SEO vs. SEM, który wybierzesz dla handlu elektronicznego?

Jeśli jesteś profesjonalistą e-commerce, który nie żył pod kamieniem, nękasz SEO vs. SEM Debata. SEO, a także SEM, to warunki, które mogą oznaczać różne rzeczy dla różnych ludzi. Pozwól mi więc wyjaśnić, co mam na myśli przez te warunki. W żadnym wypadku nie oczekuje się tych kompleksowych definicji, ale służą one celowi dokładności i prostoty.

Seo

Działania, które podejmujesz na swojej stronie internetowej, takie jak utrzymanie określonej gęstości słów kluczowych lub na innych stronach internetowych, takich jak budowanie linków, z zamiarem rankingu na stronach wyników wyszukiwania, nazywa się optymalizacja wyszukiwarek (SEO).

Sem

Płacenie wyszukiwarek w celu wysyłania kwalifikowanego ruchu, prawdopodobnie przy użyciu mechanizmu Pay-Per Click, jest marketingiem wyszukiwarek (SEM).

Można łatwo argumentować, że SEM jest znacznie szerszy niż to, co właśnie opisałem, i w rzeczywistości obejmuje praktykę SEO. Abyśmy mogli dojść do niektórych możliwych do przyjęcia wniosków, izoluję SEO od innych czynności SEM.

Który jest lepszy dla firm handlu elektronicznego?

Gdybym miał jakiś sposób na przekonującą odpowiedź na to pytanie „ten”, byłbym jednym z najbardziej poszukiwanych marketerów e-commerce. Zgodnie z oczekiwaniami odpowiedź jest bardziej „zależna.„Wiem, że to brzmi nieprzydatnie, ale nie martw się.

SEO jest lepsze, ponieważ…

• Raz zużywasz zasoby i czerpasz korzyści na zawsze.
• Po osiągnięciu sukcesu w SEO jest to ogromna przewaga konkurencyjna, której w krótkim okresie nie jest łatwe.
• Strony e-commerce mają z natury biedne SEO. W rezultacie nawet niewielki wysiłek może przynieść znaczne owoce.
• Użytkownicy, którzy mogą rozróżnić wyniki organiczne od reklam, mają tendencję do uważania wyników organicznych bardziej wiarygodnych.
• Oczekuje się, że na dłuższą metę koszt na gościa będzie niewielką częścią tego, co ostatecznie zapłacisz za kampanie SEM.
• W niektórych pionach wydatki SEM stały się zbyt drogie.

SEM jest lepszy, ponieważ…

• Kampanie SEM zaczynają natychmiast przynieść wyniki, a SEO może potrwać miesiące.
• Wiesz dokładnie, za co płacisz, i możesz zmierzyć zwrot z inwestycji (ROI).
• Twoje wydatki SEM nie będą nagle warte zeru, gdy wyszukiwarki, takie jak Google, poprawią ich algorytm
• Po osiągnięciu zwycięskiej formuły możesz z łatwością zwiększyć strategię SEM.
• Jest to pod twoją kontrolą i nie zależy od kaprysów kilku doktorów Stanforda i ich kumpli.
• Większość firm e-commerce obserwuje, że na podstawie odwiedzających ruch PPC przekształca się lepiej niż ruch w wyszukiwarkach organicznych.
• Możesz kontrolować, w jaki sposób Twoja marka i inne atrybuty są traktowane.

Więc który jest najlepszy?

Plusy i wady, które są wyświetlane przez powyższe listy, są przekonujące. Oczywiście firmy e-commerce nie mogą całkowicie przeoczyć ani SEO lub SEM. Oto kilka wniosków, które możesz wyciągnąć:

• Jeśli Twoja witryna e-commerce jest nowa, nie możesz się doczekać, aż SEO Succes. W związku z tym większość twoich zasobów, według 90%, powinna zostać wydana na ćwiczenia SEM, a pozostałe 10% na SEO.
• W miarę upływu czasu i odniesiesz sukces SEO, możesz stopniowo zwiększać alokację zasobów na SEO.
• Biorąc pod uwagę, że zawsze będzie coś, co chcesz promować „teraz”, będziesz musiał na zawsze opierać się na płatnym ruchu. Na dłuższą metę możesz mieć nadzieję ustabilizować się przy 50-50 wydatkach na działania SEO i SEM.

Słowo ostrożności

Łatwo jest utknąć w podejściu tylko do SEM, ponieważ początkowo przynosi owoce. Ale cena za kliknięcie może wkrótce wzrosnąć do poziomów, których Twoja firma może nie być w stanie utrzymać. Więc dobrze jest też zbudować nogę ekologiczną. Ponadto SEO okazuje się irytująco poruszającym celem. Pomyśl o wykorzystaniu content marketingu jako podejścia SEO. Wygląda na to, że content marketing ma wiele pary.