ABC public relations

Wysiłki public relations (często nazywane inicjatywami lub kampaniami) to działania komunikacyjne, które zwiększają widoczność, kształtują postrzeganie publiczne i wpływają na zmiany. Działania te tworzą pozytywny wizerunek publiczny dla firm, organizacji non-profit i osób od gwiazd rocka po przywódców religijnych. Public relations (lub w skrócie PR) jest uważany za zarobione media i różni się od marketingu, za które musisz zapłacić.

Stary żart jest dużo prawdy, że public relations to „opieka i karmienie reporterów.„To dlatego, że istotą public relations jest informowanie (i przekonanie) społeczeństwa za pomocą mediów takich jak gazety, czasopisma, telewizja, radio lub media społecznościowe za pośrednictwem sieci. Bez względu na użyte media, profesjonalista PR musi ich przekonać, że osoba lub organizacja, którą reprezentują, ma dobrą historię do opowiedzenia lub dobry produkt do podzielenia się z czytelnikami dziennikarza. 

Niektórzy ludzie (tacy jak wybrani liderzy, profesjonalni sportowcy, aktorzy i gwiazdy rocka) nie muszą docierać do mediów. Potrzebują PR Pro, aby poradzić sobie z codzienną zmiażdżeniem żądań mediów. Ale nie ma znaczenia, czy jesteś proaktywny, reaktywny, duży czy mały. Każdy używa tych samych narzędzi, aby wydać swoją wiadomość.

Zarobione media kontra płatne media

Jako publicysta, ty (i twój klient) musisz „zdobyć” szacunek mediów, aby uzyskać ekspozycję prasową. Z drugiej strony specjaliści od marketingu i reklamy mają za zadanie zachęcić ludzi do zakupu, zazwyczaj w kampaniach reklamowych. Kampanie reklamowe powodują ekspozycję mediów w powiedzie, The New York Times który zawsze prowadzi reklamy od projektanta mody Ralpha Lauren. Te reklamy są drogie. Ale fragment profilu o głowie męskiej do noszenia w Ralph Lauren nic nie kosztuje. To historia PR, która przyciągnęła uwagę New York Times reporter. Jeśli chcesz przekazać swoją wiadomość, możesz przeprowadzić własną kampanię PR bez wydawania ani grosza

Narzędzia public relations 

Oto niektóre z wypróbowanych narzędzi komunikacyjnych, które można przechowywać w zestawie narzędzi PR:

• Aby poinformować ludzi, tworzyć arkusze faktów, wydania prasowe i listy na boisku. Możesz także organizować konferencje prasowe i spotkania w ratuszu.
• Przekonać i inspirować ludzi, pisać przemówienia, listy do redaktora, posty na blogu i kolumny gości w lokalnych i krajowych gazetach. Możesz także zarezerwować występy w lokalnych i krajowych talk show radiowych i telewizyjnych.
• Przeprowadź kampanię multimedialną przy użyciu zgromadzonych zdjęć, kliczek wideo, wykresów i blogów. Możesz także korzystać z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram, aby przekazać wiadomość w krótkiej formie.

Co wspólne są publicistowie i dziennikarze 

Rolą profesjonalisty public relations jest informowanie ludzi o produkcie, misji, problemu, wydarzeniu lub osobie. Public Relations ma wiele wspólnego z dziennikarstwem oprócz aspektu pisania. Zadaniem publicysty jest inicjowanie historii i pracy dziennikarza, aby przekazać tę historię publiczności. Zasadniczo dziennikarz jest „kanałem”, przez który publicysta przemawia do publiczności.

Każdy może być publicystą

Jeśli nigdy wcześniej nie robiłeś tego rodzaju, może wydawać się przerażające kontakt z redaktorem gazety lub wygłaszanie przemówienia przed Izbą Handlową. Ale przy odrobinie pewności siebie każdy może nauczyć. Wystarczy czas, wysiłek i pasja opowiadania historii.