Ogłoszenia służby publicznej wczoraj i dziś

Ogłoszenie usług publicznych (PSA) to reklama, którą telewizja lub stacja radiowa emituje przyczynę lub organizację charytatywną. PSA może reklamować znaczenie kontroli lekarskich dla dzieci lub poprosić o przekazanie pieniędzy na dzwonki Bell Army Salvation Army. Prawdopodobnie znasz PSA, niezależnie od tego, czy jesteś tego świadomy. Wszystkie te plamy telewizyjne dotyczące znaczenia badań przesiewowych w zakresie raka piersi lub prostaty to ogłoszenia usług publicznych. PSA idzie daleko, by ostrzec i przypomnieć ludziom o ich bezpieczeństwie i bezpieczeństwie innych.

Co wyróżnia PSA różni się od reklamy

Ogłoszenia usług publicznych nie są płatne reklamy. Nadawca przekazuje czas reklamowy w ramach swojego zaangażowania w służbę interesu publicznego. Chociaż nie ma wymogu, aby nadawca na emisję PSA dobrze odzwierciedla on na stacji, gdy nadejdzie czas na odnowienie licencji nadawania z Federalną Komisją ds. Komunikacji (FCC), więc większość nadawców je emituje.

Zazwyczaj zobaczysz ogłoszenia o usługach publicznych podczas niskich przedziałów czasowych, na przykład po północy i przed 6 rano. Zobaczysz je także na stacjach o mniejszym udziale rynku reklamowym niż ich konkurenci. To dlatego, że te stacje mają więcej czasu na wypełnienie.

Typowa przerwa reklamowa to dwie minuty. Jeśli stacja telewizyjna sprzedała tylko tradycyjną reklamę telewizyjną, może wybrać pozostałą minutę 60-sekundową PSA lub dwoma 30-sekundowymi PSA. To podejście przynosi korzyści wszystkim.

Niektóre stacje telewizyjne podejmują decyzję o poświęceniu pewnej liczby miejsc reklamowych PSA, szczególnie w przypadku kampanii, która ma wpływ lokalny. Na przykład w mieście o wysokim tempie ciąży nastolatków, najlepsza 40 stacji radiowej, która jest najlepiej rankingowa z młodą publicznością, może odbyć miejsca na abstynencji lub kontroli urodzeń przez cały dzień nadawania, nie tylko po północy.

Słynne ogłoszenia służby publicznej

Istnieje kilka słynnych kampanii ogłoszenia usług publicznych, które były emitowane w całym kraju. Kampanie te są zazwyczaj związane z Radą AD, która produkuje wysokiej jakości reklamy z pomocą niektórych z najbardziej kreatywnych umysłów w kraju.

Dwie z najbardziej znanych kampanii w historii obejmują ochronę na świeżym powietrzu. Smokey Bear przypomniał ludziom, aby nie rozpoczynali pożarów lasów od 1944 roku. Kolejnym kultowym PSA od lat 60. do lat 80. XX wieku był Iron Eyes Cody, rdzenny Amerykanin, który wylał łzę, ponieważ ludzie zanieczyszczyli jego rodzinną ziemię.

Dzisiaj McGruff The Crime Dog uczy dzieci niebezpieczeństw, jakie napotykają na świecie i jak zapobiegać ofiarom. McGruff jest w tej sprawie od 1979 roku.

Dlaczego ogłoszenia usług publicznych nie są dziś tak samo widoczne

Ponieważ nadawcy nie są zmuszeni do emisji ogłoszeń służby publicznej, z powodów finansowych wielu nie. Kiedy jest czas na wypełnienie przerwy komercyjnej, często przesyłają promocje stacji telewizyjnej, takie jak aktualne reklamy dla wiadomości.

W czasach świetności Smokey Bear stacje telewizyjne nie wyprodukowały dla siebie tylu reklam promocyjnych. Łatwiej było uruchomić PSA niż sfilmować promocję wiadomości. Dzisiaj, w konkurencyjnym świecie nadawczym, stacje telewizyjne chcą oznaczać jak najwięcej samozwańczych. Niestety, PSA są często pomijane na zimno lub spadły do ​​wczesnych godzin porannych.