampania marketingowa tylko jednego produktu może wymagać wszystkich rodzajów copywriting i wielu innych, w zależności od rodzaju produktu:

• Strona sprzedaży produktu online (Pomyśl LL Bean lub opisy produktów Amazon)
• Opakowanie/etykieta produktu
• Reklamy produktów w Google, reklamach na Facebooku i innych popularnych miejscach online
• Reklamy produktów w czasopismach drukowanych
• Broszury do rozdania na targach
• Filmy demo produktu
• Biała księga lub specjalny raport na temat problemu, który rozwiązuje produkt
• E -maile promujące produkt
• Studia przypadków, które wyjaśniają, w jaki sposób klienci korzystają z produktu
• Arkusze specyfikacji produktu i strony internetowe
• Artykuły i posty na blogu o produkcie
• Referencje i historie klientów
• Listy sprzedażowe dla stron internetowych bezpośrednich i/lub internetowych

Kluczowe wyniki

• Copywriting to rzemiosło i pole pisania przekonujących wiadomości, które inspirują ludzi do podjęcia działań.
• Różni się od innych rodzajów pisania, takich jak pisanie artykułów, blogów lub książek.
• Skuteczne copywriting zwraca się do konkretnej grupy odbiorców, oferuje wyjątkową korzyść i silny dowód na to, co jest sprzedawane, i ostatecznie prowadzi czytelnika do podjęcia działań.
• Copywriting jest potrzebny w większości firm w zakresie materiałów marketingowych do produktów, usług, kampanii zbierania funduszy i innych.