Oceny telewizyjne Nielsen

Specjaliści telewizyjni otrzymują regularne karty raportów o swoich wynikach za pośrednictwem firmy Nielsen, która śledzi odbiorców dla stacji klientów. Zrozumienie ich raportów ma kluczowe znaczenie dla wiedzy, jak budować odbiorców telewizyjnych i przyciągnąć reklamodawców do stacji lub sieci.

Zrozumienie, jak Nielsen zbiera dane swoich odbiorców

Rodziny proszone są o śledzenie nawyków oglądania przez pewien czas. Mała kolekcja tych rodzin stanowi wielkość próby, której Nielsen używa do oszacowania wielkości krajowej publiczności lub publiczności w określonym regionie.

Zdobądź raport Nielsen

Jeśli pracujesz na stacji telewizyjnej, poproś menedżera, aby zobaczył książkę oceny. Ponieważ informacje te są drogie i tak ważne dla sukcesu firmy, zwykle są ostrożnie strzeżone. Jeśli nie możesz uzyskać aktualnej oceny, przestarzały raport będzie działał równie dobrze.

W większości obszarów kraju szczegółowe oceny są wydawane około 30 dni po następnych miesiącach -od maja, lipca i listopadzie. W innych obszarach i w sieciach oceny są śledzone stale i wydawane jako raporty „z dnia na dzień”.

Poszukaj oceny programu

To oszacowanie odsetka publiczności oglądających określony program. Jeśli „Channel 6 News o 6:00” ma ocenę publiczności domowej wynoszącej 15, oznacza to, że Nielsen oszacował, że 15% publiczności gospodarstwa domowego na rynku to ogląda. Z drugiej strony, 85% publiczności może oglądać inną stację, kolację gotowania lub w kinie.

Domowa publiczność mierzy domy, a nie ludzi. Tak technicznie „Channel 6 News o 6:00” jest włączony w 15% domów -jedna osoba może oglądać w jednym domu, cztery w innym. Pomiar gospodarstwa domowego nie uwzględnia tej różnicy.

Znajdź udział programu

Udział jest szacunkiem odsetka liczby gospodarstw domowych korzystających z telewizji oglądających program. Jeśli „Channel 6 News o 6:00” ma udział w rynku, oznacza to, że 30% domów oglądających telewizję o godzinie 6 ogląda tę wiadomość. Ta liczba eliminuje kolację gotowania, w filmach lub robienie czegokolwiek innego. W rezultacie udział będzie zawsze wyższy niż ocena. To dlatego, że ciasto zostało zmniejszone, zabierając domy, nie oglądając telewizji.

Śledź dane demograficzne programu

Tutaj zaczniesz widzieć liczbę ludzi, a nie domy. Raport Nielsena jest podzielony na długą listę grup wiekowych. Chociaż porównanie liczb między kobietami w wieku 18–34 lat może być męczące, są to liczby, które najważniejsze dla reklamodawców.

Ponieważ ciasto publiczność jest teraz pokrojone według płci i grupy wiekowej, liczby będą coraz mniejsze. W rzeczywistości „Channel 6 News o 6:00” może być ”-” (powszechnie nazywany znakami haszowymi) w niektórych kategoriach, takich jak dzieci. To reprezentuje zero lub liczbę, która jest zbyt mała, aby była ważna.

Spotekowanie trendów na rynku

Menedżerowie mediów wykorzystują raporty oceny, aby zdecydować, czy ich program ma problemy z odbiorcami. Raport Nielsena pokazuje te trendy. Ale ponieważ pomiar publiczności nigdy nie jest nauką ścisłą, po drodze mogą istnieć zauważalne uderzenia.

Na przykład „Channel 6 News o 6:00” może robić źle w porównaniu z konkurencją w majowych okresach oceny każdego roku. Liczby mogą odzyskać w każdym raporcie listopadowym.

Powodem może być to, że Newscast przyciąga młode rodziny. Ci ludzie cieszą się miłą pogodą w maju i tęsknią za wiadomościami. Wracają każdego listopada, kiedy jest zimno.

Zrób miejsce na błąd

Nielsen spędził dziesięciolecia na rozwijaniu systemu pomiaru odbiorców, ale podczas czytania liczb należy wziąć pod uwagę kilka czynników. Nielsen zależy od ludzi, którzy dokładnie zapisują swoje nawyki oglądania. W niektórych częściach kraju obejmuje wypełnianie papierowych pamiętników, które należy wysłać pocztą.

Ludzie mogą popełniać błędy i zapisać niewłaściwy kanał lub zapomnieć o całkowitym wypełnieniu pamiętnika. Wielkości próbek są małe. Nielsen nie może monitorować każdego domu w mieście, a tym bardziej cały kraj, więc wybiera niewielką liczbę ludzi do reprezentowania narodu.

Jak sieci i reklamodawcy interpretują oceny

Gruby raport Nielsena jest pełen wszelkiego rodzaju liczb, ale wciąż jest to tylko migawka chwili. Dokładne pomiar nawyków oglądania wymaga spojrzenia na serię raportów. Ale nawet jedna książka ocena ma sekcję, która śledzi liczby przez rok. To szybki sposób na wykrywanie wzorów.

Większość stacji wykroczyła poza opiekę, kto jest numerem jeden. To dlatego, że najlepsza stacja informacyjna może być na trzecim miejscu po południu lub porankach. Rzadko zdarza się znaleźć stację, która jest najlepsza przez cały dzień.

Również reklamodawcy bardziej dbają o dane demograficzne. Jeśli chcą dotrzeć do młodych dorosłych, nie dbają o to, aby twoje wiadomości są numerem jeden z osobami 55 i starszymi.

Oceny można interpretować w nieskończony sposób. Stacja może powiedzieć, że jej oceny podwoiły. To może oznaczać, że program przeszedł z jednej oceny do dwóch. Twierdzenia o byciu „najszybciej rozwijającą się stacją informacyjną” może być prawdziwe, ale wciąż wprowadzające w błąd.

Pamiętaj o tym, gdy oceny są używane jako część reklamy. Każda stacja (lub sieć) może znaleźć coś, co można się chwalić, jeśli wyglądają wystarczająco mocno.