Czym są liderzy opinii?

Liderzy opinii to osoby lub organizacje, które są ekspertami w branży lub w inny sposób mają poglądy, które są zarówno powszechnie znane, jak i zaufane. W rezultacie mogą wpływać na opinię publiczną, w tym opinie Twoich klientów.

Oto, co musisz wiedzieć o liderach opinii i jak mogą pomóc Twojej firmie.

Czym są liderzy opinii?

Liderzy opinii to ludzie, którzy kiedyś nazywani byli „insiderami branżowymi” lub „decydentami.„Ustanowili władzę na danym obszarze, rynku lub branży. Niektórzy mogą uczynić karierę na temat wpływu odbiorców na wszystko, od trendów branżowych po bieżące wydarzenia i zachowania konsumenckie. Inni mogą być po prostu aktywni i zaufani w danej społeczności, niezależnie od tego, czy społeczność odpowiada obszarowi fizycznemu, branżowi czy społecznościom internetowym.

• Alternatywne nazwy: Liderzy myślani, wpływowi

Jak działają liderzy opinii?

Istnieje wiele różnych rodzajów liderów opinii i wszyscy mogą odgrywać wyjątkową rolę w promocji Twojej firmy. Rodzaj wpływów narzuconych przez tych myśli liderów może być subtelny, jak umieszczenie produktu, które jest zintegrowane z ich rutynami. Może to być również oczywiste liderzy opinii mogą po prostu zachęcić swoich obserwujących do rozważenia pomysłu, produktu lub firmy.

W każdej branży lub społeczności są ludzie o postawie i wiarygodności. Czasami status ten jest uzyskiwany dzięki osiągnięciom, takimi jak prestiżowe nagrody lub sukces finansowy. Innym razem wpływ ten powstaje przez lata doświadczenia w branży lub dzięki solidnej sieci zaufanych osobistych powiązań.

Ponieważ liderzy opinii mogą potwierdzić produkt lub pomysł firmy, marketerzy często poszukują liderów opinii w zakresie współpracy, kampanii reklamowych lub poparcia produktów. Ten rodzaj partnerstwa zarówno zwiększa widoczność marki, jak i buduje zaufanie między firmą a odbiorców wpływowych.

Ustalenie, z którymi liderzy opinii należy współpracować, zależy od docelowych odbiorców, do których próbujesz dotrzeć. Chociaż wiele firm ściga ekspertów branżowych i wpływających na wiele mediów społecznościowych, liderzy opinii nie będą najlepiej pasować do każdej marki.

Na przykład fryzjerzy i barmani często wiedzą więcej o tym, co dzieje się w społeczności niż w jakichkolwiekcie YouTuberzy, którzy mieszkają w okolicy. Mogą mieć bardziej oddolny wpływ, zwłaszcza jeśli chodzi o długoletnich klientów.

Podczas gdy fryzjerzy i barmani są świetnymi zasobami do angażowania się ze społecznością lokalną, może to nie być najbardziej odpowiednia forma pomocy dla każdej firmy. Zacznij od rozważenia, czy znajdziesz swoich idealnych klientów na arenie międzynarodowej, w kraju, online czy poza nim w lokalnej społeczności. Gdy masz pojęcie o tym, kogo masz nadzieję dotrzeć, możesz szukać liderów opinii, którzy najlepiej mogą dotrzeć do tej publiczności.

Podobnie jak w przypadku innych form marketingu, znalezienie odpowiednich liderów opinii do uwzględnienia w marketingu zależy od zrozumienia idealnych klientów i identyfikacji wpływowych osobowości, którym już ufają.

Media społecznościowe rozszerzyły definicję tego, czym jest lider opinii, ułatwiając wzrost wpływów internetowych. Ten zestaw liderów opinii mogą mieć doświadczenie zawodowe w danej branży. Zamiast wiedzy branżowej, liderzy opinii budują następujące, opracowując markową osobowość online, która wykorzystuje sieci społecznościowe i trendy w mediach społecznościowych.

Zweryfikowany użytkownik Twittera z dużymi obserwatorami może zostać uznany za lidera opinii. Podobnie, YouTuber z konsekwentnie wysokimi wskaźnikami widoków dla swoich filmów prawdopodobnie będzie miał publiczność, na którą mogą wywierać wpływ. Ci wpływowi często mają związek z odbiorcami, który wydaje się osobisty dla obserwujących. Stwarza to wysoki poziom zaufania, który jest trudny do osiągnięcia za pośrednictwem tradycyjnych kanałów reklamowych.

Jeśli odbiorcy docelowej jest znane z tego, że podąża za konkretnym liderem opinii w mediach społecznościowych, współpraca lub sponsorowana promocja z tą osobą może być szybkim sposobem na budowanie zaufania i zwiększenie sprzedaży.

Kluczowe wyniki

• Liderzy opinii to osoby posiadające wiedzę lub wpływy w określonym obszarze.
• Liderzy opinii mogą być wykorzystywane przez firmy do budowania zaufania z klientami lub zwiększenia sprzedaży.
• Wspólne przykłady współczesnych liderów opinii obejmują media społecznościowe „wpływowe”, takie jak gwiazdy na Instagramie i YouTubers.
• Różni liderzy opinii zachowują różne rodzaje społeczności, dlatego ważne jest, aby pamiętać o odbiorcach docelowych, rozważając partnerstwa z liderami opinii.